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百萬重獎(jiǎng)全球征集“海南記憶”
來源：海南日?qǐng)?bào)
作者：陳曼莉 2011-06-20
椰雕《天下中興，有靈則鳴》 吳名駒供圖
多角度表現(xiàn)的五指山標(biāo)識(shí)。本版圖片除署名外由高虹翻拍
文海南日?qǐng)?bào)記者 高虹
今年3月，時(shí)長半年之久的海南國際旅游商品工業(yè)設(shè)計(jì)大賽開鑼，我省首次以超百萬元獎(jiǎng)金向國內(nèi)外征集優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品。對(duì)于海南而言，它將掀起的是海南旅游商品工業(yè)的“升級(jí)風(fēng)暴”。與其他大賽不同，本次大賽不僅要賽出作品，還要加大產(chǎn)業(yè)扶持力度，對(duì)實(shí)現(xiàn)對(duì)接的可產(chǎn)業(yè)化獲獎(jiǎng)作（產(chǎn)）品，將在賽后加強(qiáng)跟蹤服務(wù)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，推動(dòng)海南旅游商品大步發(fā)展的關(guān)鍵在于研發(fā)設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)化，可喜的是現(xiàn)在已經(jīng)跨出了第一步。
粗礪的椰殼上，麟、鳳、龜、龍靈獸游弋于祥云之中，寓意愛護(hù)地球、守衛(wèi)地球；而方形的龜裂底座取自古代先民天圓地方之意，在盤根錯(cuò)節(jié)的血緣關(guān)系中，中華民族逐漸成長，有了圖騰，有了信仰，有了國度，有了未來……這是?？谑旋垬蜴?zhèn)保明村“海南民間藝術(shù)大師”吳名駒的椰雕作品《天下中興，有靈則鳴》。日前他將這件心愛之作投向了“陽光杯—————2011（首屆）海南國際旅游商品工業(yè)設(shè)計(jì)大賽”。
今年3月16日，海南國際旅游商品工業(yè)設(shè)計(jì)大賽在北京798藝術(shù)區(qū)啟動(dòng)，這是海南迄今為止最大規(guī)模的工業(yè)設(shè)計(jì)大賽，共設(shè)置超百萬獎(jiǎng)金，通過獎(jiǎng)金面寬、額度高的方式，重獎(jiǎng)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師。大賽開鑼僅3個(gè)月，組委會(huì)就收到了近800件參賽作品。“國內(nèi)外設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的關(guān)注度和熱情大大超出我們的預(yù)期設(shè)想，我們不得不把征集作品截稿時(shí)間從6月底延至8月底。”省工信廳有關(guān)負(fù)責(zé)人說，大賽主題特色鮮明，緊扣國際旅游島發(fā)展主題，將打造成具有“海南名片”效應(yīng)的國際化知名專業(yè)性設(shè)計(jì)賽事，助推海南國際旅游島建設(shè)。
對(duì)于海南，它掀起的是海南旅游商品工業(yè)的“升級(jí)風(fēng)暴”；對(duì)于設(shè)計(jì)界，更多地是把思考的目光投向現(xiàn)今人類的生存狀態(tài)。
加速度中的“短板”尷尬
在中國，旅游商品是一座尚未完全開發(fā)的金礦。據(jù)中國國旅的一份調(diào)研報(bào)告，在歐美發(fā)達(dá)國家，旅游購物占旅游總支出70%，而我國不到30%。作為旅游大省的海南，旅游購物方面的劣勢尤為突出。目前，全國主要旅游城市人均購物已經(jīng)超過200元，海南目前僅為114元，大大低于全國平均水平。
“相對(duì)于‘吃、住、行、游、娛’等其他旅游要素，海南旅游商品加工業(yè)仍處于初級(jí)階段，企業(yè)規(guī)模小、研發(fā)設(shè)計(jì)水平低、精深特產(chǎn)品少等問題仍較突出，尤其旅游裝備制造業(yè)還處于剛剛起步階段。今年3月16日，副省長李國梁在北京接受海南日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，雖然海南旅游要素呈現(xiàn)快速發(fā)展勢頭，但旅游購物一直是海南的“短板”，海南旅游商品要形成品牌，必須形成設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、經(jīng)營上的特色，而設(shè)計(jì)是首要環(huán)節(jié)。
前幾年，海口市社科聯(lián)曾對(duì)海南旅游商品開發(fā)做過課題研究，發(fā)現(xiàn)海南旅游購物發(fā)展水平與旅游業(yè)的發(fā)展極不相稱，但這些年情況并未得到根本的改變。雖然珍珠和水晶產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工上了一定規(guī)模和檔次，但假冒偽劣的比比皆是。而其他旅游商品，尤其是旅游食品及椰雕制品的開發(fā)，工藝粗糙，品位不高，難以讓游客心動(dòng)并產(chǎn)生購買欲。海南的椰雕，幾十年不外乎是人物面孔或猴子之類，毫無新意；海螺貝殼做成的旅游商品也缺乏創(chuàng)意，特色不鮮明，攜帶不夠方便，激發(fā)不起游客的購買欲望。民族旅游手工藝品，又沒能把海南黎族、苗族同胞的精湛工藝和民族特色展現(xiàn)出來。
事實(shí)上，海南風(fēng)物異中華，全島處處皆是寶：三亞和陵水的珍珠，屯昌的水晶，尖峰嶺和吊羅山產(chǎn)的蝴蝶與蝶翅畫，興隆的咖啡，澄邁的福橙和咖啡，樂東的腰果，五指山的苦丁茶與水滿茶……海南旅游商品企業(yè)協(xié)會(huì)前秘書長王茀銳認(rèn)為，我省在旅游購物方面亟待加大開發(fā)力度，尤其自主創(chuàng)新的紀(jì)念品品牌。要從海南的旅游資源及景點(diǎn)等方面挖掘文化內(nèi)涵，以此設(shè)計(jì)、開發(fā)一些能夠代表海南風(fēng)土人情的紀(jì)念品，因?yàn)閯?chuàng)新同樣決定著旅游商品市場的成敗。
“把海南帶回家”不是一句口號(hào)
幾年前，從事工業(yè)設(shè)計(jì)的王麒霽從廣州回到家鄉(xiāng)海南，他驚訝地發(fā)現(xiàn)，海南竟然沒有一個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)，也沒有一家正規(guī)的藝術(shù)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。而設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)在廣東非常多，通常一個(gè)電話、一條短信，就把分布在各地的設(shè)計(jì)師們聚攏在一起，溝通、交流、創(chuàng)意……于是，他利用在海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院任教的課余時(shí)間，一個(gè)一個(gè)地發(fā)動(dòng)海南的設(shè)計(jì)師、院校美術(shù)老師，終于在2009年成立了海南省藝術(shù)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)。
上世紀(jì)80年代初，工業(yè)設(shè)計(jì)在中國現(xiàn)身。至今，以廣東、上海、無錫等為代表的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品在創(chuàng)新中得到了很好的體現(xiàn)，一批成熟的設(shè)計(jì)師和公司已達(dá)到了相當(dāng)?shù)乃健?ldquo;海南有很多好的產(chǎn)品，但企業(yè)卻沒有‘狼來了’的競爭意識(shí)，以尋求更大的國內(nèi)外市場。”王麒霽認(rèn)為，現(xiàn)在海南設(shè)計(jì)人才外流現(xiàn)象十分嚴(yán)重，這與現(xiàn)階段海南工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈有待拉長有關(guān)，也與企業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)意識(shí)沒有喚醒不無關(guān)系。
“昨天企業(yè)靠價(jià)格競爭，今天靠質(zhì)量競爭，明天將靠設(shè)計(jì)競爭。”哈佛大學(xué)著名教授博特·海斯當(dāng)年的斷言，如今已成為現(xiàn)實(shí)。從英美到日韓，這些發(fā)達(dá)國家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)證明，工業(yè)設(shè)計(jì)是提升改造制造業(yè)的“利器””。一份來自英國企業(yè)的調(diào)查資料顯示，工業(yè)設(shè)計(jì)的投入產(chǎn)出比是1：5，而領(lǐng)先技術(shù)改造的投入產(chǎn)出比是1：2。而美國設(shè)計(jì)師聯(lián)合會(huì)的調(diào)查顯示，美國企業(yè)平均工業(yè)設(shè)計(jì)投入1美元，可以取得2500美元的銷售收入。
去年7月，工信部等11部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的若干指導(dǎo)意見》。與之相呼應(yīng)的是，十一屆全國人大四次會(huì)議通過的政府工作報(bào)告也首次寫入了大力發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)。這說明，工業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)從一個(gè)行業(yè)行為正式上升為國家戰(zhàn)略。
“旅游商品包括旅游裝備、旅游用品和旅游紀(jì)念品，我國旅游商品發(fā)展滯后，與國外發(fā)展水平相比仍有很大差距。”在此次大賽啟動(dòng)儀式上，國家旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國家賦予海南國際旅游島先行先試的優(yōu)勢條件，可以擔(dān)當(dāng)起推動(dòng)我國由“制造大國”向“創(chuàng)造大國”邁進(jìn)的“排頭兵”。通過舉辦設(shè)計(jì)大賽，將為海南旅游商品研發(fā)、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)搭建重要平臺(tái)，豐富海南旅游商品體系，對(duì)促進(jìn)我國旅游商品發(fā)展具有重要作用。
對(duì)肩負(fù)著中國旅游改革試驗(yàn)田重任的海南而言，“把海南帶回家”已不只是一句口號(hào)。
讓游客帶走一個(gè)“海南故事”
本次大賽分為10大系列主題，包括旅游裝備制造、酒店用品系列、熱帶土特休閑旅游食品、養(yǎng)生保健、旅游服飾、熱帶特色文化工藝品、黎苗文化旅游商品、品牌會(huì)議旅游商品、景觀景點(diǎn)歷史文化、航天旅游商品等主題。中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副會(huì)長、華東理工大學(xué)藝術(shù)傳媒學(xué)院院長程建新認(rèn)為，“這10個(gè)主題其實(shí)是對(duì)人類生存狀態(tài)的一種思考，抓住了當(dāng)前我國旅游商品的不足或空白。”
程建新參加過的旅游紀(jì)念品的大賽至少有20次，但是真正把焦點(diǎn)集中在旅游裝備和用品方面的還是第一次。“大賽考慮了什么產(chǎn)品、什么人在什么環(huán)境下使用，人的需要和感受被突出了。同時(shí)在工業(yè)設(shè)計(jì)旗幟下，考慮到材料、工藝和手段創(chuàng)新，為設(shè)計(jì)師提供了極大的想象空間。”程建新說，我們可以看到國外旅行者到中國來旅行，他們的背包、設(shè)備、水壺等都非常有技術(shù)含量，不但能有效地減輕負(fù)擔(dān)，甚至對(duì)意外傷害還有自救功能。我們國家在這方面的研發(fā)是很弱的，海南作為國際旅游島必須走在前列。海南的自然風(fēng)光已經(jīng)足夠好了，再把人文特色加以提升，凸顯內(nèi)涵，這樣游客就可以帶走一個(gè)故事、一段經(jīng)歷、一份體驗(yàn)。
北京奧運(yùn)獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)組組長、中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院教授王沂蓬認(rèn)為，要從旅游者的角度去考慮設(shè)計(jì)旅游商品，我能從海南帶走什么，形成一個(gè)什么樣的海南記憶？在這份記憶里，應(yīng)該表達(dá)不同于其他地方的地域和文化特色。同時(shí)，要把海南作為一個(gè)長期的整體形象重點(diǎn)突出，使游客在選擇旅游目的地時(shí)具有很強(qiáng)的目標(biāo)感，渴望去探尋海南文化，其實(shí)不管哪一類旅游商品，特色越強(qiáng)就越能豐富旅游者的生活。
推出一批優(yōu)秀作品；對(duì)接一批優(yōu)秀企業(yè)，生產(chǎn)和扶持一批特色旅游商品精品，匯聚和培育一批設(shè)計(jì)精英人才，是此次大賽的真正意義所在。
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