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在歐洲刮起更炫海南風
來源：海南日報
作者：黃蕾 2013-03-28
幾天前，國家主席習近平和俄羅斯總統(tǒng)普京在莫斯科克里姆林宮見證了俄羅斯“中國旅游年”開幕式，而海南恰好是國家旅游局重點宣傳推廣的旅游目的地。湊巧的是，幾乎與此同時，英國廣播公司(BBC)派出6個攝制組專程來瓊拍攝旅游宣傳片，又為英語國家居民了解美麗海南開啟了新窗口。在2013年的春天里，兩股椰韻味兒十足的春風在歐洲的東西兩端同時刮起。在邁向國際旅游島的征途上，海南走出了嶄新和堅實的一大步。
在歐洲推廣海南旅游有著諸多先天優(yōu)勢。從地理上看，歐洲國家緯度高，以寒溫帶和寒帶氣候為主，海南獨具一格的熱帶氣候和秀麗風光對歐洲人具有巨大吸引力。從經(jīng)濟上看，歐洲國家居民收入水平相對較高，旅游需求旺盛，跨境旅游開始時間早、普及程度廣。從文化上看，歐洲擁有著燦爛悠久的海洋文明，但和海南的海洋文化大相徑庭，這就更激起了歐洲人了解另一類海洋文化的熱情。
優(yōu)勢只是一種可能。在東南亞、南亞的一些國家和地區(qū)，也存在著一些相關(guān)優(yōu)勢。如何讓海南獲得更多關(guān)注，得到更多青睞，讓可能成為現(xiàn)實，還需要下一番實實在在的功夫。近年來，我們在強化自身與對外宣傳兩個方面做出了許多努力，成績不俗。這些經(jīng)驗需要我們持續(xù)堅持，做得更多、更好。
在強化自身上，最重要的還是根據(jù)國際游客的多元化需求，不斷開發(fā)、完善我們的旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)。首先，開展國際旅游島標準化建設(shè)，加速旅游相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高三亞、博鰲等主要景點、景區(qū)的國際化水平。其次，要在研究歐洲文化的前提下，深入挖掘本地文化資源，特別是海南的民族風情和海洋文化，不僅要告訴游客我們是什么樣子，還要嘗試通過對比，讓游客了解和歐洲有哪些不同點，海南又為什么會這樣。第三，繼續(xù)推進旅游軟環(huán)境建設(shè)，深入開展導(dǎo)游規(guī)范化培訓和管理、涉外旅游市場監(jiān)管以及游后跟蹤服務(wù)等。最后，根據(jù)歐洲游客需求，以三亞為核心，向西、北、東三個方向延長旅游線，精心打造幾條精品線路。
在對外宣傳上，筆者認為需要加大國際合作的質(zhì)和量，在合作中實現(xiàn)共贏。要注重發(fā)揮歐洲各國旅行社、航空公司和新聞媒體等的積極性，從走出去直接宣傳為主，逐漸轉(zhuǎn)向直接、間接相結(jié)合的宣傳模式。從一個活動只面向一國一地擴展到面向多國多地的宣傳，擴大單次宣傳活動的效果和影響。比如，開展“中國旅游年”活動可以不局限于俄羅斯，可以在白俄羅斯和哈薩克斯坦等俄語國家開展配套推介活動;加大與BBC等國際媒體的合作，為其拍攝和制作提供相應(yīng)便利，成片后積極促成其在相關(guān)英語國家播放。
萬事俱備，東風又起。乘著這兩股東風，讓國際旅游島的發(fā)展進入新境界。
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