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“微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”成為海南旅游營(yíng)銷(xiāo)新平臺(tái)

來(lái)源：陽(yáng)光海南網(wǎng)     作者：修梓馨    2013-05-31

　　日前，為進(jìn)一步拓寬海口市酒店旅館業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道，為消費(fèi)者帶來(lái)更加便捷的網(wǎng)絡(luò)訂房服務(wù)，來(lái)自?？谑?00多名酒店銷(xiāo)售經(jīng)理、市場(chǎng)傳媒經(jīng)理、網(wǎng)管部經(jīng)理等參加酒店旅館業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)。目前，微博營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為旅游營(yíng)銷(xiāo)新平臺(tái)，全國(guó)使用新浪微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的酒店有1213家，實(shí)現(xiàn)訂單總額353萬(wàn)元

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一種成本低、影響大、效益好的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，隨著新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等門(mén)戶(hù)紛紛開(kāi)通微博服務(wù)并大力推廣，在短短的兩年多時(shí)間里，微博的發(fā)展速度驚人，關(guān)注度持續(xù)升高。微博已經(jīng)成為重要的旅游信息發(fā)布、旅游營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)友交流的社交平臺(tái)。越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)微博等網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品獲取旅游信息，在線預(yù)訂旅游產(chǎn)品。旅游企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式也隨之悄然改變，微博營(yíng)銷(xiāo)逐漸進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式。

　　省會(huì)經(jīng)濟(jì)圈論壇與瓊北旅游合作辦公室主任于濟(jì)東說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)訂房份額日漸增大的趨勢(shì)下，各酒店采取的策略也有很大差異，有的酒店自主開(kāi)發(fā)手機(jī)客戶(hù)端，利用微博、微信營(yíng)銷(xiāo)，而有的酒店還未開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)訂房服務(wù)。總體來(lái)說(shuō)，?？诘貐^(qū)酒店的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)仍顯滯后，也是制約酒店進(jìn)一步發(fā)展的一塊短板。

　　新浪海南副總經(jīng)理任磊遠(yuǎn)表示，目前全國(guó)使用新浪微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的酒店1213家，已成功銷(xiāo)售2816筆訂單，訂單總額達(dá)353萬(wàn)元，住客咨詢(xún)10萬(wàn)余次，覆蓋新浪微博粉絲163萬(wàn)人。

　　據(jù)了解，在全國(guó)范圍來(lái)看，酒店網(wǎng)絡(luò)訂房的比例越來(lái)越高已是不爭(zhēng)的事實(shí)。而據(jù)相關(guān)調(diào)研報(bào)告顯示，?？诘貐^(qū)的酒店目前網(wǎng)絡(luò)訂房的比例落后于同類(lèi)型地區(qū)水平。三星及以上星級(jí)酒店的網(wǎng)絡(luò)訂房比例維持在10%左右，有些星級(jí)酒店旺季的比例會(huì)高一些，達(dá)30%。相比之下，旅館的網(wǎng)絡(luò)訂房比例較高一些，平時(shí)在15%左右，旺季最高則達(dá)37%，而這一最高比例仍低于浙江普陀山地區(qū)40%的酒店網(wǎng)絡(luò)訂房平均比例。

　　這一最高比例的創(chuàng)造者?？诩钨e國(guó)際酒店，因其是?？诰频陿I(yè)網(wǎng)絡(luò)客源占比最高的酒店，在2012年被攜程網(wǎng)授予“海南酒店業(yè)黑馬獎(jiǎng)”。據(jù)了解，該酒店新推出的“微博訂房”模式運(yùn)行3個(gè)月以來(lái)，其營(yíng)業(yè)總額提升了5個(gè)百分點(diǎn)。

　　“開(kāi)展酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)免費(fèi)培訓(xùn)活動(dòng)，在創(chuàng)建瓊北旅游放心消費(fèi)圈的背景下，號(hào)召和幫助?？诩碍偙本频陿I(yè)加快網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，助其突破發(fā)展瓶頸，并為游客提供更多的方便和實(shí)惠。”于濟(jì)東表示。