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三亞由粗放型向精細化發(fā)展 爭當(dāng)旅游改革試驗田
來源：
作者：陳曼莉 2013-11-05
三亞實際上擔(dān)當(dāng)起中國濱海度假旅游業(yè)改革發(fā)展的重要“試驗田”，多個經(jīng)典案例，為國內(nèi)旅游界津津樂道。
早在10年前，面對一些人的質(zhì)疑甚至非議，三亞敢為人先，將世界小姐總決賽首次引入13億人口的中國。十年間，三亞5次結(jié)緣世界小姐總決賽，鹿城漂亮地回答了“如何立足本土文化，讓賽事與旅游相結(jié)合，實現(xiàn)成功城市營銷”的命題。
“文化是旅游的靈魂，提升城市品位和附加值最直接、最持久的方式就是實施文化戰(zhàn)略。”親歷“美麗賽事”引進全程的三亞市副市長李柏青說。隨后，通過打造“清涼一夏·三亞度假”的品牌，主辦賽事和文化活動，采用“逆營銷”的方式推介夏季旅游，三亞又一次詮釋了熱帶濱海旅游城市，如何將夏季炎熱這一普遍的認識誤區(qū)轉(zhuǎn)化為成功營銷的利器。
國際旅游島建設(shè)發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略后，三亞在旅游改革創(chuàng)新發(fā)展上更是多點出擊：實行海鮮排檔IPAD點菜系統(tǒng)、旅游飯店黃金周核準客房價格、推出“誠信一日游”、發(fā)布科學(xué)的舒適度指數(shù)……決策者以“聞過則喜”、改革不輟的胸襟，在平息“海鮮宰客”等負面新聞影響的同時，悄然提升了三亞旅游服務(wù)品質(zhì)。
“白天看海，晚上睡覺”是很多游客曾對三亞的看法，通過推出低空旅游、郵輪、帆船游艇產(chǎn)業(yè)、離島免稅游、旅游演藝《三亞千古情》等旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，三亞為豐富中國旅游產(chǎn)品體系不斷嘗鮮、探路。
就在今年10月，三亞實質(zhì)推進與瓊南各市縣的深度合作，推動“大三亞旅游圈”的發(fā)展，不斷探索創(chuàng)新設(shè)計新的度假旅游產(chǎn)品；連續(xù)兩年引入“中國好聲音”加盟沙灘音樂節(jié)，并通過電影《中國好聲音之為愛轉(zhuǎn)身》拍攝，悄然提升三亞旅游知名度美譽度……
“三亞作為度假旅游業(yè)的先行地區(qū)，成功樹立了濱海度假地形象，為中國旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了諸多寶貴的經(jīng)驗。”省旅游協(xié)會秘書長王健生說。
改革促發(fā)展，創(chuàng)新謀變局。處于“轉(zhuǎn)型增效”期的三亞旅游該何去何從？三亞市旅游委主任周春華透露，在不斷反躬自省、提升服務(wù)品質(zhì)的同時，三亞旅游將由粗放型向精細化發(fā)展，數(shù)十項旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突出問題正逐步分工改進，旅游推廣中將更加突出旅游的產(chǎn)品和品牌營銷，全面建設(shè)國家旅游服務(wù)標準化試點城市。
三亞實際上擔(dān)當(dāng)起中國濱海度假旅游業(yè)改革發(fā)展的重要“試驗田”，多個經(jīng)典案例，為國內(nèi)旅游界津津樂道。
早在10年前，面對一些人的質(zhì)疑甚至非議，三亞敢為人先，將世界小姐總決賽首次引入13億人口的中國。十年間，三亞5次結(jié)緣世界小姐總決賽，鹿城漂亮地回答了“如何立足本土文化，讓賽事與旅游相結(jié)合，實現(xiàn)成功城市營銷”的命題。
“文化是旅游的靈魂，提升城市品位和附加值最直接、最持久的方式就是實施文化戰(zhàn)略。”親歷“美麗賽事”引進全程的三亞市副市長李柏青說。隨后，通過打造“清涼一夏·三亞度假”的品牌，主辦賽事和文化活動，采用“逆營銷”的方式推介夏季旅游，三亞又一次詮釋了熱帶濱海旅游城市，如何將夏季炎熱這一普遍的認識誤區(qū)轉(zhuǎn)化為成功營銷的利器。
國際旅游島建設(shè)發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略后，三亞在旅游改革創(chuàng)新發(fā)展上更是多點出擊：實行海鮮排檔IPAD點菜系統(tǒng)、旅游飯店黃金周核準客房價格、推出“誠信一日游”、發(fā)布科學(xué)的舒適度指數(shù)……決策者以“聞過則喜”、改革不輟的胸襟，在平息“海鮮宰客”等負面新聞影響的同時，悄然提升了三亞旅游服務(wù)品質(zhì)。
“白天看海，晚上睡覺”是很多游客曾對三亞的看法，通過推出低空旅游、郵輪、帆船游艇產(chǎn)業(yè)、離島免稅游、旅游演藝《三亞千古情》等旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，三亞為豐富中國旅游產(chǎn)品體系不斷嘗鮮、探路。
就在今年10月，三亞實質(zhì)推進與瓊南各市縣的深度合作，推動“大三亞旅游圈”的發(fā)展，不斷探索創(chuàng)新設(shè)計新的度假旅游產(chǎn)品；連續(xù)兩年引入“中國好聲音”加盟沙灘音樂節(jié)，并通過電影《中國好聲音之為愛轉(zhuǎn)身》拍攝，悄然提升三亞旅游知名度美譽度……
“三亞作為度假旅游業(yè)的先行地區(qū)，成功樹立了濱海度假地形象，為中國旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了諸多寶貴的經(jīng)驗。”省旅游協(xié)會秘書長王健生說。
改革促發(fā)展，創(chuàng)新謀變局。處于“轉(zhuǎn)型增效”期的三亞旅游該何去何從？三亞市旅游委主任周春華透露，在不斷反躬自省、提升服務(wù)品質(zhì)的同時，三亞旅游將由粗放型向精細化發(fā)展，數(shù)十項旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突出問題正逐步分工改進，旅游推廣中將更加突出旅游的產(chǎn)品和品牌營銷，全面建設(shè)國家旅游服務(wù)標準化試點城市。
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