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海南省月餅品牌論壇?？谡匍_
來源：南海網(wǎng)
作者：陳曼莉 2012-06-30
6月29日下午，“2012年海南省月餅品牌論壇”在?？谡匍_(南海網(wǎng)記者王吉拉攝)
南海網(wǎng)6月29日消息(南海網(wǎng)記者王吉拉)為了更好更有效地推進海南省月餅生產(chǎn)企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，擴大品牌知名度，6月29日下午，由海南省品牌戰(zhàn)略研究會、?？谑匈|(zhì)量協(xié)會、三亞市質(zhì)量協(xié)會聯(lián)合舉辦的“2012年海南省月餅品牌論壇”在?？谂e行。來自全省各市縣質(zhì)量監(jiān)督局、商務(wù)局、月餅生產(chǎn)企業(yè)代表和我省品牌專家約150人出席月餅行業(yè)盛會。
“創(chuàng)建品牌的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。”海南南海經(jīng)濟技術(shù)研究院院長胡衛(wèi)東開門見山指出，品牌形象是企業(yè)最大的無形資產(chǎn)，只要用科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴張，充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實現(xiàn)企業(yè)的跨躍式發(fā)展。月餅是一種文化內(nèi)涵十分豐富的傳統(tǒng)食品，消費者吃的是月餅，品的是親情和文化。企業(yè)要通過對傳統(tǒng)月餅制作工藝的傳承和創(chuàng)新，建立月餅的品牌文化，增加月餅的附加值，用優(yōu)勢品牌形成優(yōu)勢價格，以此激發(fā)消費者購買欲望，維持品牌忠誠度。
海南省商務(wù)廳原副廳長姚繁發(fā)言說，品牌比廣告重要的多，品牌才是企業(yè)的核心競爭力。因此對企業(yè)而言，品牌競爭力的高低決定著企業(yè)的成敗，更決定著企業(yè)的發(fā)展。
品牌專家海南大學(xué)教授徐國定強調(diào)，創(chuàng)造強勢品牌對于一個企業(yè)來講是一件意義深遠的事情，是企業(yè)獲得核心競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)，也是在當(dāng)代國際化的市場經(jīng)濟競爭中是否能迅速崛起、強盛起來的關(guān)鍵。要想在競爭中勝出，必須將注意力集中于——創(chuàng)造具有核心競爭優(yōu)勢的“強勢品牌”。
海南大學(xué)經(jīng)濟學(xué)教授張爾升從品牌與消費的角度進行了論述，張爾升認為，品牌是支撐商品競爭力的根基，品牌是企業(yè)最珍貴的資產(chǎn)。
據(jù)了解，為了促進海南省消費市場的繁榮和有序發(fā)展，省商務(wù)廳近日下發(fā)了《關(guān)于做好2012年消費促進系列活動的安排的通知》。作為系列活動之一，海南省品牌戰(zhàn)略研究會、海南省質(zhì)量協(xié)會將開展2012年海南省月餅行業(yè)品牌企業(yè)及品牌產(chǎn)品創(chuàng)建活動。該活動的主要目的，是打造海南傳統(tǒng)食品品牌，促進海南消費市場健康發(fā)展。
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