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海南婚慶產(chǎn)業(yè)有良好基礎 “甜蜜金礦”期待掘金
來源：
作者：陳曼莉 2013-01-06
如果以前說婚紗影樓或許也該算旅游企業(yè)，一定會引來一通嘲笑；但在今天，婚紗影樓卻與旅行社、酒店、景區(qū)等傳統(tǒng)旅游企業(yè)站在了一個陣營，成為昨天剛剛成立的海南十全十美婚慶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的一員，而且是其中重要的一員。一個讓人不得不承認的現(xiàn)實是：近年來，不少新人正是沖著海南島獨特的婚紗攝影而到海南旅游的?；榧営皹?，其實已經(jīng)成為海南旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的一個重要環(huán)節(jié)！
婚慶聯(lián)盟
整合營銷海南婚慶產(chǎn)業(yè)鏈
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國每年新婚登記達1200萬對，每年的婚慶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過12000億元。其中，婚慶旅游市場的發(fā)展，又拉動了酒店、餐飲、婚紗、攝影等多達43個行業(yè)的發(fā)展，成為一座 “甜蜜的金礦”。
“海南擁有一流的生態(tài)環(huán)境，深厚的愛情文化，又經(jīng)過多年的品牌打造和市場推進，已經(jīng)積累了發(fā)展婚慶產(chǎn)業(yè)的良好基礎。”省長助理、省旅游委主任陸志遠說，十八大提出建設“美麗中國”，而2013年、2014年又具有“愛你一生，愛你一世”的諧音和寓意。正是在這樣的大背景下，海南在今明兩年重點向國內、國外旅游市場推出系列婚慶旅游產(chǎn)品，并將“美麗中國 幸福海南———愛你一生一世”作為海南旅游營銷的主題口號之一。
圍繞著這一主題成立的海南島十全十美婚慶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，包括海南島特色婚慶度假型酒店、海南島特色婚慶浪漫型景區(qū)、海南島特色婚慶游主題旅行社、海南島品牌婚紗攝影機構等十項。如果按照傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)劃分，這些企業(yè)將分別是旅游企業(yè)、餐飲企業(yè)、商業(yè)企業(yè)等，而由海南43家知名旅行社、景區(qū)、酒店、影樓、旅游購物企業(yè)等相關旅游企業(yè)發(fā)起成立的這一聯(lián)盟，將以婚慶為主線，整合、包裝、推廣海南濱海游、溫泉游、森林游、民俗游等旅游產(chǎn)品。
婚慶旅游
全新主題打造婚慶新經(jīng)濟
產(chǎn)品還是那些產(chǎn)品，資源還是那些資源，但通過婚慶這條浪漫的金線一串，就變成了一條價值不菲的金鏈。僅就目前海南旅游市場而言，普通的5天4晚地接報價，幾百元就屬于不錯的產(chǎn)品，上千元就屬于豪華產(chǎn)品了；但對于蜜月婚慶產(chǎn)品，同樣是5天4晚，或許景點也還是那些景點，經(jīng)過文化提升和創(chuàng)意包裝，千元左右的產(chǎn)品僅僅是起步，而每對報價近8000元的集體婚禮產(chǎn)品，依然吸引著新人們。
“婚慶旅游更多的是從文化體驗來策劃、包裝和推廣產(chǎn)品，進入的門檻更高，單純的價格競爭所起到的效果并不突出。“省旅游協(xié)會秘書長王健生坦言，協(xié)會推動成立婚慶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，號召行業(yè)中的領頭羊們積極參與到這一產(chǎn)業(yè)的推廣中，正是希望以此帶動海南旅游轉型升級，成為一個突破口，創(chuàng)新和引領旅游消費時尚，通過婚慶這一特殊的主題旅游產(chǎn)品，引導旅游消費時尚，促進海南旅游經(jīng)濟提升。
婚慶文化
提升婚慶旅游品質與價值
“海南島氣候好、環(huán)境好、資源好，這是發(fā)展婚慶旅游的基礎條件，但婚慶文化才是支撐這個產(chǎn)業(yè)的核心。”省旅游委巡視員陳耀說，韓國最知名的蜜月島濟州島，形成了完整的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈及成熟的婚慶文化，每年吸引眾多新人前往度蜜月。在美國拉斯維加斯，一個面積僅二三十平方的貓王婚禮堂，每年接待的新人居然高達9000對，每對新人在禮堂的時間被嚴格限定在半小時，而且需要提前數(shù)月預訂。“他們憑借的依然是其中的文化因素！”陳耀認為，海南發(fā)展婚慶旅游應該廣泛借鑒成功地區(qū)經(jīng)驗。
在聯(lián)盟成立大會上，十個到海南度蜜月的理由，正是圍繞著海南的自然生態(tài)資源、愛情文化等推出的，而12個主題婚慶月，圍繞的也依然是文化主題，包括傳統(tǒng)節(jié)慶如二月二龍?zhí)ь^、黎族苗族三月三、七夕戲水節(jié)，以及熱播大片《非誠勿擾II》演繹的現(xiàn)代愛情文化、旅游市場上推出的“情迷小月灣”等。
在成立之初，聯(lián)盟就要求各會員單位，在推出旅游產(chǎn)品時，均冠以自己的品牌名，如海南逍遙假期推出的產(chǎn)品，統(tǒng)一冠以逍遙，海南海之緣國旅推出的則統(tǒng)一冠以海之緣，以此來避免多年來海南一個“五天四晚”環(huán)島游產(chǎn)品打天下，一家企業(yè)出問題，連帶所有經(jīng)營此類產(chǎn)品的企業(yè)都受影響，以更好地體現(xiàn)企業(yè)的文化價值、品牌價值。
（本報?？?月5日訊）
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