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海航攜"印象·海南島"再續(xù)文化營(yíng)銷(xiāo)新模式
來(lái)源：民航資源網(wǎng)
作者：許甲猛 2009-08-19
近日，筆者從海南航空獲悉，海航為繼續(xù)加強(qiáng)與“印象·海南島”的合作，拓寬多渠道、多層次營(yíng)銷(xiāo)推廣模式，于2009年8月10日再度聯(lián)手開(kāi)展“海航網(wǎng)上購(gòu)機(jī)票獲贈(zèng)‘印象·海南島’門(mén)票活動(dòng)”。凡在海航官網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)?？凇⑷齺嗊M(jìn)港航班的旅客均有機(jī)會(huì)參加“網(wǎng)上購(gòu)票贏取‘印象·海南島’門(mén)票”活動(dòng)，活動(dòng)從8月10日至10月9日，共持續(xù)61天。
此次活動(dòng)旨在通過(guò)海航網(wǎng)站龐大的客戶(hù)群體宣傳推廣“印象·海南島”，同時(shí)通過(guò)網(wǎng)上購(gòu)票贈(zèng)送“印象·海南島”門(mén)票的形式擴(kuò)大海航網(wǎng)上購(gòu)票模式的影響，吸引更多旅客加入到網(wǎng)上購(gòu)票的行動(dòng)中，提升直銷(xiāo)網(wǎng)站在旅客中的認(rèn)知度，迅速提高海航官方網(wǎng)站的點(diǎn)擊率及出票率，進(jìn)而快速推動(dòng)海航整體品牌效應(yīng)。
據(jù)了解，大型實(shí)景演出“印象·海南島”正式公演四個(gè)月以來(lái)，取得很好的現(xiàn)場(chǎng)效果與社會(huì)反響。奇特的時(shí)空交錯(cuò)感、輕松愉悅、夢(mèng)幻浪漫的觀(guān)演感受，近處舞臺(tái)上演員創(chuàng)造出來(lái)的與遠(yuǎn)處大海邊演員融入自然的意境，完美演繹了真正的實(shí)景演出。為進(jìn)一步擴(kuò)大知名度，回報(bào)社會(huì)各界對(duì)“印象·海南島”的大力支持，海南印象文化旅游發(fā)展有限公司特將回饋活動(dòng)從地面延伸至空中，抓住海航新概念產(chǎn)品推廣的契機(jī)，與海航攜手推出新一輪的真情回饋活動(dòng)，聯(lián)合開(kāi)展機(jī)上抽獎(jiǎng)贈(zèng)票的活動(dòng)。自2009年6月9日推出空中贈(zèng)票活動(dòng)以來(lái)，兩個(gè)月時(shí)間共向全國(guó)旅客贈(zèng)送“印象·海南島”門(mén)票達(dá)3000余張，覆蓋海航進(jìn)港航班3000余個(gè)，宣傳效果明顯，直接覆蓋旅客50000余人，取得很好的社會(huì)反響，同時(shí)也為“印象·海南島”全面打開(kāi)市場(chǎng)，多渠道宣傳與營(yíng)銷(xiāo)起到了良好推動(dòng)作用。
此次網(wǎng)上贈(zèng)票活動(dòng)也是“印象·海南島”積極回饋社會(huì)的又一新舉措，廣大旅客在體驗(yàn)海航“便捷溫馨”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)之后，來(lái)到?？谖骱０陡惺堋坝∠蟆ずＤ蠉u”的“動(dòng)感、休閑、浪漫”，在海南島留下難忘的“印象”。
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