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文化旅游融合為海口經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)辟新途
來源：?？诰W(wǎng)－?？谕韴?bào)
作者：修梓馨 2011-10-19
文化是旅游的靈魂，旅游讓文化傳播更廣、更具知名度和生命力。由于自然景觀的差異，海南旅游南熱北冷。如何讓有限的自然資源、人文景觀發(fā)揮最大效益？?？谠谶@方面進(jìn)行不懈地探索，走出一條文化產(chǎn)業(yè)與旅游相結(jié)合之路。同時(shí)，?？谶€在文化體育產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化會(huì)展產(chǎn)業(yè)、文化演藝產(chǎn)業(yè)等方面進(jìn)行嘗試和探索，在實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)中納入會(huì)展、體育等時(shí)尚元素，把演藝等文化產(chǎn)業(yè)做出特色、做出精品、尋求突圍，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目布局海口城區(qū)
海南粉、騎樓、舊海關(guān)，?？诶辖执砹撕？诘囊欢螝v史、一種文化。這里，中西建筑風(fēng)格融合，體現(xiàn)了?？谏蟼€(gè)世紀(jì)初期的對(duì)外開放格局。老街又是首批中國(guó)歷史文化名街之一，是外地人了解海口的窗口。2010年8月31日，?？隍T樓建筑歷史文化街區(qū)保護(hù)與綜合整治工程動(dòng)工。“?？隍T樓老街項(xiàng)目開工，住在老街里的人們特別高興，我們?cè)缇团沃T樓老街能夠早點(diǎn)進(jìn)行整治，讓老百姓在充滿歷史文化氣息的老街里享受干凈、整潔的生活環(huán)境。”老街居民霍昌說。
2011年7月8日，海南國(guó)際會(huì)展中心落成開館，海南省舉辦國(guó)際化公務(wù)和商務(wù)活動(dòng)有了高端服務(wù)平臺(tái)，成為推動(dòng)海南國(guó)際旅游島建設(shè)的重要產(chǎn)業(yè)支撐，成為民眾休閑度假、商務(wù)會(huì)議、旅游觀光的地標(biāo)建筑。海南國(guó)際會(huì)展中心的投入使用，結(jié)束了海南以往展會(huì)規(guī)模小、發(fā)展慢的歷史，同時(shí)也是?？讵?dú)具特色的城市名片。
除了在建項(xiàng)目外，海口還規(guī)劃一批上檔次、高水平的精品文化項(xiàng)目，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添后勁。
長(zhǎng)影海南世紀(jì)影城第一期工程預(yù)計(jì)將于2012年10月開工建設(shè)，首期工程爭(zhēng)取在2年內(nèi)完成。五源河文化體育公園已面向國(guó)內(nèi)外開展概念規(guī)劃設(shè)計(jì)競(jìng)賽，建成后可滿足海南開展大型文化體育賽事、體育旅游的需要。海南省體育中心、海口江東國(guó)家級(jí)體育訓(xùn)練基地等重點(diǎn)文體項(xiàng)目也在穩(wěn)步推進(jìn)。
項(xiàng)目拉動(dòng)?？谖幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展
?？隍T樓小吃街每天顧客盈門，這里匯集全國(guó)各地小吃品種，市民游客慕名而來。然而，小吃并不是吸引人們的唯一因素。小吃街舞臺(tái)經(jīng)常有瓊劇等民間藝術(shù)表演，使顧客在享受美食文化的同時(shí)欣賞到鄉(xiāng)土文化，這才是騎樓小吃街的魅力所在。
如何在?？诶辖指脑熘欣煤眠@段歷史文化，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，?？谑蓄H費(fèi)思量。“為了讓老街改造整舊如舊，我們做了大量的準(zhǔn)備。”?？诼糜瓮顿Y控股集團(tuán)負(fù)責(zé)人說，除了整舊如舊外，還要通過業(yè)態(tài)調(diào)整，大力發(fā)展與文化和旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。據(jù)介紹，通過這一保護(hù)項(xiàng)目的實(shí)施，延續(xù)原住民的生活樣式，引入飲食、旅游商品等產(chǎn)業(yè)。游客到老街可欣賞騎樓建筑，可走入背街小巷去體驗(yàn)居民的生活。老街將在保護(hù)改造中煥發(fā)新的活力，繼續(xù)發(fā)揮傳承海口文化的作用。
2011年4月1日，海南國(guó)際創(chuàng)意港正式開園。半年來，以工業(yè)設(shè)計(jì)為特色的50多家綜合性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群初步形成，園區(qū)效應(yīng)初顯，帶動(dòng)近千名創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)人才聚集?？?，第一批20多個(gè)設(shè)計(jì)訂單合同總額超過五千萬元。9月2日在天津開幕的中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，海南國(guó)際創(chuàng)意港代表海南文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)受到國(guó)內(nèi)外參展客商的關(guān)注。此次博覽會(huì)，海南國(guó)際創(chuàng)意港參展的300多件涉及旅游、熱帶農(nóng)業(yè)等創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品不到一天就被預(yù)訂完。還與上海、北京、天津等城市的客商簽訂了近30個(gè)意向性訂單協(xié)議。同時(shí)，海南國(guó)際創(chuàng)意港還興起一股“創(chuàng)意旅游”熱，從開園至今創(chuàng)意港已接待政府、企業(yè)、協(xié)會(huì)等參觀團(tuán)體60多個(gè)，1萬多人次參觀。
打造有全國(guó)影響力的文體品牌
?？谑?ldquo;十二五”規(guī)劃中，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)占有重要位置。規(guī)劃利用歷史文化名城效應(yīng)，推動(dòng)文化與旅游、工業(yè)、體育、會(huì)展、娛樂等相融合，使文化產(chǎn)業(yè)成為引領(lǐng)?？诎l(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)。到２０１５年，文化產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比重達(dá)到５％以上，占全省文化產(chǎn)業(yè)增加值比重超過６０％。
規(guī)劃提出，打響歷史文化名城品牌。完成對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的分類和整理，加快歷史文化資源市場(chǎng)開發(fā)，促進(jìn)旅游與文化融合發(fā)展。重點(diǎn)完成騎樓歷史文化街區(qū)和府城傳統(tǒng)建筑街區(qū)的保護(hù)與開發(fā)，改造海瑞墓、五公祠、丘浚墓、秀英炮臺(tái)和瓊崖一大舊址等重點(diǎn)文物，建設(shè)集旅游、觀光、展覽、休閑于一體的人文旅游勝地。整合紅色文化、火山文化、民俗文化、海洋文化資源，加快傳統(tǒng)手工藝和表演類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)，扶持特色文化精品創(chuàng)作和生產(chǎn)。
“文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要大環(huán)境的支撐，包括旅游環(huán)境、政策環(huán)境等，資源規(guī)劃也要相互借力，沒有市場(chǎng)支撐的文化產(chǎn)業(yè)是活不下去的。”海南印象文化旅游發(fā)展有限公司營(yíng)銷總監(jiān)谷春剛表示，文化產(chǎn)業(yè)投入大、回報(bào)慢，發(fā)展之初要靠政府扶持。尤其像海南、?？诘任幕諊粔驖?、底子薄、文化市場(chǎng)不發(fā)達(dá)的地方，更需要政府的支持。
谷春剛認(rèn)為，政府的投入會(huì)有回報(bào)，因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)一旦發(fā)展起來，其放大效應(yīng)十分明顯，對(duì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)、增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力和軟實(shí)力等方面有非常重要的作用。特別是提升了城市的品位，擴(kuò)大了城市的知名度。臺(tái)灣等地一些先進(jìn)城市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展給我們很好的啟示；我省三亞發(fā)展海洋文化、雨林文化、佛教文化中也有成功的經(jīng)驗(yàn)。從發(fā)展旅游業(yè)來講，文化與旅游相輔相成，旅游是個(gè)體驗(yàn)過程，沒有文化，談何體驗(yàn)？文化為旅游提供核心競(jìng)爭(zhēng)力，沒有文化的旅游是干巴巴的、沒有后勁的產(chǎn)業(yè)。文化同時(shí)還是其他許多產(chǎn)業(yè)的催化劑。
谷春剛認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特別需要得到政府部門的大力支持。建議盡快制定出臺(tái)鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的管理辦法、實(shí)施細(xì)則、優(yōu)惠政策等，指導(dǎo)企業(yè)得其門而入，如何申請(qǐng)減免稅收、資金扶持等。
建立誠(chéng)信體系 “良心店”
在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，旅游購(gòu)物占旅游總支出70%，而我國(guó)不到30%，旅游商品開發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。省旅游商品企業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)余從武表示，為提升服務(wù)質(zhì)量，省旅游商品企業(yè)協(xié)會(huì)將建設(shè)讓顧客放心的“良心店”。“我們將在整個(gè)行業(yè)中開展誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，建立健全誠(chéng)信體系，杜絕以次充好，售賣假冒偽劣商品的行為，下一步會(huì)聯(lián)合海南誠(chéng)信品牌企業(yè)互相監(jiān)督，杜絕欺詐游客的行為。”
目前，旅游商品行業(yè)正在慢慢規(guī)范起來，很多小型購(gòu)物店進(jìn)行了整合，以前不做零售的生產(chǎn)企業(yè)也開始做零售連鎖店，比如春光將連鎖店大規(guī)模鋪開，目前已有100多家。在整合后不僅統(tǒng)一了形象，同時(shí)在誠(chéng)信、經(jīng)營(yíng)理念、宣傳力度方面，也比以前更加規(guī)范。
突出商品個(gè)性與特色
余從武透露，旅游商品的創(chuàng)新勢(shì)在必行，目前協(xié)會(huì)已經(jīng)上報(bào)有關(guān)部門，將通過這次旅游商品創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)的活動(dòng)，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，打造海南旅游商品品牌，充分利用海南豐富的自然資源，開發(fā)設(shè)計(jì)出一批具有濃郁地方特色、民族風(fēng)情的拳頭產(chǎn)品，進(jìn)一步提升海南旅游商品的品質(zhì)。
同時(shí)，以標(biāo)準(zhǔn)為“桿”，商品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造都要形成標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)旅游商品企業(yè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、特色化發(fā)展，力求通過創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)活動(dòng)，打造出受游客認(rèn)可、具有廣泛影響力的旅游商品品牌，使一批重點(diǎn)龍頭企業(yè)涌現(xiàn)出來。
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