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APEC中小企業(yè)峰會：海南離“時尚”還有多遠(yuǎn)？
來源：
作者：陳曼莉 2012-12-10
文/陳超林旭
承載更多“時尚”元素的服裝產(chǎn)業(yè)，正在海南面臨著兩重天。
一方面是海南國際旅游島建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略以來，包括ZARA、H&M等國際品牌紛紛來海南考察市場，有意落地，而海南也在以點(diǎn)帶面，向建成國際購物中心的目標(biāo)穩(wěn)步前行。另一方面，曾被稱作“一片機(jī)織聲”的?？跂|山鎮(zhèn)服裝加工業(yè)，歷經(jīng)30多年的市場風(fēng)雨洗禮，卻日漸面臨生存困局，從上百家服裝廠減少到現(xiàn)在的32家，嘗試以自創(chuàng)品牌闖市場，幾乎都因跟不上服裝市場潮流，最終在市場銷聲匿跡。
今天在2012APEC中小企業(yè)峰會上召開的“時尚的‘制造力’”專場會議上，國內(nèi)時尚雜志主編、時尚界實(shí)體企業(yè)家、藝術(shù)設(shè)計人士，一起為中國的時尚業(yè)把脈又能為海南商界人士傳遞怎樣的訊息？
“這其實(shí)是個沉重的話題，”北京吉芬時裝設(shè)計藝術(shù)總監(jiān)謝鋒感嘆，中國的時尚與國際定義尚有巨大區(qū)別。即便西方把包括服裝在內(nèi)的很多制造業(yè)轉(zhuǎn)移到了中國，但法國、意大利等國的時尚集團(tuán)仍把控著最核心的“時尚”，使中國企業(yè)所得的利潤和時尚集團(tuán)所得的利潤相差巨大。歐洲已將整個體系從制造轉(zhuǎn)向時尚創(chuàng)造，隨之而來的就是大量改變中國人，包括亞洲乃至全世界人的消費(fèi)觀念，引領(lǐng)人們的消費(fèi)潮流。由此導(dǎo)致社會人群的時尚觀念越來越歐化，客觀上對本土品牌造成了圍剿。他認(rèn)為，目前中國時尚的發(fā)展已經(jīng)到關(guān)鍵時期，中國從產(chǎn)品的制造到時尚的制造面臨幾個大的瓶頸：時尚的瓶頸、文化的瓶頸、國策的瓶頸。
自然堂化妝品董事兼對外事務(wù)高級總監(jiān)鄭小丹從自身品牌的成長經(jīng)歷，描畫了一條中國時尚品牌的迂回發(fā)展路徑。自然堂從最初做化妝品單店到最后進(jìn)入商超渠道，從二三線城市阻擊國際品牌，最終進(jìn)入一線城市的百貨柜面。“我們的主動權(quán)在于精準(zhǔn)的市場定位，同時對市場消費(fèi)者需求的長期專注。”
作為首次進(jìn)入APEC中小企業(yè)峰會的“時尚”模塊，會議嘉賓紛紛表示，當(dāng)越來越多中國中小企業(yè)在二三線城市積累了強(qiáng)大的實(shí)力、資金，開始在打造品牌時尚特質(zhì)時，其實(shí)是在呼喚國家和社會對知識產(chǎn)權(quán)、審美教育等深層次社會問題的關(guān)注。
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