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攜陳楚生來推介 三亞營(yíng)銷模式引萬(wàn)眾垂青
來源:海南日?qǐng)?bào)     作者:王吉拉    2009-07-31
陳楚生與西安歌迷們一起唱響家鄉(xiāng)的歌。 本報(bào)記者張譙星攝

  “清涼一夏”突破傳統(tǒng)推介模式

  “三招鮮”營(yíng)銷鹿城引來萬(wàn)眾垂青

  走到3年關(guān)口的“清涼一夏三亞度假”旅游推介活動(dòng),今年選擇了3個(gè)從未到訪過的西部歷史文化名城。雖然推介城市數(shù)是3年來最少的一次,但三亞旅游界別出心裁地連出新招,引來廣泛關(guān)注,令業(yè)界收獲頗豐。

  第一招:“請(qǐng)進(jìn)來”先造勢(shì)

  從7月9日開始,三亞旅游推介團(tuán)隊(duì)用20天時(shí)間,在成都、太原、西安3個(gè)城市舉辦了6場(chǎng)推介會(huì)、旅友會(huì),并在三城分別搭建“三亞風(fēng)情街”,現(xiàn)場(chǎng)接受各界咨詢。這場(chǎng)夏季營(yíng)銷大行動(dòng)取得了前所未有的廣泛關(guān)注度,被內(nèi)地媒體稱為“高規(guī)格、高效益、高關(guān)注度”的城市營(yíng)銷典型案例。

  雖然三亞走出去推介的時(shí)間僅有20天時(shí)間,但整個(gè)營(yíng)銷大行動(dòng)在7月初就已經(jīng)悄然拉開序幕。7月初,來自北京、上海、重慶等重點(diǎn)客源城市的33家主流媒體記者陸續(xù)匯聚三亞,提前開始體驗(yàn)三亞優(yōu)惠的夏季旅游產(chǎn)品。

  早在7月初,有關(guān)三亞夏季旅游產(chǎn)品的信息已經(jīng)通過各大媒體廣泛傳播,內(nèi)地游客已經(jīng)通過旅游衛(wèi)視、西安電視臺(tái)、華西都市報(bào)、華商報(bào)等主流媒體了解到了充分的信息。

  3場(chǎng)推介會(huì)下來,參展的近50家瓊南旅游企業(yè)都表示拿下了不少“清涼訂單”,已經(jīng)提前造勢(shì)的營(yíng)銷大行動(dòng)令業(yè)界收獲頗豐。

  第二招:“走出去”廣結(jié)盟

  搭建風(fēng)情街、專場(chǎng)推介會(huì)……今年的推介模式看上去似乎沒有特別之處。而三亞推介團(tuán)隊(duì)巧借各種資源廣結(jié)聯(lián)盟,令旅游推介事半功倍。

  7月11日,成都站推介剛剛開幕,“海南旅游房產(chǎn)體驗(yàn)中心”便同時(shí)開張。海南房地產(chǎn)業(yè)界巧借東風(fēng),在蓉城開設(shè)了旅游、房產(chǎn)一站式服務(wù)平臺(tái)。無(wú)獨(dú)有偶,當(dāng)?shù)胤慨a(chǎn)企業(yè)也來“攪局”,峨眉山一家房產(chǎn)企業(yè)在《華西都市報(bào)》上打出“冬去三亞海灣,夏來峨眉半山”的廣告,借三亞之名攬人氣。

  “我們十分樂見這種隱形的跨界聯(lián)盟,房地產(chǎn)業(yè)借三亞宣傳自身的同時(shí),也為鹿城旅游出了一把力?!比齺喡糜螀f(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、康輝國(guó)旅總經(jīng)理陳國(guó)江說,“湊熱鬧”的企業(yè)越多,讓三亞旅游界能更加準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)動(dòng)向。

  與“隱形聯(lián)盟”相比,成都、太原、西安三地旅游企業(yè)算是更“緊密”的盟友。在成都和太原,10多家當(dāng)?shù)仄髽I(yè)加盟促銷,肩并肩叫賣,以更貼近當(dāng)?shù)厥忻竦姆绞酵平槿齺喯募韭糜萎a(chǎn)品。而在西安,三亞市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展局與西安市旅游局現(xiàn)場(chǎng)簽署合作協(xié)議,以“一程多站”等多種模式合力開拓國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)。

  五指山、萬(wàn)寧、陵水、保亭等瓊南市縣旅游界也步步緊隨,與三亞形成“大三亞旅游圈”推介聯(lián)盟,重點(diǎn)促銷與三亞旅游互補(bǔ)的生態(tài)度假產(chǎn)品,引起各地市民的濃厚興趣。

  第三招:攜楚生“新推介”

  請(qǐng)陳楚生擔(dān)任夏季旅游形象大使,跟隨三亞推介團(tuán)隊(duì)以歌會(huì)友“唱響三亞”,不僅是三亞城市營(yíng)銷模式的新突破,也成為各地市民和歌迷們津津樂道的“新娛樂推介”。

  “一場(chǎng)原本普通的歌友會(huì),穿插三亞的夏季旅游資訊,加上旅游抽獎(jiǎng)和互動(dòng)環(huán)節(jié),主題抬高變成了楚生‘唱響三亞’旅友會(huì),這種創(chuàng)意令人欽佩!”在成都組織歌迷參與“唱響三亞”系列活動(dòng)后,成都歌友會(huì)會(huì)長(zhǎng)七月感慨三亞城市推介的別出心裁。七月說:“在楚生的事業(yè)出現(xiàn)困難的時(shí)候,家鄉(xiāng)三亞是最好的靠山,這是一場(chǎng)楚生、花生和三亞‘三贏’的完美推介會(huì)?!?/P>

  “讓楚生用家鄉(xiāng)的歌聲誠(chéng)邀各地民眾到三亞度假,最能代表三亞的特色和誠(chéng)意。”三亞市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展局局長(zhǎng)杜麗銀說,在西安,楚生幸福慶生,而三亞團(tuán)隊(duì)作為“導(dǎo)演”,也成功完成了壓軸大戲,交給各地游客和歌迷一份滿意的答卷。

  走訪了成都、太原、西安后,三亞推介團(tuán)隊(duì)不僅收獲了關(guān)注度和“清涼訂單”,也簽下了聯(lián)盟協(xié)議。

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