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三亞“海天盛筵”展會規(guī)模影響逐年擴大(圖)
來源：南海網(wǎng)-海南日報
作者：林可婷 2012-04-11
本報記者吳鐘斌見習記者付陽陽
經(jīng)過三年的發(fā)展，展會的規(guī)模和影響逐年擴大
4月6日，第三屆“海天盛筵”(海南)游艇、公務機及尊貴生活方式展在三亞鴻洲國際游艇港舉行。展會上，游艇寶貝性感出鏡，奪人眼球。
本報記者張杰攝
核心導讀
●這是一次名副其實的財富盛筵。當價值上億元的豪華游艇不遠萬里駛來三亞時，誰不想一睹芳容背后的奢華。
●這是一場名不虛傳的精英派對。當數(shù)百名身價不菲的神秘富豪悄然飛抵三亞時，誰不想觀其成功背后的軌跡。
●這是一個極其難得的展銷平臺。當270個世界級品牌與數(shù)百名美女云集三亞時，誰不想親臨現(xiàn)場躬逢其盛。
白天，乘坐私人飛機盤旋，駕駛豪華游艇馳騁在北緯18度的南中國海。晚上，在酒店的泳池畔，一系列雞尾酒會派對嘉年華如約舉行。為什么是鴻洲，為什么是三亞？這個財富派對給海南帶來什么？“海天盛筵”已落下帷幕，三亞河口處依然“一半是奢華，一半是原始”。但一種契合國際旅游島建設(shè)前景并呈現(xiàn)其多元化高端生活方式的愿景已清晰可辨。
成長：展會規(guī)模影響逐年擴大
作為亞洲地區(qū)唯一將游艇、公務機、名車等系列高端度假生活產(chǎn)品集于一體的高端展會，2010年“海天盛筵”一經(jīng)亮相便成為焦點。經(jīng)過三年的發(fā)展，展會的規(guī)模逐年擴大，今年的展區(qū)水域面積達到8.8萬平方米，陸地面積達3.2萬平方米。展品數(shù)量和檔次都在提升，全球排名前五的游艇集團悉數(shù)參展，130艘超級游艇、豪華游艇加盟?？湛?、波音、巴西航空等全球一線公務機制造商，布加迪、賓利、勞斯萊斯等頂級名車產(chǎn)銷商，以及蕭邦等知名高端生活產(chǎn)品品牌紛紛參展，總參展品牌達到270個。
除了眾多的的游艇之外，在陸地展區(qū)，3600萬元的跑車、320萬元的手機、6700多萬港幣的戒指等展品也十分引人注目。誕生在法國的超級跑車布加迪全球限量300輛，中國只有3輛，為純手工制造，極速可達每小時431公里。法國廠商推出的一款全機械奢侈手表手機Celsius采用頂級機械制表工藝結(jié)合手機來展示奢華，手機采用翻蓋設(shè)計，透明外殼下是全手工頂級機械機芯手表顯示，機身采用鉑金和鈦等貴金屬作為表面材質(zhì)，售價約合人民幣320萬元。在蕭邦高級珠寶展現(xiàn)場，一枚30克拉的黃色鉆石戒指，售價6745萬港元，是本屆奢侈品展售價最高的鉆戒。
“大約10年前，中國的游艇娛樂產(chǎn)業(yè)基本上還沒有起步，其實我們做的事都是國外以前走過的路，我們比國外晚了一點，比國內(nèi)超前了一點。”除了南極，海南鴻洲集團董事長王大富跑遍了全球，敏銳地抓住了這一個商機，先行一步。
坐在“博星72”上，這位海南本土的企業(yè)家談自己的發(fā)家史，談自己的人生經(jīng)歷，談自己的經(jīng)營理念，談自己的生活態(tài)度。“我喜歡工作中享受，享受中工作，有時一個人開著游艇漂在海上，在難得的孤獨中靜思，能給人創(chuàng)意與靈感，發(fā)現(xiàn)商機。”
連年擴大的展會規(guī)模帶來的是呈正比的影響力，今年的展會吸引了數(shù)萬名觀眾進入展區(qū)，有的饒有興致地觀看游艇模型，有的參與到游艇的試乘試駕中。據(jù)了解，展會期間國內(nèi)熱門城市直飛三亞的航班上座率明顯提高，展區(qū)周邊酒店客房的入住率和附近餐飲店的營業(yè)額甚至出現(xiàn)直逼春節(jié)黃金周的現(xiàn)象。
一個由海南民營企業(yè)策劃并舉辦的展會，竟然吸引了上百家中外媒體的聚焦，這不能不說其魅力之大。今年的展會吸引了國內(nèi)多家主流媒體，包括中央電視臺、新華社、中新社、中央人民廣播電臺、人民網(wǎng)、大公報、文匯報等。法國世界報、解放報、法新社以及美國華爾街日報等境外知名媒體都派記者到三亞。
展會：契合高端旅游產(chǎn)業(yè)市場
游艇、私人飛機、各類奢侈品，這些都不是普通人所能夠涉足的，需要相當?shù)慕?jīng)濟基礎(chǔ)為后盾。一艘游艇的價格少則百萬元，多則上億元，能夠玩得起的是少數(shù)精英富人，而這些人對高端奢華生活的追求恰與國內(nèi)興起的高端旅游產(chǎn)業(yè)市場契合。
三亞憑借得天獨厚的地理位置和國內(nèi)獨一無二的氣候條件，成為眾多人心目中首選的旅游目的地。高端化精英化的規(guī)劃發(fā)展策略是世界諸多旅游勝地的成功之道，也是三亞面向國際旅游市場的開發(fā)開放思路之一。
世界奢侈品協(xié)會2012年1月公布的報告顯示，截至2011年12月底，中國奢侈品市場年消費總額已達126億美元(不包括私人飛機、游艇與豪華車)，占據(jù)全球份額的28%，中國已成為全球占有率最大的奢侈品消費國家。諸多奢侈品廠商推出針對中國市場的產(chǎn)品，把中國作為第一目標市場。僅2012年春節(jié)期間，中國富人在境外砸下近90億美元來購買奢侈品，但數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間大陸奢侈品消費總額17.5億美元，小于同期境外奢侈品消費的1/4。
從以上數(shù)據(jù)可以看出，中國的高端消費人群和消費能力都應引起重視。海南國際旅游島建設(shè)的目標之一就是成為國內(nèi)外的購物天堂，其中高端奢侈品的購物消費是不可忽視的一部分。經(jīng)濟分析人士認為，發(fā)展面對高端消費人群的旅游購物產(chǎn)業(yè)，將流向國外的消費人群拉回國內(nèi)，對于擴大內(nèi)需有積極意義。
高端旅游產(chǎn)業(yè)除了奢侈品的購物消費之外，游艇、私人飛機、旅游地產(chǎn)等更是適應海南的自然條件和政策條件的產(chǎn)業(yè)。優(yōu)良的熱帶海域和海岸碼頭之于游艇的意義毋庸置疑，海南省和三亞市對于扶持游艇經(jīng)濟的政策更是為該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了國內(nèi)其他地方無可比擬的優(yōu)勢。
私人飛機市場的興起也源于我國通用航空業(yè)在政策上的放開。業(yè)內(nèi)人士分析說，目前我國發(fā)展通用航空的兩大條件——經(jīng)濟實力和低空空域開放——已經(jīng)基本具備。中航工業(yè)副總經(jīng)理李方勇就表示，現(xiàn)在私人飛機的市場環(huán)境已經(jīng)相當成熟了。值得一提的是，在低空空域管理領(lǐng)域的改革方面，海南同樣具有全國先行試點地區(qū)的優(yōu)勢。
“海天盛筵一年比一年的吸引力大，第一年要花大筆錢請參展商來，包公務機請客商來，等同于我們從國外學習借鑒成功的作法，花錢在三亞造了一個場。”王大富說，現(xiàn)在進場需要繳納費用，這個場造對了，氣越來越足。
“海天盛筵”展會品牌的誕生恰恰契合海南尤其是三亞發(fā)展此類高端旅游產(chǎn)業(yè)市場的潛力和優(yōu)勢。除了展品的交易之外，“海天盛筵”的作用更多地體現(xiàn)在搭建平臺上。借此平臺，諸多的展商了解了中國市場并采取有針對性的市場布局。今年展會期間，利用這個良好平臺，由中國保利集團公司與美國J&D公司共同出資成立的保利侯爵游艇有限公司開業(yè)，新成立的游艇公司在三亞籌建游艇銷售中心，力圖進軍中國游艇市場。據(jù)統(tǒng)計，海南新注冊的游艇相關(guān)企業(yè)就有260余家。
元素：豐富國際旅游島產(chǎn)品業(yè)態(tài)
“海天盛筵”不只是一場高端奢侈品的盛會，展會的意義還體現(xiàn)在對生活方式變革的引領(lǐng)和對海南國際旅游島旅游產(chǎn)品形態(tài)的豐富上。
展會的創(chuàng)始人之一，來自法國的李雯雯說，“海天盛筵”和傳統(tǒng)的奢侈品展有許多區(qū)別，其首要定位是一個社交活動，供各地最有成就的富裕人士聚會。
除了其主打的游艇、飛機，還有相當多品味生活展品。包括紅酒、服裝、轎車、房產(chǎn)、雪茄、手表、珠寶、銀行、酒店等等。作為展會的一部分，品牌派對、私人聚會也是極為重要的一部分，展會作為平臺的作用正是藉此得以體現(xiàn)。
展會主辦方工作人員向記者透露，數(shù)百名身家超過30億元的各地富豪參加了本次“海天盛筵”，他們是全球各地的商業(yè)巨頭，除了參加社交聚會之外，還十分看好海南國際旅游島建設(shè)的前景，參加各種商務考察，以從“海天盛筵”中嗅出契合自身的商機，對海南來說這自然也是一支非常有潛力的投資隊伍。
記者注意到，本次盛會還增設(shè)了“藝匯海南”的版塊，就收藏、繪畫等高端藝術(shù)形式進行研討，并關(guān)注奢侈品市場的藝術(shù)營銷、藝術(shù)項目中的贊助合作等議題。無疑，高端奢侈品離不開從內(nèi)到外透露著的藝術(shù)氣質(zhì)。
在很多人看來，理財和教育或許跟尊貴生活的距離并不是那么近，記者注意到，本屆展會還有不少此類的展商。首善財富即致力于為富人提供財富管理和投融資服務，而孔裔國際公學則倡導國際精英教育。根據(jù)相關(guān)規(guī)劃，高端的金融服務和國際化教育都與國際旅游島建設(shè)的思路相吻合。
愿景：世界頂級海上運動天堂
雖然只是由海南企業(yè)鴻洲集團發(fā)揮其特有的渠道、網(wǎng)絡、信息和人脈資源，聯(lián)合外國友人設(shè)計的一個平臺。但毋庸置疑，“海天盛筵”已成為海南一個響當當?shù)钠放?，能夠沖出海南、走向世界的一個品牌。
“海天盛筵”上無論是所展出的游艇、公務機、奢侈品等“硬件”展品，還是尊貴生活方式、藝術(shù)氣息和企業(yè)形象等“軟件”展品，都讓參展商看到了實實在在的效益。超過百億元人民幣的交易額和訂單，獲得進軍和布局中國市場的絕佳機遇，打響展商和其產(chǎn)品的知名度。
空中客車公司公務及私人航空部副總裁方書華就曾表示，在中國開拓市場，海南的地位舉足輕重，“海南擁有最佳的公務航空平臺，也是中國乃至世界各國精英階層熱衷的度假地。”
意大利法拉帝集團亞洲區(qū)董事約瑟夫·澤金說：“通常情況下，新款游艇在生產(chǎn)國出廠后會首先抵達市場行情最好的地區(qū)，海南是我們的首選。海南游艇市場折射的是中國市場，沒有哪家游艇公司會忽視潛力如此大的新興市場。各地游艇玩家均將全中國最好的游艇停泊在海口、三亞等地的游艇碼頭，一年四季都可以在這里開展游艇活動。”
本屆“海天盛筵”，省長蔣定之出席開幕式并現(xiàn)場參觀，對展會給予了高度評價：參展規(guī)模越來越大，展品種類越來越多，人氣越來越旺，展會辦得很有氣勢，“海天盛筵”名副其實。
在三亞河入?？谔?，一半是總價值超過百億元的游艇，另一半是密密麻麻的各式小漁船——外媒將此描繪為“一半是奢華，一半是原始”。但這絲毫沒有影響王大富對“海天盛筵”的信心與野心：美國邁阿密與中國三亞基本上處于同一個緯度線上，我們的目標是超越邁阿密，成為世界頂級的海上運動天堂。(本報三亞4月9日電)
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