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旅游經(jīng)濟不應止于門票經(jīng)濟
來源：四川在線-四川日報
作者：許甲猛 2009-08-19
8月初，樂山大佛景區(qū)門票和峨眉山景區(qū)索道票分別提價，成為我省旅游市場上最令人關注的事情。
事實上，近段時間，這股“漲價風”同時也在北京、貴州、天津等多個地方刮起。受全球金融危機、甲型H1N1流感肆虐等因素的影響，今年旅游市場相對疲軟。在主打“優(yōu)惠”的大背景下，景區(qū)的逆勢提價無疑是“一石激起千層浪”，在旅游市場上引起了不小的爭議。
旅游產(chǎn)業(yè)不應受制于門票漲價
在全球金融危機的影響下，人們的旅游預算總是有所壓縮，而在此時景區(qū)提價，勢必觸動旅行社和游客本來就已經(jīng)很脆弱的神經(jīng)。“風景區(qū)是公共資源，人們本來就有享受的權利，不應該成為贏利的工具。要收取費用，最多也就收取基本的維護成本，真不知道那么高的價格是怎么來的！”對于這股景區(qū)漲價風潮，上海游客郭飛坦言難以理解和接受。而在網(wǎng)絡上，甚至有網(wǎng)友明確表示會因為漲價帶來的旅游成本增加而放棄出游計劃。
“尤其是對入境旅游市場的恢復是一大沖擊?！彼拇递x旅行社副總經(jīng)理孟友無奈地說，旅行社在接待入境游團隊時采用的是一年一報的原則，即每年年底向國外組團社報第二年的價格，第二年無論產(chǎn)品成本下降還是增加，都必須維持這一報價不變。景區(qū)漲價導致成本增加，為避免虧損，旅行社只得放棄接待入境團隊。顯然，這在一定程度上影響了入境游市場。
此外，隨著自助游游客的大量出現(xiàn)，傳統(tǒng)的跟團旅游已經(jīng)呈現(xiàn)萎縮趨勢，這部分“團友”轉為“驢友”的人數(shù)，在長線或出境游客中，已占到15%的
比例。景區(qū)漲價帶來旅游門檻的提高，把這部分游客擋在了門外。四川師范大學旅游學院副院長王川認為，旅游是一個產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟，除了游，還關聯(lián)著住宿、餐飲、交通、娛樂、購物等多個行業(yè)；門票是景區(qū)收入的重要來源，但是如果一味地追求門票效益，把門票看作是旅游收入的唯一來源，就將使旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走進死胡同。
景區(qū)門票漲價反映市場供求關系
為什么不能把景區(qū)“漲價”更多地看成是市場行為呢？供過于求則價跌，供不應求則價漲，最基本的供求關系而已。早在2006年，成都的黃龍溪古鎮(zhèn)實行門票制就通過了聽證，但為何一直沒有付諸實施？恐怕景區(qū)本身資源缺乏唯一性和不可替代性是最主要的原因。
成都市民胡筱琳的說法很有代表性：“不去黃龍溪我可以選擇去平樂，反正川西古鎮(zhèn)都差不多，可要是錯過九寨溝、峨眉山，在其他地方就看不到這樣的美景了?！钡拇_如此，對這種資源獨特、游人如織的景區(qū)，要求其“不漲價”有一定難度。
省內某知名景區(qū)負責人坦言，旅游業(yè)具有很強的季節(jié)性，旺季來臨，人們扎堆出游，水漲船高，漲價是必然的。此外，帶薪休假制度的不完善，讓人們的出行幾乎都集中在寒暑假、國慶節(jié)、春節(jié)等幾個時間段，景區(qū)趁勢漲價也就不足為奇了。
做大做強旅游產(chǎn)業(yè)才是解決之道
業(yè)內人士認為，從某種程度上說，目前旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展陷入了一個怪圈。由于旅游產(chǎn)業(yè)尚處于初級的“門票經(jīng)濟”階段，景區(qū)在保護、開發(fā)、管理等方面都面臨經(jīng)費不足的困難，而門票收入就成為解決這些困難最重要也最直接的方式。另一方面，過度依賴“門票經(jīng)濟”，又讓景區(qū)在開發(fā)增值項目上缺乏壓力和動力，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也因此難以實現(xiàn)新的突破。
如何打破“門票經(jīng)濟”的瓶頸？旅游專家程里認為，市場的問題，最終要靠市場化改革來解決。短時間內，漲價可以迅速提升業(yè)績，降價可以快速拉動市場恢復，但從長遠來看，一味漲價或限制其漲價這些強扭價格的行為，往往無益于問題的解決，它只會把矛盾積累推后。
省旅游局局長張谷表示，只有用完善的立法和有效的聽證監(jiān)督來規(guī)范市場，促進旅游行業(yè)優(yōu)勝劣汰，豐富旅游產(chǎn)品的內涵和服務，引導產(chǎn)業(yè)做強做大，才是一切問題的根本解決之道。
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