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海南旅游促銷如何避免“山頭主義”？
來源：南海網(wǎng)
作者：王吉拉 2009-08-12
三亞市轟轟烈烈的“清涼一夏三亞度假”夏季旅游促銷活動日前結(jié)束。進入第三個年頭的此項活動繼前兩年“搶客”南京、重慶、武漢、杭州、長沙、南昌、重慶等客源城市后，今年開進成都、太原、西安圈錢。
應(yīng)該說，三亞市為開拓旅游淡季市場的逆向營銷方式確實值得肯定，據(jù)三亞市有關(guān)部門統(tǒng)計，這項活動開展以來，已經(jīng)為當?shù)氐南募韭糜问袌鰩砹艘幌盗锌上驳淖兓粌H推廣城市的游客量同比出現(xiàn)大幅增長，炎炎夏日，鹿城酒店的平均開房率也有了提升。畢竟，在七、八、九三個月，受海洋性氣候影響，三亞的平均氣溫并不到30℃。
但是更然筆者心動的，卻是在媒體連篇累牘的報道中的這樣一個細節(jié)：在今年的“清涼一夏三亞度假”活動中，保亭、五指山、陵水等市縣旅游主管部門以及呀諾達熱帶雨林、檳榔谷、南灣猴島等瓊南非三亞景區(qū)紛紛加盟促銷，形成了3年來最大的“大三亞旅游圈”旅游推介聯(lián)盟。南灣猴島旅游區(qū)的董事長表示，瓊南各市縣的地域概念已經(jīng)漸漸淡化，大家形成的共識是一起推介更飽滿、更具市場競爭力“大三亞旅游圈”的旅游精品。
一支竹篙呀，難渡汪洋海；眾人劃槳喲，開動大帆船。平心而論，“大三亞旅游圈”的概念出現(xiàn)，不僅將打響海南旅游的地方性品牌，還將為瓊南地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展起到不小推動作用。但是筆者在看到《海南經(jīng)濟報》的另一則新聞時，卻不由得想嘮叨兩句。
這則新聞?wù)f，被有關(guān)方面寄予厚望的張藝謀新作《印象·海南島》甫一登場，就已經(jīng)遭遇“叫好不叫座”的尷尬了，很多游客都以為這臺演出是在三亞。雖然演藝公司對市場挺有信心，認為這場演出能在三到五年扭轉(zhuǎn)目前?？诼糜瓮ǖ赖母窬郑簧贅I(yè)內(nèi)人士表示，要改變海南旅游“南重北輕”的局面，必須加大瓊北地區(qū)旅游設(shè)施建設(shè)，包裝好?？诼糜稳Φ南嚓P(guān)產(chǎn)品。
說這個，是因為筆者想說，對于地域面積、旅游產(chǎn)業(yè)總量都和內(nèi)地一個地級市差不多的海南而言，確實是需要改變旅游品牌“南帝北丐”的格局了。畢竟，無論是大?？谶€是大三亞，其單獨的旅游產(chǎn)業(yè)鏈都還顯得單調(diào)，有游客說到了三亞就是看海睡覺、到了?？诰褪侵修D(zhuǎn)頂多再看看火山口。甚至鄭州、青島、溫州的媒體還報道過這樣的“喜訊”：游客將可直飛三亞，不用再從?？谵D(zhuǎn)車了。
對于正在全力推進國際旅游島建設(shè)的海南省而言，外地的“喜訊”確實讓人感覺有點尷尬了。而三亞旅游一枝獨秀的局面也并非是我們想看到的，畢竟，衛(wèi)留成書記就曾在多個場合強調(diào)過，要把整個海南的休閑度假旅游業(yè)打造成泛珠三角區(qū)域旅游的一大品牌。于是，我們就不得不面對這一問題了，即各個市縣出去推廣時，如何避免“山頭主義”，形成合力，將“海南旅游”這個品牌放在首位。
其實，要做到這一點并不難，海南省有關(guān)部門就做得不錯，近幾個月來在中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺等媒體進行的整體推廣，不就在主打“海南島”的品牌嗎。
一個巴掌呀，拍也拍不響；萬人鼓掌喲，聲呀聲震天。海南旅游促銷，確實需要“五指”成“山”了。
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