首頁 > 魚龍混雜，極具地方特色的海南島服路在何方
魚龍混雜，極具地方特色的海南島服路在何方
來源：?？谕韴?nbsp;
作者：王吉拉 2009-08-13
海秀東路低價傾銷的島服
因不堪租金上漲的壓力，以及周邊假冒偽劣產(chǎn)品的沖擊，一家有10年歷史且獲得省著名商標(biāo)的品牌島服，這個月正式退出我市海秀東路的一家商場。
島服在商場內(nèi)難銷，在商場外的地攤上卻熱賣。目前，在?？谡?guī)廠家的島服專賣店僅剩四五家，而明目張膽銷售“三無”產(chǎn)品的大小島服店鋪竟有幾百家。
極具地方特色的島服，已現(xiàn)身歐洲國家的大街上，島內(nèi)外人們對它早已不再陌生，它也有著極為廣闊的前景，然而由于長期產(chǎn)品單一，魚龍混雜，已是“亂花漸欲迷人眼”。
租金高漲 “這是在掐脖子”
“門外亂七八糟的攤檔越來越多，商場的租金也漲了，這個月我們堅(jiān)決要退出?！痹谖沂泻Ｐ銝|路規(guī)模最大的一家商場，一家島服廠家總經(jīng)理告訴記者。
該廠有著10年的歷史，生產(chǎn)的島服曾獲得“全國旅游商品金獎”，是我省著名商標(biāo)品牌。商場的租金上漲，被該總經(jīng)理形容是“掐脖子”。
據(jù)介紹，商場一平方米的租金，由原來的二三百元漲到現(xiàn)在的四五百元，稍有規(guī)模的柜臺有80平方米，每月租金就要4萬元左右?！跋裎业姆b，最貴的也就100多元，要賣多少衣服，才能支付得起租金？在商場一個月收入8萬元，我卻要支出13萬元。”該廠總經(jīng)理說。
據(jù)服裝經(jīng)銷商們反映，商場一般實(shí)行保底加提成，“當(dāng)你有點(diǎn)錢賺時，他的租金價又調(diào)整了，一直調(diào)到被掐脖子很吃力的狀態(tài)，接下去，就越來越難做?！?/FONT>
商場越開越多，似乎沒有島服一席之地，很多商家有了不做的念頭，也不愿在商場內(nèi)做大。于是，不少島服的廠家和經(jīng)銷商，開始走出商場，把心思全部放在街頭專賣店，或選擇直銷等其他經(jīng)銷之路。
地攤擠兌
正規(guī)店
僅剩四五家
10年前，“金利來”領(lǐng)帶在海秀東路的免稅商場發(fā)家，幾百元一條。然而，商場門口擺賣的假冒偽劣“金利來”，七八十元一條。最后，正規(guī)“金利來”的市場越做越小，只好偃旗息鼓。
海南陽光海韻服飾有限公司總經(jīng)理崔偉震說，島服也正遇到類似的情況。正規(guī)店目前生存難，有多個因素制約，其中最突出的就是假冒偽劣產(chǎn)品的沖擊。
記者走訪海秀東路和南寶路一帶發(fā)現(xiàn)，除了“陽光島”、“金椰”、“生態(tài)風(fēng)”等幾個島服品牌專柜和專賣店外，竟有二三十個不知名的島服攤檔。
據(jù)了解，目前正規(guī)島服銷售價，多是在128元至168元，上市的尚沒有幾十元的貨，而那些攤檔上的島服，價格大多在15元至40元。在DC商業(yè)城附近一家攤販的島服打出招牌———“全場清倉一律10元”。市民們反映，在夜市上，往往一排就有10多個賣島服的攤，有的價格竟低至幾元。
據(jù)省服裝行業(yè)協(xié)會秘書長鄭盛堯介紹，文明東路批發(fā)市場和得勝沙路服裝店低價銷售的各種島服，很難找到一件真貨，基本都是假冒偽劣和“三無”產(chǎn)品。目前，?？谏a(chǎn)這類產(chǎn)品的廠家，不完全統(tǒng)計有幾百家。這些廠多是家庭作坊式的，請幾個工人，產(chǎn)品上一般不留廠址電話等，有的生產(chǎn)一段時間就轉(zhuǎn)手?？繉?shí)力在市面上打響的正規(guī)廠家的正牌店，陸續(xù)關(guān)?；蜣D(zhuǎn)手，目前在海口僅剩四五家，全島正規(guī)店也就幾十家，但偽劣島服店有上千家，“這驚人的比例，是正規(guī)廠家面臨的最大尷尬?！?/FONT>
采訪中，也有市民表示，商場租金提高也不全是壞事，至少可以縮小假冒偽劣產(chǎn)品進(jìn)入正規(guī)商場的生存空間。然而，低端產(chǎn)品也可租夜市地攤擺賣，與正規(guī)產(chǎn)品是各有路子，所以根本難以禁止。
市民反映最強(qiáng)烈的是，目前一些大商場物業(yè)受利益驅(qū)動，門前廣場不讓泊車，竟出租給小攤販賣東西，節(jié)日期間擺賣的服裝等幾乎全是假冒偽劣產(chǎn)品或處理貨，這實(shí)際上是為非法產(chǎn)品沖擊正規(guī)產(chǎn)品推波助瀾。
價格低廉
只是看上去很美
在DC商業(yè)城附近攤檔上看島服的李女士說，她去年買過一套10多元的島服，拿回家清洗時出現(xiàn)掉色現(xiàn)象，穿一次后，“胸前就成了大花臉”。這次來海南參加會議的總公司老總讓她幫忙代購一套島服，她在街頭上轉(zhuǎn)悠了半天，還是決定去商場選購價格較高的品牌島服。聽到李女士的抱怨，攤檔上的銷售員忍不住解釋說：“有些深色島服脫色正常，但我們賣了五六年，也沒聽說過穿一次就不能穿的?！?/FONT>
北京的程先生上個月來海口，看親戚順便旅游。他在街頭看見島服才30元，當(dāng)即就買了一套換上。結(jié)果，程先生在逛商場時蹲下身欲抱親戚孩子，動作稍大了點(diǎn)，褲襠當(dāng)即被撕裂，急忙下扶梯，剛抬起手臂，“嘩”地一聲，袖口又開叉了，扣子也掉了一個。程先生說，沒想到島服看上去那么靚，穿起來這么差。
記者在調(diào)查中了解到，劣質(zhì)島服與品牌島服相比，針腳大、做工粗，許多線頭外漏，有的摸上去感覺十分粗糙，但有價格優(yōu)勢，仍受部分消費(fèi)者的青睞。
南寶商城內(nèi)的島服批發(fā)攤主告訴記者，一般只有來海南參加會議或有錢的旅游者才會買一二百元的品牌島服，大部分旅游者都會選擇幾十塊錢的，島內(nèi)旅游結(jié)束就丟掉，反正都是同樣的花色，看起來是同樣的效果，有島服的樣子就可以了，“所以商場里的品牌島服銷量就明顯差些?！?/FONT>
據(jù)正規(guī)廠家們介紹，他們生產(chǎn)島服用高質(zhì)棉，做工講究，針頭干凈，口袋上往往有對花，可以穿四五年。小廠則用很粗的稀質(zhì)紗，不僅針碼粗亂，口袋花也隨便一貼，線頭一拉就很長。這些區(qū)別，懂行的一看一摸就知道。
令廠家們最頭痛的是，服裝方面的知識產(chǎn)權(quán)沒辦法保護(hù)，僅可保護(hù)品牌，品牌如有相似或盜用可起訴申請維護(hù)權(quán)益。自行設(shè)計的島服圖案都申請了專利，可不法分子買一件照套照印，坐收暴利。
偷工減料
能省1元就省1元
鄭盛堯講述一件親歷之事：一位朋友是內(nèi)地公司的老總，來海南出差，要給員工帶禮品，問他在哪可買到島服。他如實(shí)告知，要正規(guī)的，可到商場或?qū)Ｙu店，100多元一件，要便宜的，可去得勝沙路，價格是20元，但質(zhì)量不能保證，尺寸也不對。結(jié)果，朋友買了200件便宜的。不久，另一位朋友傳來話說，那位朋友買的島服，洗后縮水得一塌糊涂，竟責(zé)怪他沒有介紹好貨色。
鄭盛堯說，生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品的，是能省1元錢就省1元錢，不會像正規(guī)廠家嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)。比如，尺碼是4個“×”的，其實(shí)按標(biāo)準(zhǔn)就是兩個“×”。因此，如果碰到有人要其幫忙代買便宜的島服，他都是按大一些號的買，為的就是防止縮水不能穿。
據(jù)了解，假冒偽劣的島服，有來自島外的，也有來自?？跂|山鎮(zhèn)、靈山鎮(zhèn)等農(nóng)村的。除了在面料、做工、圖案等方面難以達(dá)到正規(guī)廠家的生產(chǎn)要求，還欠缺生產(chǎn)服裝必須的定型整理工藝，因?yàn)闆]有幾千瓦的鍋爐等設(shè)備，所產(chǎn)島服沒有經(jīng)過蒸洗、定型、預(yù)縮等。
由于這些島服便宜，對于來旅游的消費(fèi)者來說，等發(fā)現(xiàn)購買的是縮水島服，也大多不愿費(fèi)時費(fèi)力進(jìn)行投訴索賠，只會認(rèn)為是海南島服的質(zhì)量太差，直接影響了行業(yè)形象。
市場混亂
長期缺乏監(jiān)管
市場上島服良莠不齊，給行業(yè)帶來震蕩，也加快了正規(guī)廠家產(chǎn)品更新力度。
海口亨生服裝廠一位負(fù)責(zé)人介紹說，目前該廠生產(chǎn)和經(jīng)營的島服，不斷更新的已有幾十種。在周邊劣質(zhì)同類產(chǎn)品的沖擊下，只有選擇加快新品開發(fā)，但是，成本也會更高。“沒辦法，原來有8個花式就足夠賣，現(xiàn)在80個也沒原來的生意好，這是很矛盾的。我們有很多新開發(fā)的產(chǎn)品，但沒辦法上市場，除了知名度問題和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)配套不夠的原因，還有就是被擠得上不了市面。”
記者在走訪中了解到，很多廠家深知島服的需求量是有的，也看得到其美好前景，雖然目前困難，沒有辦法面對劣質(zhì)產(chǎn)品的沖擊，但大都選擇了一個“挺”字。
廠家們反映說，在?？诰皡^(qū)不太明顯，而在瓊海等地任何一個景點(diǎn)，大小店都在賣島服，三亞大東海商家開店就開島服店，很多貨色都是以次充好。達(dá)到這種程度，一方面說明產(chǎn)品受歡迎，另一方面則說明市場監(jiān)管近乎真空。
我省一家著名島服公司董事長介紹說，2001年時，市場上假冒和低劣的島服還比較少，只是仿花色的較多。他參加工商和質(zhì)監(jiān)等部門召開的一個座談會后，當(dāng)時有個特別的想法，想投下二三百萬元擠兌低端市場，也是為了占領(lǐng)市場，“你能做低端的，我也能做，但我不一定賺”。但是，這個想法最終被放棄，因?yàn)榻?jīng)調(diào)查了解，低端市場太大了，不是一個人、一家企業(yè)就能“扭轉(zhuǎn)乾坤”的，還不如也睜一只眼閉一只眼。
?？诮z妮雅服飾銷售有限公司總經(jīng)理王化明預(yù)測說，如果不當(dāng)競爭進(jìn)一步擴(kuò)大，不僅很多廠家仍不敢生產(chǎn)真正的高端產(chǎn)品，而且正規(guī)品牌的島服價格勢必要被拉下。
他建議說，服裝雖與別的產(chǎn)品不一樣，劣質(zhì)的不會直接危害身體健康，職能部門不能做到像對待食品類一樣嚴(yán)管，但任何產(chǎn)品都應(yīng)經(jīng)質(zhì)檢關(guān)進(jìn)入市場，也都應(yīng)有一定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，正規(guī)生產(chǎn)的島服有標(biāo)準(zhǔn)，地攤貨起碼也應(yīng)達(dá)標(biāo)90%。為滿足不同層次的消費(fèi)者，島服可做不同級別的，也可賣得很便宜，但必須達(dá)標(biāo)，起碼不能脫色、縮水嚴(yán)重，不能是質(zhì)量不過關(guān)的“三無”產(chǎn)品，“如果滿街都能見到質(zhì)量太差的這類產(chǎn)品，那么，海南這么多年好不容易挖出來的一個新鮮的旅游拳頭產(chǎn)品，就被糟蹋了?！?/FONT>
企業(yè)家們反映說，島服絕對是個好品種，它不單是商家共同的品牌，也涉及到海南形象，形象樹立起來難，毀掉太容易了。目前島服面臨的困局，不單對行業(yè)，對海南形象也是嚴(yán)重污染，如同滿地垃圾一樣，需要凈化。商家們呼吁有關(guān)部門，借助建設(shè)國際旅游島的東風(fēng)，在全省向“臟亂差”開刀綜合整治環(huán)境的同時，能對島服市場也進(jìn)行一次清理整頓。
手記
市場，是洗牌的時候了
融含了地域文化等特色的島服，不僅是一個服裝，一個宣傳載體，從某種角度來講，它更是代表了海南島的一個對外形象。
一家品牌島服遭遇克隆，廠家?guī)?zhí)法部門去地下黑窩點(diǎn)查處，不久，又發(fā)現(xiàn)該窩點(diǎn)假冒其他廠家的品牌生產(chǎn)。記者提出要去暗訪，該廠負(fù)責(zé)人說什么也不愿透露地址，反而極力勸說：“你們當(dāng)記者的最好別去冒這個險，那其中有利益集團(tuán)糾結(jié)，你們千萬別去碰?！?/FONT>
行業(yè)人員反映說，夜市地攤和批發(fā)市場，找不到一件真的島服，商場門口和部分景點(diǎn)里，到處都在賣劣質(zhì)島服，這些相關(guān)部門都清楚。行業(yè)協(xié)會只能呼吁，現(xiàn)在海南島服正處于成長期，當(dāng)下最需要相關(guān)部門的保護(hù)與扶持。
麻木就是犯罪，失責(zé)就是失職。島服對于老百姓們來說，已不陌生，但市場上的亂象，真的讓人憂心不已，這個特殊的行業(yè)市場是到了該重新整理的時候了。
相關(guān)推薦
最熱評論
驗(yàn)證碼：
發(fā)表評論
熱新聞
- 一天
- 三天
- 一周
