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餐飲購物娛樂產(chǎn)業(yè)鏈不成熟 黃河旅游被打入冷宮
來源：大眾日報
作者：許甲猛 2009-08-18
8月8日至10日，濱州、濟南、淄博的沿黃旅游景點先后接待了20多家京津冀地區(qū)旅行社老總?；顒拥臓款^人分別是山東省旅游局和山東黃河河務(wù)局。一個管旅游，一個管黃河，貌似“不相干”的兩個部門何以牽手搞旅游？兩部門推動的沿黃旅游合作，能否給黃河旅游找準落點？剛剛進入發(fā)力階段的黃河旅游課題，需要逐個尋求破解。
“黃河從這里入海”是山東旅游的亮麗名片。然而，由于沒有比較成熟的旅游產(chǎn)品和旅游線路，與孔子、泰山、海濱齊名的黃河旅游，一直被組團社冷落著。躬身自省，由于資源整合程度不高，我省的沿黃旅游還停留在單打獨斗階段，從景點到沿黃城市，都在各搭各的臺，各唱各的戲。沿黃景區(qū)景點主要以黃河公園和沿河農(nóng)業(yè)觀光園為主，風格雷同的垂釣、采摘遍地開花。每年瓜果成熟季節(jié)一過，景區(qū)頓時由旺季轉(zhuǎn)淡。餐飲、購物、娛樂、住宿等產(chǎn)業(yè)鏈條不夠完備，游客除了釣釣魚，摘摘果，看看黃河水，參與性項目和消費點很少，很難吸引遠途游客。正是這樣，黃河旅游被無情的市場打入“冷宮”。
好資源不等于好產(chǎn)品。
就像一個存在惰性的化學反應(yīng)，如果沒有“催化劑”這種活性物質(zhì)，永遠不會發(fā)生質(zhì)變。黃河旅游恰恰缺少市場“催化劑”。說白了，黃河旅游不缺資源，獨缺產(chǎn)品，缺市場推廣的創(chuàng)意。當前，我國旅游業(yè)已進入了產(chǎn)品細分時代，而如何細分產(chǎn)品，終究得盯住市場這個風向標，做到因市而動。沿黃地區(qū)出現(xiàn)的旅游產(chǎn)品同質(zhì)化、資源利用效率低等問題，究其原因，很大程度還是由于對市場的分析把握欠準。了解市場、分析市場、開發(fā)市場，是沿黃旅游實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。
市場與機遇同在。
眼下，黃河旅游正面臨著兩個利好的發(fā)展機遇。一是中國“黃河文明”國家旅游線將山東納入，線路重點是山東等中原黃河文化旅游區(qū)。另外，黃河旅游開發(fā)正駛?cè)肟燔嚨馈Ｄ壳拔沂∫汛_定兩個黃河旅游重點開發(fā)項目，一是黃河入?？陧椖?，一是齊河黃河北展區(qū)開發(fā)項目。山東省旅游局局長于沖在7月底召開的全省旅游工作會議上強調(diào)，要把項目做成精品、極品，“不留遺憾，多留遺產(chǎn)”，從項目創(chuàng)意，資源整合到文化挖掘，都需要高水平運作。針對與一些在建項目存在市場機制融資不足，受資金制約較為嚴重的問題。于沖提出，要創(chuàng)新重點旅游項目的融資模式，引導金融資本、工商資本、社會資本重點開發(fā)黃河口生態(tài)濕地文化旅游區(qū)，與水滸、運河等文化資源相同，黃河文化資源在同類文化中具有代表性，最有可能打造成國家 5A級旅游景區(qū)。
黃河在山東境內(nèi)628公里，流經(jīng)城市的旅游資源或多或少，黃河從東營入海，山東黃河游的重頭戲也在東營。記者從東營市旅游局了解到，依托“黃河文明”國家旅游線，東營成立“沿黃城市旅游聯(lián)盟”后，主張以市場為導向，有效整合沿黃城市間的旅游資源，完善旅游配套設(shè)施，優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，努力打造一批“黃河文明”國家旅游線路龍頭景區(qū)，形成一批各具特色的精品旅游線路，實施聯(lián)合宣傳促銷，共同開發(fā)旅游市場，促進黃河流域經(jīng)濟社會全面發(fā)展。
黃河旅游一直“好酒藏在深巷子”，與“營銷”的缺位不無關(guān)系?！盃I銷”與“促銷”內(nèi)涵不同：促銷的起點是產(chǎn)品，營銷的起點則是市場需求；促銷是生產(chǎn)以后的階段性工作，營銷則是全員、全過程、全方位、關(guān)乎全局的工作；促銷的實質(zhì)是資源取向型發(fā)展模式，營銷的實質(zhì)則是市場取向型發(fā)展模式。記者獲悉，為了提振黃河旅游的聲勢，下半年山東省旅游局將聯(lián)合東營市策劃舉辦“飛越黃河(全程)”大型旅游宣傳推介活動。屆時東營毓龍航空旅行社將出動直升機從黃河口起飛沿河而上，途經(jīng)沿黃38個城市，集中宣傳黃河三角洲開發(fā)建設(shè)，展示“好客山東”文化旅游品牌內(nèi)涵，傳播“走進綠色旅游，感受生態(tài)文明”的中國生態(tài)旅游年主題，為黃河口生態(tài)旅游造聲勢、聚人氣、引客源。
網(wǎng)上聊天時，天津的同學詢問起山東哪里好玩，記者隨即把這則消息貼上去，立刻引來群里好友的“眼球”：到山東去，俯仰黃河。好創(chuàng)意對接好市場，大概就是要收到這樣的效果吧。
“黃河從這里入海”是山東旅游的亮麗名片。然而，由于沒有比較成熟的旅游產(chǎn)品和旅游線路，與孔子、泰山、海濱齊名的黃河旅游，一直被組團社冷落著。躬身自省，由于資源整合程度不高，我省的沿黃旅游還停留在單打獨斗階段，從景點到沿黃城市，都在各搭各的臺，各唱各的戲。沿黃景區(qū)景點主要以黃河公園和沿河農(nóng)業(yè)觀光園為主，風格雷同的垂釣、采摘遍地開花。每年瓜果成熟季節(jié)一過，景區(qū)頓時由旺季轉(zhuǎn)淡。餐飲、購物、娛樂、住宿等產(chǎn)業(yè)鏈條不夠完備，游客除了釣釣魚，摘摘果，看看黃河水，參與性項目和消費點很少，很難吸引遠途游客。正是這樣，黃河旅游被無情的市場打入“冷宮”。
好資源不等于好產(chǎn)品。
就像一個存在惰性的化學反應(yīng)，如果沒有“催化劑”這種活性物質(zhì)，永遠不會發(fā)生質(zhì)變。黃河旅游恰恰缺少市場“催化劑”。說白了，黃河旅游不缺資源，獨缺產(chǎn)品，缺市場推廣的創(chuàng)意。當前，我國旅游業(yè)已進入了產(chǎn)品細分時代，而如何細分產(chǎn)品，終究得盯住市場這個風向標，做到因市而動。沿黃地區(qū)出現(xiàn)的旅游產(chǎn)品同質(zhì)化、資源利用效率低等問題，究其原因，很大程度還是由于對市場的分析把握欠準。了解市場、分析市場、開發(fā)市場，是沿黃旅游實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。
市場與機遇同在。
眼下，黃河旅游正面臨著兩個利好的發(fā)展機遇。一是中國“黃河文明”國家旅游線將山東納入，線路重點是山東等中原黃河文化旅游區(qū)。另外，黃河旅游開發(fā)正駛?cè)肟燔嚨馈Ｄ壳拔沂∫汛_定兩個黃河旅游重點開發(fā)項目，一是黃河入?？陧椖?，一是齊河黃河北展區(qū)開發(fā)項目。山東省旅游局局長于沖在7月底召開的全省旅游工作會議上強調(diào)，要把項目做成精品、極品，“不留遺憾，多留遺產(chǎn)”，從項目創(chuàng)意，資源整合到文化挖掘，都需要高水平運作。針對與一些在建項目存在市場機制融資不足，受資金制約較為嚴重的問題。于沖提出，要創(chuàng)新重點旅游項目的融資模式，引導金融資本、工商資本、社會資本重點開發(fā)黃河口生態(tài)濕地文化旅游區(qū)，與水滸、運河等文化資源相同，黃河文化資源在同類文化中具有代表性，最有可能打造成國家 5A級旅游景區(qū)。
黃河在山東境內(nèi)628公里，流經(jīng)城市的旅游資源或多或少，黃河從東營入海，山東黃河游的重頭戲也在東營。記者從東營市旅游局了解到，依托“黃河文明”國家旅游線，東營成立“沿黃城市旅游聯(lián)盟”后，主張以市場為導向，有效整合沿黃城市間的旅游資源，完善旅游配套設(shè)施，優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，努力打造一批“黃河文明”國家旅游線路龍頭景區(qū)，形成一批各具特色的精品旅游線路，實施聯(lián)合宣傳促銷，共同開發(fā)旅游市場，促進黃河流域經(jīng)濟社會全面發(fā)展。
黃河旅游一直“好酒藏在深巷子”，與“營銷”的缺位不無關(guān)系?！盃I銷”與“促銷”內(nèi)涵不同：促銷的起點是產(chǎn)品，營銷的起點則是市場需求；促銷是生產(chǎn)以后的階段性工作，營銷則是全員、全過程、全方位、關(guān)乎全局的工作；促銷的實質(zhì)是資源取向型發(fā)展模式，營銷的實質(zhì)則是市場取向型發(fā)展模式。記者獲悉，為了提振黃河旅游的聲勢，下半年山東省旅游局將聯(lián)合東營市策劃舉辦“飛越黃河(全程)”大型旅游宣傳推介活動。屆時東營毓龍航空旅行社將出動直升機從黃河口起飛沿河而上，途經(jīng)沿黃38個城市，集中宣傳黃河三角洲開發(fā)建設(shè)，展示“好客山東”文化旅游品牌內(nèi)涵，傳播“走進綠色旅游，感受生態(tài)文明”的中國生態(tài)旅游年主題，為黃河口生態(tài)旅游造聲勢、聚人氣、引客源。
網(wǎng)上聊天時，天津的同學詢問起山東哪里好玩，記者隨即把這則消息貼上去，立刻引來群里好友的“眼球”：到山東去，俯仰黃河。好創(chuàng)意對接好市場，大概就是要收到這樣的效果吧。
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