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評論：“海棠灣”回歸當喚醒商標意識
來源：海南日報
作者：陳曼莉 2013-10-11
近日，最高人民法院作出行政裁定，維持國家工商總局商標局不予核準搶注“海棠灣”商標的裁定，長達數(shù)年的“海棠灣”商標之爭塵埃落定，標志著該商標正式回歸海南。（相關(guān)報道見本報10月10日A01版）
近年來，源自我省知名鄉(xiāng)鎮(zhèn)與風景區(qū)名稱的不少商標資源流失在外，與搶注企業(yè)的爭鋒往往處于不利態(tài)勢，而相關(guān)法律法規(guī)并未對鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)劃地名與風景區(qū)名稱用作商標作出限制性規(guī)定。在這樣的背景下，“海棠灣”商標能夠艱難回歸，無疑是一件大幸事。來之不易的成功，值得我們喝彩，也值得我們深思。
值得喝彩是因為商標回歸具有多重意義。首先，“海棠灣”本就是海南的，甚至可以視為具有一定代表性的地標之一，該商標能夠回歸，無疑能夠鼓舞我們的斗志，堅定我們繼續(xù)開展商標維權(quán)活動的決心。其次，艱難的維權(quán)過程讓我們的干部得到了鍛煉，也積累下如何進行商標維權(quán)的寶貴經(jīng)驗。再次，“海棠灣”商標本身蘊含著較大價值，是一筆不菲的無形資產(chǎn)，將有望為持有企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，為地方經(jīng)濟發(fā)展貢獻力量。
商標作為一種知識產(chǎn)權(quán)，在今天這個時代發(fā)揮的價值越來越大，已經(jīng)成為企業(yè)關(guān)鍵性的無形資產(chǎn)，對地方經(jīng)濟發(fā)展意義顯著。我們必須牢固樹立商標意識，早謀劃、早打算，做到未雨綢繆，防患于未然。對已經(jīng)流失和正處于流失過程中的商標，我們要提早介入，做到不回避、不缺位，在商標受理、初審、終審和訴訟等各個階段上針對性地開展工作，積極協(xié)調(diào)各方面關(guān)系，充分運用法律手段等各種途徑，挽回商標流失帶來的損失。就像“海棠灣”商標在艱苦努力后，終于能夠“回家”一樣，可謂“亡羊補牢，為時未晚”。
“海棠灣”商標的回歸，雖然可喜可賀，但并非一勞永逸、萬事大吉。守住商標之后，接下來的問題可能更棘手、更困難，那就是如何讓商標落地生根、開花結(jié)果，讓無形資產(chǎn)有形化，讓商標的預期價值轉(zhuǎn)化為實實在在的經(jīng)濟效益。否則，辛辛苦苦要回來的商標就會白白浪費，之前的一切努力也都付諸東流。相信誰也不愿意看到這樣的局面發(fā)生。因此，政府要做好引導和培育工作，為相關(guān)企業(yè)提供支持和便利，肩負起監(jiān)管職責。相關(guān)企業(yè)更應(yīng)該加倍珍惜，努力將“海棠灣”商標做大做強，通過良好的產(chǎn)品和服務(wù)，在激烈的市場競爭中得到認可和接受，確立品牌地位，不斷提高商標承載的價值量。這或許比商標本身的價值更大、更重要。
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