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儋州副市長(zhǎng)張華：突出東坡品牌打造文化旅游形象
來(lái)源：
作者：陳曼莉 2011-06-20
“全國(guó)網(wǎng)媒齊給力，聚焦海南旅游新業(yè)態(tài)”第八期儋州訪談現(xiàn)場(chǎng)(南海網(wǎng)段飛 攝)
儋州市人民政府副市長(zhǎng)張華(南海網(wǎng)段飛 攝)
儋州市旅游局副局長(zhǎng)金艷萍(南海網(wǎng)段飛 攝)
海南大學(xué)旅游學(xué)院院長(zhǎng)王琳(南海網(wǎng)段飛 攝)
海南日?qǐng)?bào)西部分社負(fù)責(zé)人趙紅(南海網(wǎng)段飛 攝)
南海網(wǎng)?？?月19日消息(南海網(wǎng)記者蔡于博)“全國(guó)網(wǎng)媒齊給力，聚焦海南旅游新業(yè)態(tài)”系列訪談第八期日前在南海網(wǎng)演播室舉行，儋州市人民政府副市長(zhǎng)張華、儋州市旅游局副局長(zhǎng)金艷萍、海南大學(xué)旅游學(xué)院院長(zhǎng)王琳、海南日?qǐng)?bào)西部分社負(fù)責(zé)人趙紅做客新聞會(huì)客廳，交流探討儋州旅游發(fā)展、共謀新思路。
儋州可看可游可玩豐富資源有待開(kāi)發(fā)
儋州市土地面積3340平方公里，占海南島全島十分之一，海岸線長(zhǎng)267公里，人口一百多萬(wàn)；擁有豐富的土地資源、岸線資源和淡水資源，還有風(fēng)景秀麗的自然風(fēng)光和上千年文化積淀的歷史文物古跡等旅游資源。
張華推介了較為知名的儋州旅游品牌：第一，石花水洞，已經(jīng)具備規(guī)模觀光接待能力；第二，東坡書(shū)院，1996年列入全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位；目前相對(duì)成熟的景區(qū)景點(diǎn)還有松濤天湖和藍(lán)洋溫泉，在上世紀(jì)90年代旅游業(yè)開(kāi)發(fā)初期，特別是海南旅游業(yè)剛剛興起的時(shí)候，在省內(nèi)外就已經(jīng)有較高的知名度。
“儋州可看可游可玩，值得大家去體驗(yàn)。”但張華同時(shí)指出不足，“整體來(lái)說(shuō)，儋州旅游現(xiàn)在開(kāi)發(fā)的狀態(tài)不是很好，總量沒(méi)有上去。”
“這幾年受交通和基礎(chǔ)設(shè)施投入等各方面因素的制約，90年代初期已經(jīng)比較有名的藍(lán)洋溫泉發(fā)展不如興隆、七仙嶺溫泉那么好。”金艷萍例舉具體問(wèn)題。
“如金局長(zhǎng)所說(shuō)，在上世紀(jì)90年代的時(shí)候，藍(lán)洋溫泉不是很容易就能夠預(yù)約得到的，當(dāng)年是非常火爆的景點(diǎn)之一。后來(lái)為什么它有點(diǎn)沒(méi)落了呢？”趙紅認(rèn)為，除了西線的交通制約，還與整個(gè)旅游氛圍和配套宣傳有關(guān)。
“現(xiàn)在旅行社不愿意去西部，因?yàn)槲鞑柯糜尉包c(diǎn)少，配套設(shè)施太少，所以中間浪費(fèi)的時(shí)間太多，這樣就造成很多資源開(kāi)發(fā)不起來(lái)。”張華坦言，旅游基礎(chǔ)設(shè)施配套不到位、宣傳力度不夠是兩大瓶頸。
“東坡文化園”是儋州旅游突破點(diǎn)
如何突破現(xiàn)實(shí)存在的問(wèn)題瓶頸？嘉賓們以正在動(dòng)遷的儋州東坡文化園為案例展開(kāi)交流。
“東坡文化園是海南國(guó)際旅游島建設(shè)規(guī)劃綱要里的十七個(gè)重點(diǎn)景區(qū)之一。”張華介紹，在規(guī)劃建設(shè)中不僅要著重解決餐飲、住宿、購(gòu)物等配套設(shè)施以及交通問(wèn)題，同時(shí)還需突出東坡文化旅游概念，從文化和歷史中體現(xiàn)儋州旅游的開(kāi)發(fā)潛力。
“蘇東坡一生在詩(shī)詞歌賦、教育、美食、醫(yī)藥以及人格魅力等方面，都是很好的典范。把它們作為旅游產(chǎn)品來(lái)開(kāi)發(fā)展示，不僅能讓大家看到、體會(huì)到。”張華設(shè)想，還可以請(qǐng)國(guó)內(nèi)外熱衷中國(guó)文化研究的大師，通過(guò)各自的視角，以專(zhuān)題的形式做文化資源的講壇，打造詩(shī)詞散文相關(guān)研究的一個(gè)品牌。
“東坡書(shū)院本身的文化內(nèi)涵已經(jīng)很好了，人到這里就感覺(jué)來(lái)到了世外桃源，讓人流連忘返。”趙紅描述切身感受，這是能夠安靜下來(lái)寫(xiě)東西和看書(shū)的地方，靜靜的交流就能吸取智慧。
“帶著跟蘇東坡有關(guān)的詩(shī)和故事一起游覽東坡書(shū)院，才發(fā)現(xiàn)在我了解的東坡之外還有許多故事。”王琳建議，東坡文化和儋州文化有著緊密聯(lián)系，一定要把深層次的內(nèi)涵挖掘出來(lái)，結(jié)合儋州做“文化中心城市”的概念在文化傳承上發(fā)揮作用。
在解決旅游相關(guān)配套設(shè)施的基礎(chǔ)上，以“東坡文化”為名片宣傳推介，是儋州旅游的一大突破點(diǎn)。
旅游開(kāi)發(fā)應(yīng)重視當(dāng)?shù)厝罕娎?/strong>
“儋州比較特色的還有火山海岸資源，也是今后旅游需要打造的品牌。”金艷萍介紹，儋州千年古鹽田，在全國(guó)也比較罕見(jiàn)。
“千年古鹽田已經(jīng)在申請(qǐng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。”張華探討千年古鹽田的開(kāi)發(fā)價(jià)值和潛力，目前鹽田村部分村民還依靠最原始的制鹽方式為生，每年生產(chǎn)300多噸，每斤售價(jià)是1.5元到2.5元；如果加工當(dāng)成旅游產(chǎn)品出售而非散賣(mài)的話，一包幾十克的鹽售價(jià)就有可能成倍增長(zhǎng)，為老百姓的勞動(dòng)創(chuàng)造更高價(jià)值。
“去過(guò)千年古鹽田的人做各種各樣的描述，都少不了一個(gè)詞——震撼。我親眼見(jiàn)到時(shí)也感覺(jué)到震撼。”王琳感嘆，這么一個(gè)歷史悠久的地方，現(xiàn)在還是能生產(chǎn)鹽的場(chǎng)所，如果沒(méi)有很好的規(guī)劃一定不要?jiǎng)印?ldquo;在把一切準(zhǔn)備工作做好之前，不要盲目的開(kāi)發(fā)。”王琳從可持續(xù)發(fā)展角度進(jìn)行闡述，特別強(qiáng)調(diào)在旅游開(kāi)發(fā)中當(dāng)?shù)鼐用袼缪莸慕巧珣?yīng)該是一個(gè)獲益者，而并非純粹讓外來(lái)企業(yè)資本進(jìn)入。不僅要安置好依靠鹽田生產(chǎn)生活的這部分人，還應(yīng)該提前給當(dāng)?shù)鼐用衽嘤?xùn)一些關(guān)于旅游的認(rèn)識(shí)和教育，在開(kāi)發(fā)過(guò)程當(dāng)中政府、企業(yè)、群眾才能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)共贏。
利用品牌賽事持續(xù)推廣地區(qū)文化和旅游
“儋州現(xiàn)有國(guó)際象棋、馬拉松賽兩項(xiàng)國(guó)際性賽事，類(lèi)似以前三亞的選美、海口的拳擊賽等等都是具有國(guó)際水準(zhǔn)的賽事。”張華介紹，這些賽事引進(jìn)海南，文體廳是有總體部署的，各個(gè)市縣需要突出什么樣的地方特色，利用品牌推廣地區(qū)文化也好、旅游也好，都有一種差異化的體現(xiàn)。
張華舉例，儋州國(guó)際象棋超霸戰(zhàn)用小賽場(chǎng)吸引了大媒體，表面上是幾十間客房和一個(gè)大會(huì)議室，卻有全國(guó)200多家媒體前來(lái)宣傳報(bào)道儋州旅游、促進(jìn)儋州發(fā)展。他不僅希望把現(xiàn)有的兩個(gè)賽事持續(xù)不斷地打造成為著名的品牌，還期盼能舉辦其他一些受眾面廣的、有影響力的國(guó)際性賽事。
嘉賓寄語(yǔ)
儋州市人民政府副市長(zhǎng)張華——“十二五”規(guī)劃中，儋州旅游要達(dá)到450萬(wàn)人的總體目標(biāo)，需要網(wǎng)友們關(guān)心和支持。不管文人墨客、還是觀光游客都值得到此一游，會(huì)收獲不同的感受。希望在不久的將來(lái)，“東坡文化”能夠叫響中國(guó)、叫響世界，
儋州市旅游局副局長(zhǎng)金艷萍——西部機(jī)場(chǎng)已經(jīng)基本確定將來(lái)落戶儋州，西環(huán)鐵路、洋浦至萬(wàn)寧高速公路的建設(shè)也都有利于解決交通制約，這些基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都是儋州成為西部中心城市的支點(diǎn)，西部景區(qū)需要聯(lián)合起來(lái)整體打造旅游形象。
海南大學(xué)旅游學(xué)院院長(zhǎng)王琳——儋州旅游開(kāi)發(fā)不能按照傳統(tǒng)的觀光模式走，要用文化體驗(yàn)給游客留下特別印象。不一定非得有豪華酒店，也可以從住得很舒適的自助游、農(nóng)家樂(lè)模式開(kāi)始，讓游客高高興興停留、高高興興消費(fèi)，流連忘返，再逐步引進(jìn)高端品牌，完成高端、中端不同市場(chǎng)功能的組合。
海南日?qǐng)?bào)西部分社負(fù)責(zé)人趙紅——多元化的東西最能吸引我，在儋州讓我想留下來(lái)的有三個(gè)地方：第一，熱科院植物園寧?kù)o而且養(yǎng)眼，滿眼看到不同的植物不同的綠色；第二，松濤水庫(kù)風(fēng)平浪靜，每個(gè)島嶼有不同的特色，在水上面胡思亂想，可以想出不同的故事、寫(xiě)出不同的詩(shī)；第三，呆呆地坐在火山海岸邊看晚霞，映襯著火紅的火山巖和粉碎之后的紅土，可以看上幾個(gè)小時(shí)，一直到晚上……
訪談專(zhuān)題鏈接：http://tour.hinews.cn/newtravel/danzhou.html
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