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“情”韻方引眾客留 風(fēng)情小鎮(zhèn)建設(shè)的博鰲嘗試
來源：
作者：修梓馨 2013-01-26
“博”聚天驕論亞洲，“鰲”頭云起十幾秋 “風(fēng)”華根深知本土，“情”韻方引眾客留
風(fēng)情小鎮(zhèn)建設(shè)的博鰲嘗試
1月11日，博鰲風(fēng)情小鎮(zhèn)，一名畫家在享受悠閑時(shí)光。
博鰲風(fēng)情小鎮(zhèn)風(fēng)雅村的鄉(xiāng)村風(fēng)情。本版照片均由本報(bào)記者 張杰 攝
在海南國際旅游島建設(shè)中，小鎮(zhèn)建設(shè)被委以“城鎮(zhèn)化建設(shè)突破口”的重任。然而，面對(duì)全省掀起的建設(shè)熱潮，面對(duì)地方政府、投資商、地方群眾表現(xiàn)出的熱情和期待，卻有一個(gè)遺憾讓人難以釋懷：不少“旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)”鮮見游客流連，當(dāng)?shù)匕傩崭惺懿坏接纱藥淼膶?shí)惠。即便是博鰲，也難以留住每年從玉帶灘匆匆掠過的幾百萬游客的腳步，也因此，有一段時(shí)期，博鰲竟被業(yè)界尷尬地冠以“海南僅有的半個(gè)風(fēng)情小鎮(zhèn)”……
去年11月中旬，博鰲啟動(dòng)大規(guī)模風(fēng)情小鎮(zhèn)改造，一度被博鰲人遺忘的青磚房又開始出現(xiàn)的街頭;一度已經(jīng)被村里人遺棄不用的石磨、石舀子，搖身變成頗具藝術(shù)感的花盆、擺件……
從博鰲高鐵站開車到博鰲鎮(zhèn)，還沒進(jìn)入小鎮(zhèn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地就看到一塊醒目的大招牌：打造鄉(xiāng)村公園，建設(shè)風(fēng)情小鎮(zhèn)。隨后，就進(jìn)入了一個(gè)“大工地”：靠近道路的田頭正在修建步行棧道、類似公交站的地方正在用青磚筑起一個(gè)叫“照片墻”的地方……小鎮(zhèn)上，腳手架林立，商鋪的老板們?cè)谄溟g來回穿行……
這些年，博鰲每年都會(huì)進(jìn)行一些或大或小的環(huán)境整治。但與往年相比，今年的整治行動(dòng)不但動(dòng)作大、時(shí)間提前，而且實(shí)施者也從單純的政府工作人員擴(kuò)展到全鎮(zhèn)商家甚至住戶。
———這個(gè)春節(jié)前，博鰲鎮(zhèn)的人們挺忙!
“博鰲的名氣吸引了不少觀光客，但是這些觀光客卻很少在博鰲吃、住、購”
“我這里春節(jié)后才動(dòng)工!”1月20日下午，風(fēng)和日麗，看著附近已經(jīng)拆掉腳手架完成立體改造的商鋪，博鰲衛(wèi)生院正對(duì)面的興華商行的老板郭遠(yuǎn)堅(jiān)顯得有些期待。位于丁字路口的興華商行在鎮(zhèn)上是數(shù)得上的“氣派房子”，從20多年前博鰲村頭的一間簡(jiǎn)陋小賣部一路做到現(xiàn)在4層樓的大商行，老郭見證了博鰲從破舊漁村到繁華小鎮(zhèn)的進(jìn)程。
2012年11月15日，博鰲啟動(dòng)風(fēng)情小鎮(zhèn)改造，立面改造是其中的重要內(nèi)容。“剛開始聽說又要做回原來住的那種房子，我還是有想法的，覺得太土了!”盡管有想法，但淳樸的老郭和鎮(zhèn)上絕大多數(shù)人一樣，認(rèn)為支持政府的行動(dòng)是必須的。“已經(jīng)有好幾家完成改造了，雖然還是過去的青磚房，但感覺和過去住的房子又不一樣，挺好看的!”老郭說。
能不能吸引游客留下來?這個(gè)問題問到了老郭的心坎：“如果能那樣，就太好了!”這是老郭和鎮(zhèn)上人一直弄不明白的問題：博鰲名氣那么大，但是每天的數(shù)百輛旅游大巴，都是匆匆載著游客而來，一兩個(gè)小時(shí)后又匆匆載著游客離開，游客們僅僅是匆匆看看小鎮(zhèn)而已。老郭的商行基本做不到游客的生意。
老郭的困惑，也是旅游專家們一直都在關(guān)注的問題。
“博鰲的名氣吸引了一大批觀光客，但是這些觀光客的吃、住、購都不選擇博鰲。”在海南旅游研究所所長楊哲昆看來，博鰲僅僅是通過論壇向市場(chǎng)打了個(gè)招呼，原汁原味的博鰲旅游產(chǎn)品有一半沒有被挖掘出來。
[page]博鰲甚至一度迷失過自己。
2001年博鰲亞洲論壇成立大會(huì)，令這個(gè)之前在地圖上都找不到位置的小鎮(zhèn)一夜成名。那一年，為了迎接成立大會(huì)，博鰲也啟動(dòng)了大規(guī)模的立面改造，當(dāng)時(shí)在國內(nèi)風(fēng)靡一時(shí)的泊來品“羅馬柱”也是那時(shí)“借機(jī)”來到小鎮(zhèn)的，純樸而又熱情的小鎮(zhèn)希望盡己所能地打扮得漂亮些、洋氣些，不在國內(nèi)外的貴賓、嘉賓面前“丟臉”。
但是小鎮(zhèn)上的人們慢慢發(fā)現(xiàn)，游客們好像并不喜歡自己精心立起的洋氣的羅馬柱、落地窗、小洋樓、鋁合金門，反而是鄉(xiāng)間的那些老房子、老物件，不時(shí)會(huì)吸引畫家、攝影師們駐足。
“希望能把鮮活的博鰲生活呈現(xiàn)給人們，讓大家看到其中的文化價(jià)值”
那么，當(dāng)年博鰲又是憑著什么吸引了蔣曉松這些造夢(mèng)者?
撇開地緣政治等因素不說，作為博鰲亞洲論壇的主要策劃人和推動(dòng)者，蔣曉松的答案似乎很簡(jiǎn)單：看中博鰲是看中這里一流的自然環(huán)境，以及人與自然的和諧相處、天人合一的生活環(huán)境和生活方式。
其實(shí)早在2006年，博鰲鎮(zhèn)就已經(jīng)意識(shí)到了些什么，開始著手進(jìn)行博鰲鄉(xiāng)村文化調(diào)查，調(diào)查者們深入博鰲每個(gè)村、每座老宅，挖掘當(dāng)?shù)孛袼住⑻厣约帮L(fēng)情。
瓊海籍的“文藝青年”王敏就是在那時(shí)被邀回博鰲的。畢業(yè)于北京舞蹈學(xué)院的他此前正疲于寫劇本、邀舞美、說服別人投資。把邀約當(dāng)作是一種解脫，王敏樂顛顛地回來了。
來到鄉(xiāng)間，找到了久違的感覺，王敏陶醉了———在外面逛了一大圈之后，他猛然發(fā)現(xiàn)，自己的家鄉(xiāng)居然藏了這么多的寶貝。他告訴鄉(xiāng)親，被大家隨意丟棄在一旁的石舀子、石槽可是寶貝;他們住的青磚房以及房里那些精美的木雕，要好好保留……
“當(dāng)時(shí)沒有一個(gè)老百姓相信，以為我就是信口說說。誰不想住高樓，誰不想也弄個(gè)落地窗像城里人那樣生活?”說了很多次也遭了很多次嘲笑之后，王敏決定“起而行”，把自己認(rèn)為好的東西做出來給鄉(xiāng)親們看看。
王敏從老百姓家里找了一大堆“破爛”回來，其中有當(dāng)?shù)厝藥资昵笆褂玫纳詈蜕a(chǎn)用具。又在博鰲鎮(zhèn)上找到一處老房子，找來當(dāng)?shù)乩瞎そ?，用最原始方法把老房子修繕了兩次，磚瓦還是原來的磚瓦，木頭也還是原來的木頭，即使是新添的材料，也都是博鰲鄉(xiāng)間建房子最基本的用材，只讓工匠進(jìn)行了重新搭建或加固。
之后，他買來一艘舊船，拆下船板做成最簡(jiǎn)潔的家具搬進(jìn)老房子。撿來的石礅、石槽、破壇、破罐、破盤子，統(tǒng)統(tǒng)成了老房子的點(diǎn)綴……2010年，王敏的老房子“博鰲生活館”開張了!
“哇，好漂亮!”老房子令大家眼前一亮。老百姓看到，原來自己家里要扔的那個(gè)喂豬的石槽，種上花草擺在老房子里居然很漂亮!于是，回過味來的村民趕緊回家把那些“破爛”收拾好、看好?，F(xiàn)在，即使花上三五百元，也沒多少鄉(xiāng)親愿意賣那些“破爛”了。
老房子成了博鰲的一個(gè)文化符號(hào)。不少游客開車過來，就為了吃一碗雞屎藤，喝一杯咖啡;或是大老遠(yuǎn)地乘車過來，就為了坐一坐，聊聊天、發(fā)發(fā)呆……
“但是，有很長一段時(shí)間是叫好不叫座的。”直到現(xiàn)在，王敏才肯說出一個(gè)秘密：投資12萬元的老房子，一直靠他在外做節(jié)目養(yǎng)活，“我當(dāng)時(shí)不告訴大家，是希望能夠有一個(gè)地方把鮮活的博鰲生活呈現(xiàn)給人們，讓大家看到其中的文化價(jià)值”。
老房子建起來之后不久，又有兩名“文藝青年”加入到王敏的行列中。出生在離博鰲很近的一個(gè)海邊漁村的蔣翔，用海邊的石頭、木頭、漁燈為人們呈現(xiàn)了一個(gè)“海的故事”;離海很遠(yuǎn)的肖寧則在鎮(zhèn)上弄出一個(gè)既融入東西方文化、又融合陸地和海洋文化的“博鰲9號(hào)”咖啡館。
“很瓊海!很博鰲!”
老房子、海的故事、博鰲9號(hào)，漸漸令博鰲有了不一樣的風(fēng)情。但三家小店，要支撐起一個(gè)風(fēng)情小鎮(zhèn)，顯然太過單薄。
“作為風(fēng)情小鎮(zhèn)，博鰲的文化和產(chǎn)業(yè)定位都不是太清晰，這也是目前難以吸引游客留下來的主要原因。”2008年，時(shí)任省旅游委副主任的陳耀提出“大區(qū)小鎮(zhèn)新村”的旅游發(fā)展新模式。其中，博鰲被認(rèn)為是島內(nèi)最具發(fā)展條件的區(qū)域：即借助玉帶灘景區(qū)每年吸引的數(shù)百萬觀光游客，建設(shè)以休閑、度假為主的博鰲風(fēng)情小鎮(zhèn)，并繼而帶動(dòng)周邊農(nóng)村的鄉(xiāng)村度假。
而經(jīng)過2年多的營造和培育，不論是老房子呈現(xiàn)的原生態(tài)博鰲生活方式，還是“博鰲9號(hào)”展現(xiàn)的融合地方文化的時(shí)尚生活，都給了市場(chǎng)極大信心，更讓人們看到了本土文化的巨大魅力。
2012年11月15日，一場(chǎng)大規(guī)模的風(fēng)情小鎮(zhèn)改造終于在博鰲掀開。令許多人意外的是：王敏竟然成了這次改造行動(dòng)的總策劃、總設(shè)計(jì)!
“給了我12天的時(shí)間拿意向，很匆忙!”后來王敏才知道，省內(nèi)一流的建筑規(guī)劃公司也參與了競(jìng)標(biāo)，但王敏的設(shè)計(jì)圖紙一送到瓊海市委書記符宣朝的手中，立即就獲得了首肯，“給我的要求就6個(gè)字：很瓊海!很博鰲”。
有了多年的收集和整理，王敏并不擔(dān)心會(huì)“不瓊海”，“不博鰲”。讓生活的環(huán)境更加生活化，一直就是王敏的堅(jiān)持。但最讓他緊張的，是涉及的100多戶的改造，每家每戶體現(xiàn)的風(fēng)情是否要一致，甚至小到花草、擺設(shè)，都要反復(fù)推敲。“我們希望呈現(xiàn)的是千姿百態(tài)的生活文化，而不是千篇一律的建筑文化。”王敏說，如果僅僅就立面改造談改造，這樣的建筑即使再漂亮，依然是沒有活力，沒有靈魂的。
“我把我能想到的元素都融入到其中了，而且努力把當(dāng)?shù)氐慕ㄖ幕D(zhuǎn)化成一種游客能夠接受的旅游文化。”王敏說，所以鎮(zhèn)上的老居民才會(huì)覺得，改造后的房子，相似又不相似，“因?yàn)榻?jīng)過了提升”。
不過，改造中，有兩戶居民因?yàn)橛欣先斯嗜セ蛏?，按風(fēng)俗不能動(dòng)工。“留下兩戶不改效果會(huì)差些，但得尊重每戶人家。”王敏說。
另外，王敏希望改造后的民居能夠呈現(xiàn)出歲月感，但有房主卻希望自家的房子能夠弄得漂漂亮亮。這一點(diǎn)，王敏也沒堅(jiān)持，他希望每個(gè)人都能笑呵呵地參與其中，盡管改造后的房子顯得有點(diǎn)“新”，效果會(huì)打折扣，但王敏認(rèn)為，兩年過后，歲月感就出來了。
“如果因?yàn)楦脑齑蠹遗貌挥淇?，即使游客來了，遇到的也是不開心的主人，心情自然也不會(huì)好!”王敏說。
“找回了另外半個(gè)博鰲”
和王敏一樣，在這次大改造中，博鰲鎮(zhèn)朝烈村委會(huì)主任莫澤海一開始就給村民講清楚改造的意圖，這次參加鄉(xiāng)村帶狀公園建設(shè)的5個(gè)村都是這個(gè)村委會(huì)的。
“一開始大家擔(dān)心是形象工程，都在觀望。”莫澤海說，在村里做景觀路，要經(jīng)過村民的檳榔地、菜地，這都會(huì)引發(fā)利益沖突，一開始就要和大家講清楚才行。
還好，已經(jīng)開業(yè)幾個(gè)月的“大路坡”農(nóng)家樂讓大家看到了前景，這個(gè)天天游客爆滿的農(nóng)家樂，員工都是村民，現(xiàn)在月工資最低的有1800元，最高的達(dá)2500元。就連村里80多歲的阿婆也因?yàn)閹椭街苓叴迨召復(fù)岭u蛋，賺到了每個(gè)雞蛋2毛錢的“中介費(fèi)”。
5個(gè)村莊不但在靠近路的一邊修建了統(tǒng)一的鄉(xiāng)村步行棧道，鄉(xiāng)里的景觀道也縱橫相連。在美雅村村口，用青磚砌成的墻上寫著“生態(tài)旅游鄉(xiāng)村———聽風(fēng)美雅”的招牌。步入村子，青磚鋪就的景觀道、農(nóng)舍前用竹子扎成的小門檻、散落房舍間的鰲文化標(biāo)識(shí)……都令這個(gè)有著美麗名字的小村顯得別致精致。
在一個(gè)原來雜亂骯臟的水塘邊，現(xiàn)在不但建起一個(gè)漂亮的“田野閑亭”，專門用于鄉(xiāng)村旅游咨詢服務(wù);旁邊還因勢(shì)建成一家小型的“水塘”咖啡館，坐在館內(nèi)，抬眼一望，就是清風(fēng)微拂的池塘，更遠(yuǎn)處，則是綠意盎然的田野。
1月11日中午，村民莫之和幾名鄉(xiāng)親在修剪著幾顆楊桃樹樁，打磨之后，放上桌面，就是莫之和鄉(xiāng)親合伙開的“阿叔農(nóng)家樂”里頗具藝術(shù)感的餐桌。農(nóng)家樂就建在莫之家旁的一片檳榔園內(nèi)，迎賓處是一顆十幾年的楊桃，對(duì)面的半畝園子被規(guī)劃為景觀菜地。這里原本有14棵檳榔樹，其中有一棵影響布線而被砍掉了。
在博鰲買房的東北人老秦被“聽風(fēng)美雅”的招牌吸引，一路尋到“阿叔農(nóng)家樂”工地。“我每年都來兩三趟，這里氣候好，人好，缺點(diǎn)是沒什么好玩的。”老秦邊拍照邊告訴莫之，現(xiàn)在好了，有朋友來了就可以請(qǐng)他們到村里品品農(nóng)家菜。莫之則告訴老秦，村里還有8家家庭旅館，其中有3家是他開的，雖然還沒擺弄好，但春節(jié)的房間就已經(jīng)被客人預(yù)訂完了。
“這不是簡(jiǎn)單的景觀改造，更是一種業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變。”王敏每天都會(huì)到村里看看。他希望村里修建的棧道能吸引游客慢慢步入村中，村民就可以在自家的檳榔園里賣椰子、賣水果，慢慢融入到當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展中，逐步改變傳統(tǒng)的生活方式。
瓊海市旅游委主任楊?yuàn)^說，之前也有外地到博鰲買房的房主到附近的鄉(xiāng)村買辣椒、雞蛋、農(nóng)家雞，今后村民再賣這些東西，希望是炒好了再端給大家品嘗，讓老百姓能夠更好地感受到旅游開發(fā)帶來的實(shí)惠和好處。
在緊張施工兩個(gè)月后，在人們的觀望或期待中，目前，博鰲鎮(zhèn)上的商鋪已開始陸續(xù)拆除腳手架，貼上的青磚、特意加建的屋檐、屋檐下新畫的艷麗風(fēng)景畫……引來人們的駐足和議論，很多老博鰲人都和老郭有著一樣的看法：這些房子與過去的老房子相似又不太一樣，不僅僅是漂亮精致了，更有一種說不來的“味道”……余下的不到20%的工程，會(huì)在春節(jié)后開工，在今年的博鰲亞洲論壇年會(huì)前完工。
王敏對(duì)自己的設(shè)計(jì)很自信：“我們應(yīng)該是已經(jīng)找回了另外半個(gè)博鰲。”
“從鎮(zhèn)上到村里，都更干凈、更漂亮了，希望大家多來走一走，看一看。”朝烈村的村民比王敏更自信。
記者手記
拿什么建設(shè) 風(fēng)情小鎮(zhèn)?
近年來，在從觀光游向休閑度假游轉(zhuǎn)變的進(jìn)程中，國內(nèi)旅游市場(chǎng)興起了一股古鎮(zhèn)游、風(fēng)情小鎮(zhèn)游，一批蘊(yùn)含豐富歷史和人文內(nèi)涵的古鎮(zhèn)如周莊、烏鎮(zhèn)、麗江等成為市場(chǎng)熱點(diǎn)受到追捧。與城市相比，這些小鎮(zhèn)更好地展示了本地文化和特色，對(duì)高端游客更具吸引力。
相比較而言，海南并不具備擁有強(qiáng)大聚客能力、能夠自成旅游目的地的古鎮(zhèn)。博鰲小鎮(zhèn)的出現(xiàn)是憑借博鰲亞洲論壇一夜成名，但多年來由于缺乏清晰的文化和產(chǎn)業(yè)定位，加之周邊房地產(chǎn)的密集開發(fā)使其逐漸失去漁村風(fēng)情，其聚客能力與國內(nèi)熱門小鎮(zhèn)相比，依然微不足道。
與此同時(shí)，海南有一大批生態(tài)一流、本土特色鮮明的小鎮(zhèn)、村莊，由于缺乏開發(fā)，很多年輕人離開，出現(xiàn)了“空心化”現(xiàn)象。在本地消費(fèi)難以支撐當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、商貿(mào)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)下，借助海南每年超過3000萬人次的巨大旅游市場(chǎng)，發(fā)展旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)，應(yīng)該是適合海南實(shí)際的新型城鎮(zhèn)化建設(shè)道路。所以，海南風(fēng)情小鎮(zhèn)的建設(shè)，其目標(biāo)是吸引省外游客，引進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)大需求，以旅游業(yè)促進(jìn)本地經(jīng)濟(jì)、文化的全面提升，繼而帶動(dòng)當(dāng)?shù)乩习傩罩赂弧?/p>
在海南國際旅游島建設(shè)的大背景下，海南各地近年來掀起一股風(fēng)情小鎮(zhèn)建設(shè)熱潮，但令人遺憾的是，現(xiàn)在不少自稱為旅游小鎮(zhèn)的地方見不到游客，而當(dāng)?shù)匕傩找哺惺懿坏浇ㄔO(shè)小鎮(zhèn)帶來的實(shí)惠。不少小鎮(zhèn)在建設(shè)過程中，更多是注重了硬件設(shè)施的投入，很多是就規(guī)劃談規(guī)劃，更多是城鎮(zhèn)規(guī)劃而非旅游規(guī)劃，甚至是照搬城市建設(shè)規(guī)劃，沒有真正尋找到能夠支撐小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的文化之魂。
真正的旅游小鎮(zhèn)需要有特色產(chǎn)業(yè)和個(gè)性文化做支撐。其中，旅游是產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)，風(fēng)情是文化的表現(xiàn)。海南遠(yuǎn)離大城市，需求在外，面對(duì)城市客源，要把鄉(xiāng)味做足，把城市功能配足，并很好地突出海島特色和海南風(fēng)情。否則，經(jīng)過道路修建、立面改造美化甚至是全新打造的漂亮小鎮(zhèn)，依然是不可能吸引游客的居住型小鎮(zhèn)，而非商業(yè)型、經(jīng)營型的旅游小鎮(zhèn)。
客觀而論，針對(duì)海南實(shí)際情況而提出的“大區(qū)小鎮(zhèn)新村”的發(fā)展模式率先在保亭什進(jìn)村進(jìn)行了實(shí)踐，目前尚缺少能夠?yàn)橛慰吞峁┚C合配套服務(wù)功能的旅游小鎮(zhèn)建設(shè)，仍不是這一模式的完整呈現(xiàn)。而博鰲風(fēng)情小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村帶狀公園的建設(shè)，則呈現(xiàn)了這一“大區(qū)觀光+小鎮(zhèn)休閑+鄉(xiāng)村度假”的新型、綜合性的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品鏈，或許是一種更加適合海南國際旅游島發(fā)展特點(diǎn)、建設(shè)中外游客度假天堂與海南人民的幸福家園“二位一體”的海南城鎮(zhèn)化及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新模式。
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