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最佳旅游口號(hào)暨宣傳片評(píng)選落幕?？谡p冠

來源：     作者：王吉拉    2013-11-03

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　　南海網(wǎng)海口11月2日消息(南海網(wǎng)記者 黃丹)為期將近3個(gè)月的“2013海南最佳旅游口號(hào)暨宣傳片評(píng)選活動(dòng)”日前落下帷幕，海口的“陽光?？趽肀?rdquo;榮膺“最佳市縣旅游口號(hào)”，海口的宣傳片同樣摘取“最佳市縣宣傳片”桂冠，?？诔蔀榇舜卧u(píng)選活動(dòng)的“雙料冠軍”。評(píng)選活動(dòng)吸引了28萬余人次投票，收到了網(wǎng)友自創(chuàng)的旅游口號(hào)50余條，引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

　　此次活動(dòng)，除三沙市以外，海南其余18個(gè)市縣共報(bào)送了25條旅游口號(hào)、19個(gè)宣傳片分別參加“最佳市縣旅游口號(hào)”評(píng)選和“最佳市縣宣傳片”評(píng)選，19個(gè)景區(qū)參加了“最佳景區(qū)(點(diǎn))宣傳口號(hào)”評(píng)選，6個(gè)景區(qū)(點(diǎn))參加了“最佳景區(qū)(點(diǎn))宣傳片”評(píng)選。經(jīng)過近3個(gè)月的評(píng)選，評(píng)出“最佳市縣旅游口號(hào)”前三甲為?？?陽光海口擁抱您)、定安(生態(tài)定安美食天堂)、瓊海(田園城市幸福瓊海)；“最佳市縣宣傳片”前三甲同樣為?？?、定安、瓊海；“最佳景區(qū)(點(diǎn))宣傳口號(hào)”前三甲為興隆熱帶植物園(品味綠色，聆聽自然，呼吸純氧，觸碰文化，感受熱帶植物之旅)、海南熱帶飛禽世界(訪千年古塔，賞熱帶珍禽)、農(nóng)墾萬嘉果農(nóng)莊(萬嘉果，益萬家)；“最佳景區(qū)(點(diǎn))宣傳片”前三甲為定安飛禽世界、海南熱帶野生動(dòng)植物園、瓊中什寒黎苗山寨。評(píng)選活動(dòng)吸引了28萬余人次投票，收到了網(wǎng)友自創(chuàng)的旅游口號(hào)50余條?；顒?dòng)由海南日報(bào)、南海網(wǎng)主辦，海南島國際旅游網(wǎng)承辦，海南日報(bào)旅游周刊、海岸生活雜志社、海南日報(bào)戶外傳媒有限公司協(xié)辦，并獲得海南省旅游發(fā)展委員會(huì)的支持。

　　“百花齊放，爭奇斗艷。”海南省旅游委副主任陳鐵軍用這八個(gè)字概括此次評(píng)選活動(dòng)的局面，“各市縣政府、旅游主管部門所做的工作極大地豐富了‘陽光海南度假天堂’這個(gè)海南國際旅游島總體形象的內(nèi)涵。”陳鐵軍說，此次活動(dòng)，除三沙市以外其他18個(gè)市縣都選送了旅游口號(hào)參評(píng)，如果沒有各市縣豐富多彩的旅游口號(hào)、宣傳片作支撐，“陽光海南度假天堂”就顯得單薄、缺乏多樣性、內(nèi)涵不夠，有了它們，“陽光海南度假天堂”才更加絢爛多姿。多數(shù)市縣的旅游口號(hào)都反映了當(dāng)?shù)靥厣?，也突出了自己的城市定位和魅力，念起來朗朗上口，記起來容易記住。但也有些市縣、景區(qū)(點(diǎn))的旅游口號(hào)不夠簡潔，不夠鮮明，沒能一下子抓住人心。

　　這次評(píng)選活動(dòng)不僅得到了各市縣的踴躍參與，景區(qū)方面也不乏高質(zhì)量的宣傳片前來“打擂”，有些景區(qū)宣傳片品質(zhì)之高、耗資之大不亞于市縣宣傳片。“旅游口號(hào)和宣傳片是旅游品牌化發(fā)展的表現(xiàn)，可見全省旅游系統(tǒng)品牌意識(shí)日益提高。”海南省旅游委副主任陳鐵軍說。為了塑造旅游目的地品牌，近年來，海南各市縣都不遺余力進(jìn)行城市形象傳播，除了?？?、三亞這兩位“老大哥”，瓊海、萬寧、儋州、澄邁、保亭、定安等后起之秀的市縣充分利用節(jié)慶、賽事、國際會(huì)議等活動(dòng)契機(jī)，在報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等不同的媒介平臺(tái)，大力宣傳推廣自己的城市形象。“各市縣的政府及旅游主管部門不僅付出了努力，而且成效顯著，是值得肯定的。”陳鐵軍說。

　　同時(shí)，陳鐵軍還指出了海南各市縣旅游目的地品牌化發(fā)展方面存在的不足。他說，旅游目的地品牌建設(shè)包括四個(gè)方面，分別為城市環(huán)境、城市文化、城市經(jīng)濟(jì)、城市傳播。現(xiàn)在各市縣塑造旅游目的地形象采用的主要方式是城市形象傳播，城市形象傳播的手段又主要集中在設(shè)計(jì)旅游口號(hào)、拍攝城市宣傳片，“旅游口號(hào)、宣傳片屬于城市傳播，它是旅游目的地品牌建設(shè)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，然而光有旅游口號(hào)和宣傳片是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，不足以完成旅游目的地品牌塑造這項(xiàng)工程。”陳鐵軍指出。再者，海南各市縣進(jìn)行旅游目的地形象宣傳所選擇的媒介載體不夠有力，目前僅有?？凇⑷齺?、萬寧、儋州等幾個(gè)市縣選擇央視這樣的優(yōu)質(zhì)媒體做形象廣告，其他市縣還需跟上，同時(shí)還需要把傳播平臺(tái)放寬到國際主流媒體。第三，旅游目的地品牌聯(lián)動(dòng)開發(fā)不夠。

　　“這需要系統(tǒng)規(guī)劃，政府主導(dǎo)，各相關(guān)部門聯(lián)動(dòng)開發(fā)，才能全面進(jìn)行旅游目的地品牌建設(shè)。”陳鐵軍開出了“藥方”。同時(shí)，陳鐵軍建議，旅游企業(yè)要積極主動(dòng)地參與到全省所進(jìn)行的旅游目的地品牌建設(shè)中，形成聯(lián)動(dòng)。旅游企業(yè)積極參與進(jìn)來，對全省旅游目的地品牌建設(shè)來說是一種貢獻(xiàn)，反過來，全省旅游目的地品牌塑造得好，會(huì)給旅游企業(yè)帶來更大的收益，例如，拉動(dòng)優(yōu)質(zhì)客源進(jìn)入、拉動(dòng)投資進(jìn)駐、拉動(dòng)人才引進(jìn)。這三個(gè)“拉動(dòng)”最終將有助于形成優(yōu)質(zhì)客源帶來消費(fèi)，投資帶動(dòng)發(fā)展，人才引進(jìn)促進(jìn)海南國際旅游島全面發(fā)展的多贏局面。

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