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三亞千古情開創(chuàng)主題公園模式 為旅游注入文化魂
來源：海南日報(bào)
作者：蔡文娟 2013-09-27
大型歌舞“三亞千古情”演出中節(jié)奏明快的“海上絲路”。本報(bào)記者蘇建強(qiáng)攝
“主題公園+旅游演藝”開創(chuàng)我省旅游景區(qū)經(jīng)營新模式，“白天看海、晚上睡覺”尷尬格局或破解———三亞千古情能否“喚醒”夜經(jīng)濟(jì)
-本報(bào)記者黃媛艷
9月25日晚，江蘇游客周星海和在場所有觀眾一起，隨著《三亞千古情》劇情和背景的變幻而興奮不已。
當(dāng)天，《三亞千古情》大型歌舞秀正式宣布成為三亞旅游夜生活的重要組成部分。與此同時(shí)，三亞千古情景區(qū)以“主題公園+旅游演藝”的方式，開創(chuàng)了我省旅游景區(qū)經(jīng)營新模式，打通了“吃游購?qiáng)?rdquo;的旅游四要素，再次引發(fā)了人們對于三亞“夜游”市場的關(guān)注。
如何挖掘三亞旅游夜生活市場這桶金?不僅是三亞旅游結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的希冀，也是建設(shè)世界一流的海島休閑度假旅游勝地的關(guān)鍵。三亞千古情能否撬動(dòng)這塊大蛋糕，我們拭目以待。
現(xiàn)狀
游客白天精彩夜晚寂寥
“白天逛景區(qū)，晚上除了酒吧街，三亞還有什么好玩的地方嗎?”在三亞工作的黃女士又接到了朋友的咨詢電話。
隨著三亞旅游近10年來的高速發(fā)展，海洋旅游、低空旅游和濱海旅游不斷完善，白天游三亞亮點(diǎn)紛呈。然而，當(dāng)游客下午結(jié)束行程后，就不知道該怎么安排夜生活了，有人曾將三亞旅游總結(jié)為8個(gè)字：“白天看海、晚上睡覺”。單調(diào)乏味的夜生活已成為三亞旅游的一塊短板。
目前，三亞的“夜游”產(chǎn)品主要分為景區(qū)類產(chǎn)品和演藝類產(chǎn)品。游客們可結(jié)伴對豐盛的海鮮大餐大快朵頤，也可以乘坐游艇夜游三亞灣，或是夜游鳳凰嶺俯瞰三亞城市夜景，或是觀看三亞鳳凰傳奇水幕電影，還可以觀看《海棠·秀》、《阿拉斯加大型歌舞秀》等演出。
近年來，三亞市在培育、開發(fā)旅游演藝市場方面作過不少努力和嘗試。耗資5000多萬元、在美麗之冠上演的大型演藝秀《浪漫天涯》，因文化氣息弱，沒有表現(xiàn)三亞旅游文化內(nèi)涵，對海南傳統(tǒng)文化的挖掘太表面化，結(jié)果只堅(jiān)持了2年;耗資1800多萬元在亞龍灣環(huán)球城大酒店上演的人體彩繪“鳥劇”《火鳳凰》，卻是墻內(nèi)開花墻外香，已經(jīng)跑到國外巡回演出了。
和丈夫從山東來三亞度蜜月的田慧坐在亞龍灣一家酒店大堂里，她告訴記者：“我們也看了一些夜晚的演出，沒有互動(dòng)，參與性不強(qiáng)，看不看都無所謂。”
“三亞的夜游產(chǎn)品較粗放和簡單化，還沒有一臺(tái)真正又叫好又受市場熱捧的演藝節(jié)目，規(guī)模和規(guī)范性都不成熟，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足游客的需要。”海南旅游研究所所長楊哲昆說，旅游演藝中，游客帶著特殊的藝術(shù)審美視角來觀看演出，要求的是一種異地體驗(yàn)，想欣賞真正的本土、鄉(xiāng)土演出。
“旅游演出應(yīng)該接地氣，由本地人來開辦或主演，讓游客在與當(dāng)?shù)厝说幕?dòng)和參與中，獲得獨(dú)具特色的度假體驗(yàn)。”省旅游協(xié)會(huì)秘書長王健生直言。
在此背景下，三亞千古情應(yīng)運(yùn)而生。
三亞千古情景區(qū)入口。本報(bào)記者蘇建強(qiáng)攝
改變
演藝盛宴點(diǎn)亮游客夜生活
《旅游法》將于10月1日正式實(shí)施，旅游市場面臨重新洗牌，這也給正在轉(zhuǎn)型升級的三亞旅游帶來新的機(jī)遇?！度齺喦Ч徘椤吩谶@樣的背景下殺入市場，引發(fā)了業(yè)界的關(guān)注。
夜間旅游多了一臺(tái)大餐
“美麗的風(fēng)景等自然資源可讓一座城市發(fā)展旅游業(yè)，但只能引來新客，卻難以留住老客。發(fā)展旅游業(yè)離不開自然資源和人文資源兩大基本要素，做旅游就要做特色，做特色就要做文化。”三亞市旅游委副主任唐嗣銑說。
“去三亞旅游，再也不用怕晚上沒事干，沒地方玩了。”廣東游客王先生說，他已經(jīng)在網(wǎng)上看到了三亞千古情景區(qū)開業(yè)的消息，這下他國慶黃金周的三亞游就不愁沒有夜間娛樂項(xiàng)目了。
“三亞目前需要一場能涵蓋‘吃游購?qiáng)?rsquo;四要素的夜間旅游演藝產(chǎn)品。三亞千古情景區(qū)在這方面做了嘗試，大眾化的演出能老少皆宜，園區(qū)設(shè)計(jì)可提供體驗(yàn)式的旅游產(chǎn)品。”海南海之國投資旅業(yè)有限公司采購部副總監(jiān)吳海芬認(rèn)為，參與性強(qiáng)且綜合多種旅游元素的節(jié)目和景區(qū)在度假游時(shí)代依舊不過時(shí)。
產(chǎn)品推廣換了一個(gè)導(dǎo)向
按照傳統(tǒng)的旅行社商業(yè)模式，地接社為爭奪客源，往往報(bào)給批發(fā)商的產(chǎn)品價(jià)格是較低的。為此，安排游客去自費(fèi)景點(diǎn)和購物點(diǎn)就成為必然。目前三亞旅游夜生活的旅游產(chǎn)品大多屬于自費(fèi)項(xiàng)目，而且客源以團(tuán)隊(duì)客為主。
“《旅游法》實(shí)施后，必須以游客為導(dǎo)向，而不是哪個(gè)景點(diǎn)賺錢就推哪個(gè)，產(chǎn)品過關(guān)是吸引客源的前提。目前的夜間演繹產(chǎn)品過于單一，而且演出質(zhì)量兩極分化，有些太高端，游客看不懂;有些內(nèi)容太過碎片化，游客不滿意。”一位旅行社經(jīng)理坦言，今后為規(guī)避違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，旅行社在推薦一些夜間項(xiàng)目時(shí)，對于一些內(nèi)容較弱的會(huì)更為慎重，而相應(yīng)加大力度推廣觀演反響較好的項(xiàng)目。
與此同時(shí)，《三亞千古情》的誕生，也促使三亞的旅游夜生活項(xiàng)目注重挖掘散客資源。
“宋城立足的是大眾文化，三亞有大量住在市區(qū)的游客。如果當(dāng)初選址在亞龍灣，那這部分普通消費(fèi)者晚上看演出就會(huì)非常不方便。”宋城股份有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，基于客源多樣化的考慮，《三亞千古情》最終選在離三亞市區(qū)和亞龍灣都只有十多分鐘車程的迎賓大道上。
市場營銷變了一種模式
三亞夜生活旅游市場線上線下聯(lián)動(dòng)的營銷體系也初見端倪。以三亞千古情為例，該景區(qū)市場營銷經(jīng)理葉曉英透露，除了在攜程、途牛、淘寶等網(wǎng)站上投放產(chǎn)品直銷外，景區(qū)還借助自設(shè)網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)——獨(dú)木橋，開展線上促銷;同時(shí)，在散客第一時(shí)間接觸的酒店、茶館、出租車、一日游景點(diǎn)平臺(tái)等渠道上加強(qiáng)滲透，擴(kuò)大景區(qū)的知名度;針對島內(nèi)市場，該景區(qū)終端市場部將深入社區(qū)、企事業(yè)單位和組團(tuán)市場進(jìn)行有效的營銷推廣。
重現(xiàn)冼夫人征服百越各部的激烈戰(zhàn)斗場面。本報(bào)記者蘇建強(qiáng)攝
解密
“大片”每秒投資超10萬
“爸爸，你看那些叔叔阿姨好像電視上的古代人呀。哇，快看，那里還有叔叔用鼻子吹奏樂器。”3歲的萌萌在三亞千古情園區(qū)內(nèi)跑來跑去。
三亞千古情景區(qū)以“主題公園+旅游演藝”的模式，再現(xiàn)了千百年前的盛況。景區(qū)設(shè)有市井街、崖州府衙、大云寺、月老廟、財(cái)神殿、媽祖廟、情人谷、高科技體驗(yàn)館等區(qū)域;苗繡、制陶、黎族紋身等天涯傳統(tǒng)工藝展示，讓人一飽眼福;仿照黎族小伙成人禮設(shè)計(jì)的高空蹦極，讓游客一試身手;園區(qū)內(nèi)的海鮮一條街等美食區(qū)，讓游客大飽口福。
來到三亞千古情景區(qū)，除了逛園區(qū)感受古崖州的歷史風(fēng)貌外，展現(xiàn)三亞萬年歷史的大型歌舞秀——《三亞千古情》也是不容錯(cuò)過的旅游文化大餐。
激光空中織“黎錦”地面開裂升“巨龍”
“我走遍了千山萬水，走過了一年四季，親愛的人啊，你在哪里……”在《鹿回頭》一幕中，黎族青年阿黑嘶聲吶喊，尋找私自下凡的戀人仙女阿月。頓時(shí)，兩塊巨大水幕傾瀉而下，營造出暴雨中尋人的感人氛圍，紛飛的水珠灑落在觀眾身上，讓人感同身受。
《三亞千古情》的演出中，高科技元素隨處可見，仿佛讓人置身“大片時(shí)代”。該劇投資超過4個(gè)億，室內(nèi)立體全景秀每秒投入超過10萬元。整個(gè)舞臺(tái)集數(shù)字燈、搖頭燈、結(jié)構(gòu)投影、全息投影、高清LED顯屏、移動(dòng)車臺(tái)、大型起落架、空中軌道等世界頂尖設(shè)備于一體，包括12塊升降臺(tái)、400平方米的巨型懸空透膜和300平方米的巨大沙畫。全劇服裝套數(shù)超過500套，樣式全部出自于凌鴻等國際知名設(shè)計(jì)師之手。
除了讓人驚嘆的水幕運(yùn)用外，演出中使用激光絲，在上千平方米的夜空中編織出如云霞一般瑰麗的黎錦圖案;為了營造“尋鹿”的氛圍，在前排觀眾席的下方，地面忽然向兩邊開裂，伴隨著隆隆巨響，地下升起一條長14米、寬3米的宛若巨龍般的大型通道，這條通道還能自由伸縮達(dá)4米;為了表現(xiàn)鑒真和船員遭遇大風(fēng)大浪的驚險(xiǎn)情景，創(chuàng)作組在全息投影、造浪機(jī)、大型噴氣管道等設(shè)備的配合下，350平方米的水舞臺(tái)，前一秒還是平地，轉(zhuǎn)眼間就變成了一個(gè)翻江倒海的水面;為了營造三亞的浪漫迷人，一張400平方米的巨大透明膜，承載著數(shù)十位比基尼女郎，空降到觀眾頭頂。而這個(gè)懸掛膜，是目前世界上最大的，面積是百老匯劇院透明膜的8倍。
半空垂直墜入深水 飛人上演高空接力
《三亞千古情》堅(jiān)定不移地尋找城市文化的根和魂。
“演出始終扎根于三亞長達(dá)一萬年的歷史土壤，創(chuàng)作組花了4年時(shí)間，跑遍三亞大大小小的村寨和荒山野嶺，試圖把散落在史書和黎苗同胞記憶中的人和事，以一種體驗(yàn)式電影的方式向觀眾講述。”《三亞千古情》編劇楊歡說。
《落筆洞》展現(xiàn)的是原始人類在三亞漁獵的生活場景，是現(xiàn)代人對遠(yuǎn)古文化的追憶和尋根;《海上絲路》艷麗明快，八月十五各地使節(jié)在三亞相聚，進(jìn)行文化交流;《冼夫人》壯懷激越，重現(xiàn)了冼夫人征服百越各部的激烈戰(zhàn)斗場面;《鹿回頭》浪漫唯美，從空靈的仙境到茂密的熱帶雨林，體現(xiàn)的是美麗三亞的浪漫愛情故事;《美麗三亞》用比基尼美女、摩托艇、空中水秀等，展現(xiàn)浪漫天涯的時(shí)尚。
通過雜技、歌舞、話劇等表現(xiàn)手法，《三亞千古情》每3分鐘就有一個(gè)熱點(diǎn)，每5分鐘就有一個(gè)高潮。為了展現(xiàn)落筆洞先民與天斗的勇氣，他們設(shè)計(jì)了“蹦極跳魚”，演員利用樹藤從3米高的空中垂直撲入深水，又從水下如飛魚般唰地飛向半空，身上濺起的水花形成了晶瑩剔透的“落筆洞”三個(gè)大字;為了表現(xiàn)鑒真和船員遭遇大風(fēng)大浪的驚險(xiǎn)情景，創(chuàng)作組引進(jìn)了超高難度的“大飛人”項(xiàng)目，這是曾經(jīng)獲得“金獅獎(jiǎng)”的大型雜技。船員借助懸桿為助推力，在幾十米的高空猶如飛鳥般撲來撲去，同時(shí)上演半空接力，驚險(xiǎn)程度令人目瞪口呆……
“冼夫人”帶領(lǐng)衛(wèi)士巡街。本報(bào)記者蘇建強(qiáng)攝
期待
千古情為三亞旅游注入文化之魂
《三亞千古情》殺入三亞旅游演藝市場，在三亞旅游界引起不小的轟動(dòng)。
三亞春秋國際旅行社副總經(jīng)理韋小玲說，三亞“夜游”產(chǎn)品已開始逐步完善，但還是缺乏一個(gè)叫好又叫座的產(chǎn)品。三亞千古情由宋城打造，基于品牌效應(yīng)，對游客還是很有吸引力的，關(guān)鍵是產(chǎn)品要有足夠的吸引力，能和游客有很好的互動(dòng)。
“三亞沒有一臺(tái)文化大餐，是我的一塊心病。”深耕海南旅游市場20余年的業(yè)內(nèi)人士袁勝軍說，三亞千古情是三亞打造文化旅游的一個(gè)嘗試，成功與否關(guān)鍵要看節(jié)目內(nèi)容和形式，要能滿足層次不一、需求不同的游客的需要，一定要有本土文化和地域特色的展示。
三亞市市長王勇表示，三亞旅游人數(shù)已突破1100萬人次，正處于轉(zhuǎn)型增效和整改升級的關(guān)鍵時(shí)期。隨著三亞千古情、國際購物中心等旅游新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)的推廣，把三亞本土的歷史文化、民間文化、民族文化、海洋文化和時(shí)尚文化等人文資源融入三亞旅游，形成一系列旅游產(chǎn)品滿足廣大游客的消費(fèi)需求。建立在游客滿意度之上的三亞旅游才能旺丁又旺財(cái)。
對于總導(dǎo)演黃巧靈來說，《三亞千古情》也許是其布局全國千古情系列中，最為看重，也是最為特別的一場“秀”。多年前，他曾是闖海人中的一員，如今的《三亞千古情》可算是“回歸之作”。
“三亞是一座蘊(yùn)含文化的金礦。通過幾年的實(shí)地采風(fēng)與創(chuàng)作，我們從一片沙海中淘到了金子。”黃巧靈說，“千古情系列從‘情’出發(fā)，人們對于愛、情感和美的感受是真誠的，從觀眾發(fā)自內(nèi)心的掌聲中，更加確定了我們的演出是成功的。”
針對有三亞本土文化學(xué)者對于演出中冼夫人在三亞擊退海盜、蘇東坡在古崖州宴請賓朋等內(nèi)容與歷史不符的質(zhì)疑，黃巧靈表示，任何一臺(tái)“千古情”演出，都不可能承載講述一座城市歷史的重任，更不是在考古或圖解歷史。但是，在涉及歷史和名人時(shí)，“千古情”盡可能有一定的歷史根據(jù)。雖然冼夫人和蘇東坡未到過三亞，但他查到三亞是當(dāng)年冼夫人的封地。同時(shí)，蘇東坡被貶來瓊，去海南各地走走也合情合理。
無論如何，這一出大戲已經(jīng)拉開大幕?！度齺喦Ч徘椤窌?huì)給三亞帶來什么樣的驚喜，還有待市場和觀眾的檢驗(yàn)。但毋庸置疑的是，暢游三亞之夜，又多了一個(gè)新選擇。(本報(bào)三亞9月26日電)
他山之石
拉斯維加斯O秀
拉斯維加斯O秀是集體育(游泳、跳水、體操、雜技)、藝術(shù)(舞臺(tái)設(shè)計(jì)、音樂、服裝、燈光)和科技(聲光電、道具)的完美結(jié)合體。
O秀率先嘗試水上劇場，在568萬公升的池水中以及池水表面和上方演出。舞臺(tái)是可以變換的，里面一會(huì)是水，可做高空跳水或者水中芭蕾;一會(huì)舞臺(tái)平面上升，瞬間就變成了一個(gè)可以表演的廣場。舞臺(tái)的背景也可以變換，場景一會(huì)是古代，一會(huì)是非洲，一會(huì)是現(xiàn)代都市生活。巨大的道具也能變化，一會(huì)是秋千，一會(huì)竟變成了凌空于舞臺(tái)上方的“太陽船”。世界級雜技演員、花樣游泳運(yùn)動(dòng)員、跳水運(yùn)動(dòng)員等在水中、水面和地上、空中創(chuàng)作出了一系列驚人的體驗(yàn)。
劇院分為4層，整個(gè)劇院可容納數(shù)千人觀看。每晚只演出2場，場場爆滿、座無虛席。就算提前一個(gè)月也只能買到前4排靠左邊的偏位。
它的表演和傳統(tǒng)馬戲有天壤之別。其中最主要的不同之處在于表演主要集中于藝人，而非動(dòng)物。表演中揉合了多種不同的藝術(shù)風(fēng)格，如街頭表演、馬戲、歌劇、芭蕾舞、搖滾樂等，還包括了柔體表演、魔術(shù)師、小丑、空中飛人等。另外，太陽劇團(tuán)堅(jiān)持采用現(xiàn)場演奏的音樂也是它的主要特色之一。
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宋城千古情
在杭州，《宋城千古情》經(jīng)常一天上演9場，年演出1300余場，至今已累計(jì)演出1.5萬余場，接待觀眾4500余萬人次，是目前世界上年演出場次最多和觀眾接待量最多的劇場演出?！端纬乔Ч徘椤返难莩錾钍苁袌鲎放?，讓人驚嘆的是，在不到100畝的土地上，它每年能產(chǎn)生4億多元的利潤，拉動(dòng)周邊消費(fèi)數(shù)十億元。
《宋城千古情》不僅深受市場看好，也多次獲得文藝界的各項(xiàng)大獎(jiǎng)。它不僅獲得了中宣部頒發(fā)的“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”和舞蹈最高獎(jiǎng)“荷花獎(jiǎng)”，還被業(yè)界譽(yù)為與拉斯維加斯O秀、巴黎“紅磨坊”比肩的“世界三大名秀”之一。
目前，打造《宋城千古情》傳奇的宋城股份已經(jīng)成功上市，被譽(yù)為“旅游演藝第一股”，并將陸續(xù)在三亞、麗江、九寨溝、石林、泰山、武夷山等一線旅游城市，打造主題公園和千古情演出。(黃輯)
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