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城市形象推介 彰顯瓊海魅力
來源：
作者：陳曼莉 2012-10-23
金秋時節(jié)，一場美輪美奐的城市形象推介會在我國內蒙古自治區(qū)的呼和浩特市隆重舉行。以“溫馨瓊海·天堂博鰲”為主題，閃耀著萬泉河、紅色娘子軍、博鰲等瓊海獨特文化元素，這座塞外名城里刮起“瓊海文化”風暴。
從2009年開始，瓊海市就在國內多個城市進行巡回式的系列的城市形象推介，其內容包括城市形象宣傳、旅游文化形象展示、旅游房地產展銷等。經過全方位、多角度宣傳推介瓊海的城市形象、人居環(huán)境、旅游資源和產業(yè)政策，以及良好的投資環(huán)境，進一步吸引投資人、旅游人、安家人，極大地促進了瓊海經濟平穩(wěn)較快發(fā)展。
書記市長親自推介
近幾年來，瓊海市先后在北京、南京、無錫、上海、杭州、青島、合肥等多個城市舉辦城市形象推介和旅游房產展銷活動，頗有成效，較好地推介展示城市形象與魅力，并大大提升了城市影響力。
瓊海市委、市政府高度重視城市形象推介，市委書記、市長親自上臺推介自己的城市。2009年4月30日，60萬份瓊海城市特刊、10多家京城主流媒體、高規(guī)格城市形象推介專場……伴著優(yōu)美的“萬泉河水清又清”的背景音樂，瓊海城市形象推介會及旅游地產展示會在北京拉開序幕。時任市長、現任瓊海市委書記的符宣朝在推介會上向北京各界人士推介瓊海，并接受新聞媒體采訪時說，近幾年來，瓊海憑借優(yōu)美的旅游資源和豐富的自然資源，以萬泉河為靈魂，以博鰲亞洲論壇為品牌，以溫泉資源為特色，以人文環(huán)境為優(yōu)勢，發(fā)展特色產業(yè)，努力建設特色城市，城市品位進一步提升。
瓊海的城市營銷給首都北京帶來了椰風海韻的問候，讓更多的北京市民進一步了解瓊海，認識博鰲亞洲論壇、萬泉河、紅色娘子軍、中國溫泉之鄉(xiāng)和文明生態(tài)村五大旅游品牌，以及宜居瓊海的秀美與寧靜。
今年9月12至14日，瓊海市城市形象推介會在內蒙古呼和浩特市舉行。市委副書記、代市長寧虹雯在開幕當天發(fā)表了演講，向呼市的市民發(fā)出了永遠的邀請：請到獨具魅力的瓊海來。寧虹雯在接受媒體采訪時推介了瓊海的投資環(huán)境、旅游資源、產業(yè)政策以及瓊海在國際旅游建設中的區(qū)位優(yōu)勢和魅力所在，并代表市政府鄭重承諾：瓊海將竭誠為投資者提供一切方便，積極營造“親商、愛商、安商、富商”的濃厚氛圍；積極營造“和諧、安寧、平安”的環(huán)境，讓投資者在瓊海投資放心，興業(yè)順心；讓所有來瓊海旅游者高興而來，滿意而歸；讓每一位在瓊海安家樂業(yè)的人工作開心，生活舒心。
瓊海元素大放異彩
每一場推介會，主辦方都會精心準備，通過聲、光、畫、影等方式和手段，全方位多角度的展現瓊海元素。
今年9月12日，在呼和浩特市舉行的開幕式上，近四十平方米的LED顯示屏上，寫有“溫馨瓊海，天堂博鰲”的大幅主題背景映入眼簾，暖綠色的背景主色調讓整個推介會場透出一絲清新自然的氣息。現場以歌唱配合視頻畫面相繼展示了瓊海的自然風光、風土人情。為加深推介宣傳效果，活動還采取現場有獎問答的形式，通過外地人暢談來瓊海投資置業(yè)、居住養(yǎng)生的真實感受，向大家介紹一個更具有人文氣息和發(fā)展?jié)摿Φ男屡d中等城市。互動環(huán)節(jié)過后，主辦方以現場創(chuàng)作沙畫配以旁白的藝術手法，通過視頻把一幅幅精美神奇的藝術品返送到LED屏幕上，詮釋了瓊海的地理、人文和環(huán)境。椰樹、海浪、沙灘，還有嬉戲的人群，這些特色元素在沙畫師的指尖一一展露，惟妙惟肖，極其生動。在推介會主會場的四周，參展的瓊海房產企業(yè)樹立起以綠色和藍色為基調的房產背景展板，把主會場點綴得炫麗多彩。會場外廳，也擺放著近20塊景區(qū)展板，將博鰲亞洲論壇、紅色娘子軍、萬泉河漂流等瓊海主打旅游產品一一展示給呼市市民。
每一場推介會，都是一次瓊海文化展示會。人們從推介會上強烈地感受著瓊海文化帶來的感官沖擊：博鰲亞洲論壇、中國優(yōu)秀旅游城市、中國溫泉之都、紅色娘子軍、《萬泉河水清又清》……
國內媒體高度關注
每一場瓊海城市形象推介會，都會吸引國內大批媒體關注，紛紛派人駐會進行全方位的宣傳報道。
瓊海先后在北京、南京、無錫、上海、杭州、哈爾濱、西安、鄭州、洛陽、青島、合肥、呼和浩特等多個城市舉辦城市形象推介和旅游房產展銷活動，當地媒體都蜂擁而至進行報道。瓊海城市已經具備一定的城市影響力及知名度、美譽度。
今年9月，在呼和浩特舉行的推介會就吸引了海南日報、海南電視臺、內蒙古日報、呼和浩特日報、呼和浩特電視臺、人民網、中國新聞網、南海網、南國都市報、海南特區(qū)報、北方新報、南島晚報、國際旅游島商報等省內外數十家媒體對推介會進行了相關報道。
推介會開幕當天，海南日報就以《將瓊海打造成為海南東部最閃亮的明星城市》為題，刊出了對市委副書記、代市長寧虹雯的專訪文章。文章分“人文城市”、“國際視野”、“三色魅力”、“理想人居”四個方面，對瓊海的歷史、文化、區(qū)位優(yōu)勢、發(fā)展環(huán)境、執(zhí)政理念、發(fā)展前景進行了全方位的介紹。寧虹雯在接受采訪時說，在優(yōu)勢比較中，市委、市政府明確了瓊海市鮮明而富有自身特色的發(fā)展戰(zhàn)略，那就是“以萬泉河為靈魂，以博鰲亞洲論壇為品牌，以溫泉資源為特色，以人文環(huán)境為優(yōu)勢”，建設“恬靜、溫馨、精致、安寧、浪漫、宜居”城市，將瓊海打造成為海南東部最閃亮的明星城市。
內蒙古日報傳媒集團主管的正北方網在首頁推出《瓊海城市形象推介走進內蒙古“賣房”、“賣水”、“賣空氣”》的相關報道，指出在全國房地產受宏觀經濟影響降溫的背景下，瓊海市主動出擊，養(yǎng)老地產受中老年群體熱捧；同時瓊海市此次城市形象推介活動，更好地承接呼市資本和產業(yè)的進入，進一步加強與各位新老朋友的友誼，尋求到了更多的合作良機。
人民網《瓊海城市形象推介走進內蒙古展示魅力瓊?！穲蟮乐蟹Q，推介會設計別具匠心，歌舞表演、主題活動、形象宣傳片播放、旅游房產展銷會等豐富多彩的活動，向人們展現了一個充滿熱帶濱海風情的“理想居住地”和“理想旅游目的地”的城市形象。
新華網文章《海南瓊海城市形象推介會在呼和浩特市開幕》中，引用呼和浩特市委副書記趙江濤的講話稱，瓊海市到呼和浩特進行城市形象推介，是兩市交流合作的新起點、新契機，也是呼和浩特企業(yè)界一次難得的商機；通過此次交流，搭建一個互通有無的合作平臺，共同促進兩市經濟文化發(fā)展。
城市營銷效應顯現
連續(xù)3年多的城市形象推介活動，在海南建設國際旅游島背景下，瓊海市的城市營銷效應初步顯現。
首先獲益的是瓊海旅游業(yè)。10年前，博鰲因一個論壇舉世聞名，而瓊海卻鮮為人知，被業(yè)界稱為“旅游過道”；10年間，瓊海充分利用博鰲效應，進行城市形象推介、大做城市營銷文章，厚積薄發(fā)，探索打造旅游發(fā)展新模式，逐步實現了從“旅游過道”到旅游目的地的漸進式發(fā)展。數據顯示，2001年瓊海市接待游客67萬人次，收入1.85億；2011年，接待游客386.62萬人次，收入14.82億元，年平均增長率分別為19.1%和23.1%。
今年中秋、國慶雙節(jié)黃金周，瓊海市旅游可謂賺得盆滿缽滿，8天共吸金8000余萬元。記者從瓊海市旅游委獲悉，今年黃金周期間，瓊海市共接待游客20.71萬人次，同比增長約65%，其中僅博鰲景區(qū)就接待游客達11.32萬人次。自駕游、自助游人數明顯增多，鄉(xiāng)村深度游、萬泉河探險等休閑旅游產品倍受游客青睞。
旅游房地產也是城市營銷的最大受益者之一。正是博鰲效應、城市區(qū)位優(yōu)勢、特色資源在城市形象推介下，瓊海成就了“海南樓市第三極”的美名。在2009年的北京城市形象推介會旅游房地產展銷活動中，現場收到訂金的房產101套。
而在2010年冰天雪地的黑龍江哈爾濱，瓊海旅游房地產曾創(chuàng)造了哈爾濱冬天里的一把火：以“宜居瓊海，養(yǎng)生之都”為主題的瓊海市2010年第一場城市形象推介暨旅游房地產展示會，1月8日在哈爾濱國際會展體育中心圓滿收官，瓊海宜居的城市形象不僅得到了完美展示，參加冰洽會旅游房地產展示的瓊海市19個樓盤也成功地進行了推介。據瓊海市住房保障與房地產管理局統(tǒng)計，參加展示會的5天里共有255人預交了購房定金，有1026人與開發(fā)商達成購房意向。
據瓊海市住房保障與房地產管理局局長陳武介紹，在內蒙古呼和浩特為期三天的推介會活動期間，共發(fā)放房地產宣傳材料1.3萬份；旅游委及旅游企業(yè)發(fā)放宣傳品8370份，我市參展地產商收獲商品房訂單42套，意向購房登記1245套，有26家當地旅游企業(yè)表達了到瓊海過夜游的意向。同時，瓊海市還與呼市舉行了友好協會、投資意向、旅游合作、媒體資源共享等5項簽約活動。
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