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在歐洲刮起更炫海南風(fēng)
來(lái)源：海南日?qǐng)?bào)
作者：黃蕾 2013-03-28
幾天前，國(guó)家主席習(xí)近平和俄羅斯總統(tǒng)普京在莫斯科克里姆林宮見(jiàn)證了俄羅斯“中國(guó)旅游年”開(kāi)幕式，而海南恰好是國(guó)家旅游局重點(diǎn)宣傳推廣的旅游目的地。湊巧的是，幾乎與此同時(shí)，英國(guó)廣播公司(BBC)派出6個(gè)攝制組專程來(lái)瓊拍攝旅游宣傳片，又為英語(yǔ)國(guó)家居民了解美麗海南開(kāi)啟了新窗口。在2013年的春天里，兩股椰韻味兒十足的春風(fēng)在歐洲的東西兩端同時(shí)刮起。在邁向國(guó)際旅游島的征途上，海南走出了嶄新和堅(jiān)實(shí)的一大步。
在歐洲推廣海南旅游有著諸多先天優(yōu)勢(shì)。從地理上看，歐洲國(guó)家緯度高，以寒溫帶和寒帶氣候?yàn)橹?，海南?dú)具一格的熱帶氣候和秀麗風(fēng)光對(duì)歐洲人具有巨大吸引力。從經(jīng)濟(jì)上看，歐洲國(guó)家居民收入水平相對(duì)較高，旅游需求旺盛，跨境旅游開(kāi)始時(shí)間早、普及程度廣。從文化上看，歐洲擁有著燦爛悠久的海洋文明，但和海南的海洋文化大相徑庭，這就更激起了歐洲人了解另一類海洋文化的熱情。
優(yōu)勢(shì)只是一種可能。在東南亞、南亞的一些國(guó)家和地區(qū)，也存在著一些相關(guān)優(yōu)勢(shì)。如何讓海南獲得更多關(guān)注，得到更多青睞，讓可能成為現(xiàn)實(shí)，還需要下一番實(shí)實(shí)在在的功夫。近年來(lái)，我們?cè)趶?qiáng)化自身與對(duì)外宣傳兩個(gè)方面做出了許多努力，成績(jī)不俗。這些經(jīng)驗(yàn)需要我們持續(xù)堅(jiān)持，做得更多、更好。
在強(qiáng)化自身上，最重要的還是根據(jù)國(guó)際游客的多元化需求，不斷開(kāi)發(fā)、完善我們的旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)。首先，開(kāi)展國(guó)際旅游島標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，加速旅游相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高三亞、博鰲等主要景點(diǎn)、景區(qū)的國(guó)際化水平。其次，要在研究歐洲文化的前提下，深入挖掘本地文化資源，特別是海南的民族風(fēng)情和海洋文化，不僅要告訴游客我們是什么樣子，還要嘗試通過(guò)對(duì)比，讓游客了解和歐洲有哪些不同點(diǎn)，海南又為什么會(huì)這樣。第三，繼續(xù)推進(jìn)旅游軟環(huán)境建設(shè)，深入開(kāi)展導(dǎo)游規(guī)范化培訓(xùn)和管理、涉外旅游市場(chǎng)監(jiān)管以及游后跟蹤服務(wù)等。最后，根據(jù)歐洲游客需求，以三亞為核心，向西、北、東三個(gè)方向延長(zhǎng)旅游線，精心打造幾條精品線路。
在對(duì)外宣傳上，筆者認(rèn)為需要加大國(guó)際合作的質(zhì)和量，在合作中實(shí)現(xiàn)共贏。要注重發(fā)揮歐洲各國(guó)旅行社、航空公司和新聞媒體等的積極性，從走出去直接宣傳為主，逐漸轉(zhuǎn)向直接、間接相結(jié)合的宣傳模式。從一個(gè)活動(dòng)只面向一國(guó)一地?cái)U(kuò)展到面向多國(guó)多地的宣傳，擴(kuò)大單次宣傳活動(dòng)的效果和影響。比如，開(kāi)展“中國(guó)旅游年”活動(dòng)可以不局限于俄羅斯，可以在白俄羅斯和哈薩克斯坦等俄語(yǔ)國(guó)家開(kāi)展配套推介活動(dòng);加大與BBC等國(guó)際媒體的合作，為其拍攝和制作提供相應(yīng)便利，成片后積極促成其在相關(guān)英語(yǔ)國(guó)家播放。
萬(wàn)事俱備，東風(fēng)又起。乘著這兩股東風(fēng)，讓國(guó)際旅游島的發(fā)展進(jìn)入新境界。
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