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海南旅游“不走尋常路”市場(chǎng)多元化營(yíng)銷(xiāo)差異化
來(lái)源：南海網(wǎng)-海南日?qǐng)?bào)
作者：林可婷 2013-03-08
本報(bào)?？?月7日訊（記者楊春虹）記者今天從省旅游委獲悉，今后5年，我省將穩(wěn)步發(fā)展以珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海區(qū)域以及國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市客源市場(chǎng)，積極拓展港澳臺(tái)市場(chǎng)，重點(diǎn)拓展俄羅斯、韓國(guó)、日本、美國(guó)和加拿大等國(guó)家，東南亞、西歐、北歐等地區(qū)的客源市場(chǎng)，爭(zhēng)取在2017年末，將我省的國(guó)際游客比例提高到游客總數(shù)的5%左右。
省旅游委透露，將通過(guò)實(shí)施市場(chǎng)多元化、營(yíng)銷(xiāo)差異化戰(zhàn)略，堅(jiān)持以國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)為重點(diǎn)，積極發(fā)展入境旅游，有序發(fā)展出境旅游，走出一條規(guī)模適中、質(zhì)量較高的發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)海南旅游市場(chǎng)總量的快速增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)海南旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)向高端化、國(guó)際化發(fā)展；將以創(chuàng)建世界熱帶海島度假勝地為目標(biāo)，以海南獨(dú)有的壟斷性“中國(guó)之最”和“世界之最”旅游資源為支撐點(diǎn)，通過(guò)建設(shè)和推廣旅游形象體系、實(shí)施旅游宣傳品制作工程，在全球塑造“陽(yáng)光海南，度假天堂”的形象；將建設(shè)大營(yíng)銷(xiāo)體系，大力推進(jìn)“旅游與航空的緊密結(jié)合”，促成各航空公司積極開(kāi)通海南連接西歐、北歐、北美和澳洲的海外航線，加密?chē)?guó)內(nèi)航線，增加國(guó)內(nèi)航班；針對(duì)我省旅行社小、散、弱和對(duì)海外銷(xiāo)售渠道缺乏控制力、影響力等問(wèn)題，將開(kāi)展與國(guó)內(nèi)大型旅游批發(fā)商的戰(zhàn)略合作，開(kāi)展與國(guó)家旅游局18個(gè)海外辦事處、香港旅游發(fā)展局30個(gè)海外辦事處的戰(zhàn)略合作，推動(dòng)海外重點(diǎn)客源市場(chǎng)的旅游批發(fā)商積極推廣和銷(xiāo)售海南旅游產(chǎn)品，形成網(wǎng)絡(luò)密集、運(yùn)作高效的國(guó)際旅游島入境旅游分銷(xiāo)體系；加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)和專(zhuān)項(xiàng)客源市場(chǎng)的促銷(xiāo)力度，確定重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，制定和實(shí)施不同的營(yíng)銷(xiāo)策略，采取差別化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)措施提高營(yíng)銷(xiāo)的針對(duì)性和有效性。
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