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海南觀鳥游萌芽 應(yīng)如何“游”入現(xiàn)實
來源：南國都市報
作者：林可婷 2013-03-18
擁有440種鳥類，大批南下候鳥的海南，一直被譽為中國鳥類的天堂。這是海南生態(tài)寶藏中一筆特色的資源。
而作為旅游大省，海南的觀鳥游卻一直不成氣候。南國都市報記者獲悉，近日海南省旅游部門已經(jīng)著手制作觀鳥地圖，邁開“觀鳥游”探索的第一步。
業(yè)內(nèi)人士認為，把“觀鳥游”這一生態(tài)游產(chǎn)品推向市場意義重大，然而，觀鳥游“游”入現(xiàn)實，海南還有很多“功課”要做。
中國候鳥天堂 為觀鳥游試水提供土壤
“觀鳥是你一生走入大自然的門票。”這句西方諺語點出了觀鳥的意義。嘉道理中國保育“雨林使者”觀鳥小組負責人盧剛是這樣描述觀鳥的：在自然環(huán)境中，觀鳥者透過望遠鏡近距離地看鳥類，會覺得震撼，“這是一個重新發(fā)現(xiàn)鳥類的過程。”
盧剛作為海南的一名資深觀鳥者和NGO組織工作人員，每年都要“接待”來海南觀鳥的全國各地的觀鳥發(fā)燒友上百名。
“觀鳥真的這么吸引人嗎？”這是讀者腦海的疑問。
其實，這項最早于100多年前興起于英國和北歐野外觀鳥活動，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為一種世界性的休閑旅游活動。中國在這方面起步相對較晚，民間觀鳥活動進入21世紀后才進入快速發(fā)展期。近年來，隨著觀鳥人群迅速增長，觀鳥活動此起彼伏，湖南的洞庭湖、河北的北戴河、青海的青海湖、昆明翠湖等地，借著良好的觀鳥旅游資源，紛紛打出了觀鳥旅游這一特色產(chǎn)品。“觀鳥兩日游”、“觀鳥、日出、海鮮”，觀鳥者在鳥類遷徙和繁殖期，定時定點前往進行觀鳥旅行。遼寧盤錦濕地觀鳥游以其獨特的資源優(yōu)勢和周到細致的服務(wù)贏得市場。該地區(qū)一個觀鳥月就吸引游客達1.2萬人次，已經(jīng)成為該地區(qū)極具吸引力的項目。
“觀鳥游”正在許多觀鳥勝地展現(xiàn)出勃勃生機和商機。
海南觀鳥興起于十年前。據(jù)了解，海南擁有約440種鳥類，其中特有鳥種有3個特有鳥種、特有亞種有60個。每年9月份到次年4月份，都會有大批候鳥來此越冬。東寨港、三亞紅樹林，尖峰嶺、臨高新盈、昌江濕地公園等，“風(fēng)景優(yōu)美，隨便拿一個出來，都是觀鳥拍鳥的勝地。”海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游與藝術(shù)學(xué)院院長、海南旅游研究所所長楊哲昆說。
有著中國候鳥天堂的海南，不僅水鳥居多，林鳥也頗具特色，豐富的生態(tài)資源為海南“觀鳥游”試水提供了土壤。
“海南說自己環(huán)境好，但如何向游客呈現(xiàn)？觀鳥游就是很好的呈現(xiàn)方式。”楊哲昆說。
海南觀鳥游萌芽初現(xiàn) “觀鳥地圖”邁開探索首步
海南省旅游發(fā)展委員會文化會展處處長陳思認為，觀鳥是社會進步的標志，這說明大家都在關(guān)注環(huán)境，環(huán)保的意識在提高，人們的生活理念在改變。而觀鳥游符合了大眾的這一需求，同時也是生態(tài)和諧、綠色崛起等思想的一個延伸。
近年來，隨著海南旅游的發(fā)展，旅游者的方式和喜好發(fā)生著改變。“觀光游之外，休閑度假、文化旅行也開始發(fā)展，跟團明顯減少，自由行增多。”?？谑新糜畏?wù)中心、?？谔焯煊温眯猩缬邢薰靖笨偨?jīng)理宋會聲說，這使得海南的旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)出多樣性。
“散客、自駕游、驢友和度假的游客，這些游客中有很多人都會對動植物游感興趣，愿意并且喜歡去觀鳥，親近自然。”海南省旅游發(fā)展研究會會長王健生認為，作為一個海島，海南的生態(tài)環(huán)境好，有很多的候鳥的棲息地，做觀鳥游市場潛力大。
然而，盡管每年都有發(fā)燒友來觀鳥，此前也有多個景區(qū)以鳥為媒經(jīng)營農(nóng)家樂等，吸引游客前來消費，但他們都并未將觀鳥發(fā)展成一個旅游產(chǎn)品。
據(jù)了解，海南省旅游部門的相關(guān)負責人已經(jīng)開始關(guān)注“觀鳥”活動，并有意將“觀鳥”作為一種旅游新產(chǎn)品來開發(fā)。陳思說，目前省旅游委已經(jīng)著手做一些觀鳥地圖，上面標示著海南適合觀鳥的地點、鳥的種類等，做好后將發(fā)給游客。
“目前只能算是一種萌芽，可以看作是嘗試、先期的試水。”陳思說，他們打算通過這種方式，引導(dǎo)游客關(guān)注鳥類，向游客推薦觀鳥項目，從側(cè)面宣傳海南優(yōu)美的自然環(huán)境，以及得天獨厚的自然資源。到最后，還可以舉辦觀鳥節(jié)，通過這種方式讓更多的人來熱愛大自然。達到旅游培育人、教育人的作用，讓更多的人來愛護自然環(huán)境。
從一項單純的科普游覽活動，變成一個產(chǎn)品，或者進入產(chǎn)業(yè)化的軌道，海南“觀鳥游”需要怎樣的“變身”方案？
宋會聲從事旅游行業(yè)工作已經(jīng)十多年，他說對于一個新產(chǎn)品的推出，他最大的經(jīng)驗就是：必須解決最核心的問題———盈利問題。“無論這個旅游產(chǎn)品的目的是生態(tài)的還是經(jīng)濟的，或者兩者有之，如果不能盈利，它就很難做長久。”
“觀鳥旅游本身不一定是盈利主體，但它所涉及的延伸性產(chǎn)品可以。”旅游界業(yè)內(nèi)人士表示，延伸性產(chǎn)品的質(zhì)量和受歡迎程度，決定了這個旅游產(chǎn)品的盈利額度。
的確，海南目前以鳥為媒吸引游客的生態(tài)游景區(qū)，多是不收費或者收取很少參觀費用的，其盈利方式，也主要靠延伸性的吃飯、住宿、消費等來完成。因此要想讓觀鳥旅游產(chǎn)品盈利，就必須納入旅游體系，比如設(shè)計線路，建設(shè)配套設(shè)施，增加觀鳥游的附加值，或者使觀鳥項目成為生態(tài)游最特色的附加產(chǎn)品，實現(xiàn)盈利。
楊哲昆舉例說，備受業(yè)內(nèi)看好的昌江海尾濕地公園，便是以鳥為媒，以旅游、度假、休閑為延伸性產(chǎn)品的典型案例。“做有特色的延伸性產(chǎn)品，才能吸引人。”
宋會聲說，做好定位，找準觀鳥旅游產(chǎn)品的旅游方式并瞄準消費者，對這個觀鳥游的發(fā)展至關(guān)重要。“我覺得觀鳥游就像一種類似露營、騎行之類的戶外產(chǎn)品，它有自己的特點和相對應(yīng)得消費者。”宋會聲說，做好定位之后，才能對產(chǎn)品進行內(nèi)涵挖掘、包裝并推向市場。"比如定安的飛禽世界，它面對的消費者群體就是家庭型和學(xué)生型的群體。”
做好了產(chǎn)品的定位，就要考慮市場的培育問題。“培育新產(chǎn)品就是燒錢，如果沒有形成合力，勢單力薄地在做，錢燒完了就死了。”宋會聲認為，觀鳥旅游產(chǎn)品的培育必須由政府和開發(fā)者一起來做，政府搭臺、企業(yè)唱戲，才能很好地推向市場。
宋會聲認為，為了培育觀鳥游這一產(chǎn)品，可以先從簡單的觀光游開始做起，等做出了名氣，再向各種自由行的推廣。
楊哲昆則認為，簡單的利用鳥類來做觀光游是一種浪費，“像觀鳥游這種生態(tài)產(chǎn)品，應(yīng)該走高端路線，做成高檔的旅游產(chǎn)品，面向高端消費群體。”楊哲昆說。
有了盈利模式和產(chǎn)品定位，如要開展觀鳥游，當下之急最應(yīng)解決的是觀鳥設(shè)施的問題。“整個景區(qū)連簡單的一個望遠鏡也無法提供，這會讓觀鳥的樂趣大打折扣。”盧剛說。
據(jù)介紹，在香港、臺灣以及大陸的一些地區(qū)，都建設(shè)專門的觀鳥臺或觀鳥屋，這既為觀鳥者提供了好的觀鳥場所，也保護了鳥類。盧剛認為，參加觀鳥游的游客多為未入門者，必須有觀鳥導(dǎo)游從旁介紹，觀鳥活動才能豐富起來。“景點美不美，全靠導(dǎo)游一張嘴”，在國內(nèi)的一些地方諸如上海的觀鳥會已有鳥導(dǎo)的培訓(xùn)服務(wù)，但目前在海南，符合條件的鳥導(dǎo)很還少。
開發(fā)觀鳥游 須確立生態(tài)優(yōu)先原則
文昌“名人山莊鳥類自然保護區(qū)”的創(chuàng)辦人和負責人邢詒前曾投入幾千萬用于名人山莊的保護和開發(fā)，也曾想以鳥為媒發(fā)展當?shù)芈糜?。但是，在保護方面投入了大批資金后，卻卡在了市場培育這一塊，“資金局限之下，發(fā)展的功能沒有做起來。”邢詒前說。
業(yè)內(nèi)人士認為，名人山莊先保護生態(tài)再開發(fā)產(chǎn)品的思路是正確的，但是，要做生態(tài)游，單就生態(tài)這一塊，就必須要投入大筆資金，投資者投資前需有充分的預(yù)見。
“必須先考慮生態(tài)環(huán)境，讓鳥兒好了，鳥兒才會來，再做觀鳥游這個產(chǎn)品，才能做起來。”楊哲昆說，如果今天做，明天就想收成的投資者，并不適合投資這個生態(tài)游產(chǎn)品。楊哲昆舉海尾濕地公園為例，“該公園在剛開發(fā)的前三年，做的是濕地的建設(shè)，將一塊被視為爛地的地塊改為了濕地，還做了防風(fēng)林，這樣一來，鳥兒反而比之前更多了。”
業(yè)內(nèi)人士認為觀鳥旅游產(chǎn)品的開發(fā)必須確立一個原則，即生態(tài)優(yōu)先的原則，旅游路線的開發(fā)、旅游點的選擇必須兼顧到鳥類的保護，當開發(fā)與保護發(fā)生沖突時，保護優(yōu)先。此外，對觀鳥游客提出保持距離、保持安靜、保持隱蔽等旅游要求。
“必須要成立監(jiān)管隊伍，對一些不符合生態(tài)要求的游客的行為進行引導(dǎo)、制止等。不能拿生態(tài)來做試驗。”盧剛說。
海南省野生動植物保護管理局是野外生態(tài)游的監(jiān)管單位，該局一位相關(guān)負責人表示，觀鳥游是一個很好的產(chǎn)品，也是生態(tài)游的一個方向，但目前在海南還沒有規(guī)范的程式進行開發(fā)和管理，現(xiàn)存的一些以鳥為媒的景區(qū)，也還沒規(guī)范起來，“最基本的，在一個保護區(qū)內(nèi)，并不是每個地方都可以進去。開發(fā)之前，必須首先研究環(huán)境的承載力，研究鳥的生活規(guī)律，在保護的前提下進行開發(fā)。”
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