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冬交會新變化：農(nóng)產(chǎn)品盛裝待嫁 品牌意識提升

來源：     作者：陳曼莉    2012-12-12

專題：2012年中國（海南）國際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會

　　南海網(wǎng)海口12月12日消息(南海網(wǎng)記者符澤亢 實習生曾麗園)已經(jīng)在海南成功舉辦了14屆，并逐步成為全國冬季最有特色、最具影響力的品牌農(nóng)業(yè)展會——冬交會，于12月12日在海南?？陂_幕，與往屆不同的是，本屆冬交會上，海南著手“包裝”農(nóng)產(chǎn)品，各個市縣展館紛紛給特色和精品農(nóng)產(chǎn)品穿上“靚裝”，打造海南農(nóng)業(yè)知名品牌，讓農(nóng)產(chǎn)品出島去，實現(xiàn)農(nóng)民增收。

白沙大米系列以精美的包裝亮相冬交會。(南海網(wǎng)記者符澤亢實習生曾麗園攝)

白沙農(nóng)產(chǎn)品都穿上“靚裝”亮相冬交會。(南海網(wǎng)記者符澤亢實習生曾麗園攝)

　　本屆冬交會以“綠色崛起”為主題，突出國際化、品牌化和市場化，首次增設(shè)了品牌產(chǎn)品館，設(shè)包裝產(chǎn)品展區(qū)、品牌產(chǎn)品展區(qū)、龍頭企業(yè)展區(qū)、供銷展區(qū)等，集中展示名牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品，突出品牌化。

　　白沙山蘭米、白沙土雞、瓊中綠橙、澄邁福橙、橋頭地瓜、福山咖啡、儋州四季豆、儋州茄子、雪茄大米……南海網(wǎng)記者在今年冬交會市縣館的各個展區(qū)看到，眾多農(nóng)產(chǎn)品都穿上了“靚裝”，在包裝上不僅有圖片、商標、logo，還有該農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)、生產(chǎn)地點、投訴電話和可追溯標識等信息，在包裝的設(shè)計上，一改以往農(nóng)產(chǎn)品土氣的設(shè)計，植入更多健康、生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的理念，又充分考慮了運輸、攜帶等問題。

　　在今年冬交會的市縣館，南海網(wǎng)記者看到，作為海南的農(nóng)業(yè)大縣之一，白沙縣的展館從農(nóng)產(chǎn)品包裝、資料發(fā)放到展館布置，全部統(tǒng)一“白沙生態(tài)農(nóng)業(yè)”的標識，重點推廣白沙整體農(nóng)業(yè)品牌，推廣白沙生態(tài)、品牌、文化三大農(nóng)業(yè)理念。今年，白沙縣在冬交會上展出的農(nóng)產(chǎn)品，增加了白沙土雞、白沙大米、白沙有機蔬菜、白沙魚茶、白沙蜂蜜等五個系列產(chǎn)品，每個系列都有具有當?shù)靥厣揖赖陌b。

　　相比之下，海南農(nóng)產(chǎn)品中的瓊中綠橙、澄邁福橙等已經(jīng)嘗到了品牌化的甜頭，他們的品牌化之路也給海南的農(nóng)產(chǎn)品打造品牌，樹立了榜樣，這讓更多的海南農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商更加注重品牌化的發(fā)展。

　　就在冬交會開幕的前兩天，2012年海南首屆農(nóng)產(chǎn)品包裝和著名商標評比活動結(jié)果揭曉。海南省農(nóng)業(yè)廳農(nóng)產(chǎn)品加工局副局長甘運明感嘆，沒有想到，一個包裝評比活動能激發(fā)企業(yè)這么大的積極性。

　　“通過包裝評比，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)們的包裝、品牌意識越來越強，他們參與的積極性出乎意料的高。”甘運明說，通過評比活動，把眾多包裝放在一起展出，有對比、有借鑒，讓我們更直觀的認識到海南在農(nóng)產(chǎn)品包裝上的不足。另一方面看，海南的農(nóng)產(chǎn)品運輸出島的比較多，通過評比，使大家認識到，加工類農(nóng)產(chǎn)品和新鮮瓜果類的農(nóng)產(chǎn)品運輸包裝是大不一樣的。此次評比發(fā)現(xiàn)，有的水果包裝雖然是紙箱，但是承載抗壓能力強，承重重量能達到300斤，值得推廣。為此，在包裝產(chǎn)品展區(qū)，展出的獲獎農(nóng)產(chǎn)品包裝上，都標明了產(chǎn)家信息和聯(lián)系方式，方便農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)選購和聯(lián)系合適自己的農(nóng)產(chǎn)品包裝。

　　據(jù)介紹，在本屆冬交會的品牌產(chǎn)品館內(nèi)，設(shè)置了包裝產(chǎn)品展區(qū)，展出了99件/套獲獎的包裝展品，另外，在品牌產(chǎn)品展區(qū)，展出了在評選活動中勝出的50個商標。

　　海南省農(nóng)業(yè)廳副廳長王曉橋說，海南的農(nóng)產(chǎn)品要走品牌化之路，打造農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，使農(nóng)產(chǎn)品更好地銷售島內(nèi)外，第一，需要提高品牌意識;第二，提高對品牌建設(shè)的支持、扶持力度;第三，要創(chuàng)造典型，讓發(fā)展品牌的企業(yè)和農(nóng)民合作社嘗到甜頭，帶來農(nóng)民收入的提升;第四，要加強品牌培訓;第五，要通過招商，引進一批國內(nèi)外品牌企業(yè)，通過帶動，提升海南整個品牌戰(zhàn)略的發(fā)展。

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澄邁非常注重農(nóng)產(chǎn)品的包裝。(南海網(wǎng)記者符澤亢實習生曾麗園攝)

澄邁福米包裝精美，首次亮相冬交會。(南海網(wǎng)記者符澤亢實習生曾麗園攝)

南瓜也有了精美的包裝，方面攜帶和運輸。(南海網(wǎng)記者符澤亢實習生曾麗園攝)