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“一島三地”的美好愿景
來源：
作者：陳曼莉 2012-10-22
觀瀾湖?？趪H高爾夫度假區(qū)“黑石球場”。 海報(bào)集團(tuán)全媒體中心記者 張茂 攝
文海南日報(bào)記者 李佳飛 見習(xí)記者 李 婧
按海南省高爾夫旅游發(fā)展的總體規(guī)劃，經(jīng)過15年的發(fā)展，到2020年時(shí)海南要形成“一島三地”的國際高球品牌。其中，“一島”是指“世界著名的高爾夫球島”；“三地”則包括“中國頂級的高爾夫休閑勝地”、“世界一流的高爾夫大賽勝地”和“世界一流的高爾夫康體服務(wù)勝地”。
海南高爾夫產(chǎn)業(yè)的推動者們一方面將高球運(yùn)動向平民普及，一方面將目光投向了高球品牌的國際化路線。一系列的大型高球賽事在海南的舉辦，正在吸引眾多本地人參與這項(xiàng)運(yùn)動，也迅速提升了海南的知名度和美譽(yù)度，給高爾夫運(yùn)動與酒店、房地產(chǎn)、休閑娛樂、文化旅游等行業(yè)的融合發(fā)展，創(chuàng)造了無限商機(jī)。
“高爾夫運(yùn)動在海南發(fā)展的前景十分廣闊。”在國家體育總局小球運(yùn)動管理中心主任、中高協(xié)秘書長張小寧看來，海南不僅有秀麗的風(fēng)景、宜人的氣候，而且擁有較高的國際知名度與美譽(yù)度，隨著海南休閑度假旅游產(chǎn)業(yè)日益勃興，高爾夫運(yùn)動也將不斷打開新的局面。
事實(shí)上，早在2006年，海南省有關(guān)部門在著手編制《海南省高爾夫旅游發(fā)展總體規(guī)劃》時(shí)，曾提出“經(jīng)過15年的發(fā)展，到2020年時(shí)海南要形成‘一島三地’的國際高球品牌”規(guī)劃。其中，“一島”是指“世界著名的高爾夫球島”；“三地”則包括“中國頂級的高爾夫休閑勝地”、“世界一流的高爾夫大賽勝地”和“世界一流的高爾夫康體服務(wù)勝地”。
起步：興建高球場
在海南，第一個(gè)高爾夫球場于1992年開業(yè)，應(yīng)該說，起步不算太晚。不過，后來由于受到社會經(jīng)濟(jì)等各方面的影響，高爾夫運(yùn)動的發(fā)展稍顯緩慢。至2001年，海南第一位職業(yè)高球教練———孫秀華來海南時(shí)，全島只有3個(gè)高爾夫球場，熟悉高爾夫運(yùn)動者不過數(shù)百人。
然而，也正是從那個(gè)時(shí)候起，海南高爾夫產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入了加速發(fā)展的狀態(tài)。
首先，新建高球場。眾所周知，海南屬于典型的海島地貌，山地、丘陵、臺地、荒坡等占全島面積的近90%，相當(dāng)一部分土地資源屬于荒山灘涂。因此，業(yè)內(nèi)建議，在不占用基本農(nóng)田的前提下，利用荒山灘涂、丘陵臺地，科學(xué)規(guī)劃，有序利用，適度開發(fā)，興建國際一流的高爾夫球場。同時(shí)，引進(jìn)具有國際水平的高爾夫球場設(shè)計(jì)建設(shè)公司和經(jīng)營管理團(tuán)隊(duì)，參與海南高爾夫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)建設(shè)和管理。
“十一五”期間，海南高球場以南、北兩頭為中心，建立了濱海型、田園型、湖濱型、島嶼型、山地型、綜合型、火山巖型等不同特色球場，逐漸形成了?？凇⒉?、興隆、三亞四大片區(qū)。
2010年1月4日，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展若干意見》，對海南發(fā)展高爾夫旅游提出了明確要求。同年3月，海口在高爾夫與旅游主題論壇上，發(fā)布了《博鰲國際旅游論壇?？诟郀柗蚺c旅游發(fā)展宣言》，提出了打造“中國高爾夫旅游之都、世界高爾夫旅游目的地”，正式吹響了借道高爾夫升級海南高端游的進(jìn)軍號角。
發(fā)展：擴(kuò)充產(chǎn)業(yè)鏈
隨著高爾夫運(yùn)動在海南不斷普及和發(fā)展，諸如高爾夫世界杯這樣的大型國際賽事也頻頻與海南結(jié)緣。賽事活動，不僅提高了海南旅游的知名度，而且極大地推動了這項(xiàng)運(yùn)動在海南的普及。高球教練孫秀華說，2004年開始，學(xué)習(xí)高爾夫球的不僅僅有成年人，許多青少年愛好者也逐漸加入進(jìn)來，高球隊(duì)伍迅速發(fā)展壯大，與高爾夫相結(jié)合的酒店、房地產(chǎn)、休閑度假產(chǎn)業(yè)等同時(shí)興起，形成產(chǎn)業(yè)鏈條。
在高球產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，?？谟^瀾湖球會的運(yùn)作模式尤為值得關(guān)注：它不僅借助大型賽事迅速提升了知名度和美譽(yù)度，而且成功地將高爾夫運(yùn)動與酒店、房地產(chǎn)、休閑娛樂、文化旅游等相結(jié)合，開創(chuàng)無限商機(jī)的同時(shí)，激發(fā)出一種令人振奮的高球生活方式。
觀瀾湖集團(tuán)主席兼行政總裁朱鼎健在接受記者采訪時(shí)曾表示，在他執(zhí)掌觀瀾湖集團(tuán)期間，除堅(jiān)持發(fā)展傳統(tǒng)高爾夫、休閑旅游、房地產(chǎn)三大主要業(yè)務(wù)外，還將發(fā)展商業(yè)地產(chǎn)、養(yǎng)生旅游、品牌輸出等新的業(yè)務(wù)。
“如果投資50億元只做高爾夫項(xiàng)目，那么只能成就觀瀾湖一個(gè)品牌，而做商業(yè)，則可以引入幾百個(gè)國內(nèi)外的品牌。”在業(yè)務(wù)擴(kuò)張方面，觀瀾湖顯得十分迫切。
2011年6月，觀瀾湖集團(tuán)牽手華誼兄弟和馮小剛，在?？诖蛟?ldquo;觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社”，開始進(jìn)軍電影文化旅游產(chǎn)業(yè)；同年10月，由觀瀾湖和香港蘭桂坊合作打造的大型綜合體娛樂休閑項(xiàng)目“觀瀾湖·蘭桂坊·?？?rdquo;項(xiàng)目正式宣告啟動，根據(jù)規(guī)劃，這將是一個(gè)結(jié)合高爾夫、休閑生活、購物、娛樂、餐飲及文化于一體的大型綜合休閑項(xiàng)目。
至今年，海南高爾夫運(yùn)動發(fā)展恰好走過了20年。?？?012觀瀾湖高爾夫世界明星賽再次攪熱椰城，馮小剛電影公社同期舉行奠基儀式，來自世界各地的體育界、演藝界明星同時(shí)將目光投向海南，一種與高爾夫結(jié)合的新業(yè)態(tài)即將興起。
目標(biāo)：走向國際化
回首海南高爾夫產(chǎn)業(yè)20余年的發(fā)展歷程，推動者們一方面努力將高球運(yùn)動往平民化方向普及，另一方面，他們將目光投向了高球品牌的國際化路線，將高爾夫運(yùn)動與海南豐厚的旅游資源相結(jié)合，打造完美的高球休閑度假旅游產(chǎn)業(yè)鏈和相關(guān)的國際知名品牌。
在海南省“十二五”文化事業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，對高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有這樣的描述：積極推進(jìn)高爾夫球場建設(shè)，增加公眾高爾夫球場，普及高爾夫球運(yùn)動；科學(xué)規(guī)劃、總量控制、合理布局，規(guī)范發(fā)展高爾夫旅游，爭取填補(bǔ)中西部高爾夫球場空白；全島球場總數(shù)達(dá)到50個(gè)，形成東西兼顧、布局均衡、發(fā)展協(xié)調(diào)、風(fēng)格各異的高爾夫球場，將高爾夫旅游客源量提高至少50%。
記者隨后從海南省高協(xié)獲悉，截至目前，海南已有高爾夫球會25家，球場近30個(gè)，高爾夫球場的設(shè)計(jì)和風(fēng)格受到世界各地球員的好評。例如，火山巖特色的?？谟^瀾湖高爾夫球場，因多次舉辦大型高球賽事，受到世界矚目；南麗湖湖濱型球場，椰樹環(huán)繞，風(fēng)景優(yōu)美，深受球友好評；依必朗球場屬田園型球場，熱帶田園風(fēng)光如詩如畫；亞龍灣高爾夫球會，邀請世界球場設(shè)計(jì)名師羅伯特·瓊斯二世設(shè)計(jì)，球道布局形似龍爪，寓意深遠(yuǎn)；清水灣高爾夫球會南部球場，球道看似平坦卻暗藏玄機(jī)，兼具挑戰(zhàn)性和娛樂性。
海南省文體廳副廳長陳亞俊認(rèn)為，“一島三地”的設(shè)想，不僅僅是產(chǎn)業(yè)園區(qū)的概念，還有國際化的理念，即利用海南獨(dú)特的自然地理和人文環(huán)境，以高爾夫球產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，以高爾夫服務(wù)業(yè)和制造業(yè)為兩翼，以優(yōu)質(zhì)高爾夫球場和高水平高爾夫賽事為標(biāo)志的國際化、品牌化的發(fā)展路線。
海南省高協(xié)負(fù)責(zé)人也表示，借助?？谟^瀾湖高爾夫世界杯、世界高爾夫職業(yè)明星邀請賽等一系列高端賽事的品牌效應(yīng)，海南將精心策劃組織本土品牌賽事“金椰子”高爾夫公開賽；同時(shí)，爭取中高協(xié)的支持，把2013年高水平的專業(yè)比賽安排在海南舉行；鼓勵、支持有條件的球會和企業(yè)主辦、承辦國內(nèi)外重大賽事，使海南高爾夫球運(yùn)動和高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成品牌，擴(kuò)大影響力。
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