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高端汽車品牌英菲尼迪亮相金九車展
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作者：陳曼莉 2011-08-26
和諸多歐美豪門動(dòng)輒百年的品牌傳奇相比，日產(chǎn)汽車公司旗下的英菲尼迪只能算是個(gè)年輕新貴。但幾乎與雷克薩斯在北美的迅速躥紅一樣，短短20余年，憑借其獨(dú)特前衛(wèi)的設(shè)計(jì)理念、出色的產(chǎn)品性能以及貼心的客戶服務(wù)，英菲尼迪已經(jīng)毋庸置疑地成為北美豪華車市場(chǎng)的重要品牌之一，擁有雙門跑車、轎車、越野車和SUV等車型。
今年8月底，?？诩稳A英菲尼迪汽車銷售服務(wù)有限公司將在?？诔闪ⅲ悄壳坝⒎颇岬鲜跈?quán)的海南地區(qū)唯一經(jīng)銷商。今年9月車展，英菲尼迪汽車將作為一個(gè)全新的高端汽車品牌亮相車展。在車展即將到來(lái)之際，記者今天采訪了海口嘉華英菲尼迪汽車銷售服務(wù)有限公司總經(jīng)理李燕，與她一同探討英菲尼迪這個(gè)高端汽車品牌不為人知的一面。本報(bào)記者張毅
記者(以下簡(jiǎn)稱記)：今年8月底，英菲尼迪將正式進(jìn)軍海南市場(chǎng)，請(qǐng)問(wèn)英菲尼迪選擇進(jìn)入海南市場(chǎng)基于哪些方面考慮？目前這個(gè)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)如何？
李燕(以下簡(jiǎn)稱李)：英菲尼迪對(duì)海南消費(fèi)者來(lái)說(shuō)可能知名度不是特別高，但它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻有著非常大的影響力。英菲尼迪在進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，發(fā)展速度是非常迅猛的，2009年，英菲尼迪在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)保有量是5000臺(tái)，到了2010年，保有量快速增加到1.15萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率達(dá)到137%。目前，在國(guó)內(nèi)高端汽車品牌中的占有率為3%，是高端汽車品牌中不可小靚的新生力量。
作為一個(gè)新生而且發(fā)展如此迅猛的品牌，我相信不光是我們，還有很多的企業(yè)也看好。選擇進(jìn)入海南市場(chǎng)，主要是因?yàn)楹Ｄ线@個(gè)市場(chǎng)還是空白，有著很大的發(fā)展空間。此外，英菲尼迪進(jìn)入海南市場(chǎng)也是為了進(jìn)一步擴(kuò)大海南高端汽車品牌陣容，為追求時(shí)尚與生活品質(zhì)的消費(fèi)者帶來(lái)更多個(gè)性選擇。
記：據(jù)您的了解，目前在海南市場(chǎng)英菲尼迪車輛保有量有多少？英菲尼迪是否有些姍姍來(lái)遲？
李：目前海南市場(chǎng)英菲尼迪的市場(chǎng)保有量有20多輛左右，雖然數(shù)量不多，但我相信憑借這個(gè)品牌的優(yōu)秀品質(zhì)，一定會(huì)在海南扎根、發(fā)展、強(qiáng)大。
相對(duì)于其他高端汽車品牌，英菲尼迪進(jìn)入海南市場(chǎng)是有些姍姍來(lái)遲了，在時(shí)間選擇上，更多的要看英菲尼迪總部布局要求。雖然英菲尼迪進(jìn)入海南市場(chǎng)晚了一些，但我們后繼工作如果做得好的話，可以后來(lái)者居上，它的影響力會(huì)毫不遜色于其他品牌。
記：對(duì)海南這個(gè)市場(chǎng)，您有什么的拓展計(jì)劃？
李：在營(yíng)銷方面，英菲尼迪有一套完整的方案，我們?cè)谶M(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)會(huì)尋找合適的切入點(diǎn)，讓客戶充分了解英菲尼迪這個(gè)品牌。如在店里面進(jìn)行營(yíng)銷，向英菲尼迪保有用戶或是其他品牌客戶推介英菲尼迪富有藝術(shù)性的設(shè)計(jì)和無(wú)與倫比的操控性能，還可以通過(guò)試乘試駕活動(dòng)，讓客戶親身體驗(yàn)英菲尼迪汽車的優(yōu)點(diǎn)和特性，讓他們喜歡上英菲尼迪汽車。
記：在海南高端汽車品牌有很多，您覺(jué)得英菲尼迪在海南高端汽車品牌中處于什么樣的位置？這個(gè)汽車品牌面對(duì)的消費(fèi)群體主要集中在哪些人？
李：因?yàn)槭莿傔M(jìn)入海南市場(chǎng)，英菲尼迪相對(duì)于其他早在海南耕耘多年的其他高端汽車品牌知名度相對(duì)會(huì)低一些，但我相信憑借英菲尼迪汽車高操控性能等優(yōu)勢(shì)，可以與其他高端品牌同臺(tái)競(jìng)技，擁有自己忠實(shí)的客戶。
按照英菲尼迪不同車系產(chǎn)品，各車系面對(duì)的消費(fèi)群體也不同。EX系、FX系車型操控性能較強(qiáng)，設(shè)計(jì)比較時(shí)尚，它的客戶定位在追求潮流的25歲至35歲年齡段的年輕人。M系車型的設(shè)計(jì)較為穩(wěn)重，適合30歲至45歲年齡段的商務(wù)人士。QX系被稱為“馬路上的商務(wù)艙”，這個(gè)車系車型設(shè)計(jì)比較大氣，功能齊全，針對(duì)的客戶群體是40歲以上的成功人士。
記：在英菲尼迪各款車型中，被您看好的是哪幾款車型，為什么？
李：是M37和FX35。FX35這款車在設(shè)計(jì)時(shí)融入了跑車元素，整車采用高級(jí)真皮內(nèi)飾和真皮座椅，是一款個(gè)性化極強(qiáng)的汽車，加上獨(dú)特的外形設(shè)計(jì)，操控的流暢性，給駕駛和乘坐帶來(lái)非常舒適的感受。
M37這款車最特別的是它裝備了獨(dú)一無(wú)二的森林空調(diào)系統(tǒng)，如移動(dòng)氧吧般為這款奢華座駕營(yíng)造出雨后森林一樣沁人心脾的清新空氣。葡萄多酚濾清器能大幅降低進(jìn)氣中過(guò)敏源的含量，自動(dòng)空氣循環(huán)控制裝置能隨時(shí)檢測(cè)車內(nèi)外的空氣質(zhì)量，當(dāng)發(fā)現(xiàn)進(jìn)氣污染時(shí)立刻切入內(nèi)循環(huán)將污染及時(shí)隔絕在外，而當(dāng)車內(nèi)出現(xiàn)異味時(shí)則迅速換成外循環(huán)引入新鮮空氣。英菲尼迪專用的16揚(yáng)聲器BOSE音響系統(tǒng)擁有主動(dòng)降噪功能，讓車內(nèi)始終保持靜謐無(wú)擾。
記：今年9月車展，英菲尼迪將作為一個(gè)新的高端汽車品牌亮相車展，請(qǐng)您介紹一下英菲尼迪此次參展的一些基本情況？有什么樣的看點(diǎn)和亮點(diǎn)？
李：今年9月車展，英菲尼迪將攜其5大車系出席車展，包括G系、M系、EX系、FX和QX系中的代表車型共6款豪華車，這次車展上的看點(diǎn)主要是M系中的M37和FX系中的FX35車型。
今年9月車展英菲尼迪的展位設(shè)在A5展區(qū)，參展面積共400平方米，參展展具全部由廠家直接提供，參展的整套運(yùn)營(yíng)方式包括車模、展臺(tái)背景設(shè)計(jì)等，全由廠家專門負(fù)責(zé)，屆時(shí)，英菲尼迪展臺(tái)將是車展上一個(gè)非常有看點(diǎn)的展臺(tái)。
記：您希望通過(guò)9月車展，讓海南消費(fèi)者更多的了解英菲尼迪這個(gè)高端汽車品牌嗎？
李：是的，這個(gè)是肯定的。我認(rèn)為海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)舉辦的9月車展，前期宣傳工作做得非常好，也很到位，英菲尼迪也希望抓住這次寶貴的機(jī)會(huì)，傾注全力做好各項(xiàng)工作，通過(guò)車展這個(gè)平臺(tái)，打開(kāi)英菲尼迪在海南的知名度，讓更多的海南消費(fèi)者了解這個(gè)品牌，喜歡上這個(gè)品牌。(本報(bào)?？?月25日訊)
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