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多種營銷模式提升定安知名度
來源：海南日?qǐng)?bào)
作者：陳曼莉 2013-11-18
國外友人逛房展。海報(bào)集團(tuán)全媒體中心記者 石中華 攝
■ 本報(bào)記者 洪寶光
舉辦城市形象推介會(huì)，在河南地區(qū)主流媒體做宣傳，用好公交站牌、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、短信群發(fā)等多種形式宣傳慢城定安……短短的一周時(shí)間里，慢城定安引起鄭州市民的關(guān)注，使成千上萬鄭州市民以及河南其他地區(qū)的居民知道和了解定安，慢城定安進(jìn)一步深入人心。
定安走出去秀慢城
定安與美國夏威夷幾乎處在同一緯度，四季如春、氣候宜人，生態(tài)環(huán)境質(zhì)量指數(shù)全國排名靠前，她已成為人們心中最佳的居住地。
定安氣候宜人，環(huán)境優(yōu)美，屬熱帶季風(fēng)海洋性氣候，年均氣溫24.2℃，年均降雨量1953毫米。良好生態(tài)使定安成為長壽福地，統(tǒng)計(jì)顯示，定安縣80歲以上老人達(dá)9553人。
東線高速公路穿境而過，與博鰲、興隆相距不遠(yuǎn)……便捷的交通網(wǎng)絡(luò)，將定安與海口緊密地連接起來，并成為省會(huì)城市半小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈的重要組成部分。
近年來，定安縣黨委、政府圍繞“一城三地”戰(zhàn)略，主動(dòng)融入瓊北經(jīng)濟(jì)圈和大海口都市圈，把定城打造成宜居宜商生態(tài)衛(wèi)星城，并依托資源打造旅游地產(chǎn)業(yè)。
良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，促使房地產(chǎn)企業(yè)也紛紛“搶灘”定安。長信半島美廬、宏城水岸、春陽、恒吉花園等多個(gè)高品質(zhì)、高檔次的地產(chǎn)項(xiàng)目先后落戶定安。
然而，定安在發(fā)展過程中也遇到了尷尬事，內(nèi)地許多市民并不知道定安。
“定安在哪里？定安有什么特色。”11月初，主辦方剛到鄭州市時(shí)，一提起定安，許多人并不知道。
定安縣委書記陳軍表示，近年來，定安社會(huì)經(jīng)濟(jì)取得長足發(fā)展，然而定安的知名度、影響力、美譽(yù)度并不高，需要走出去營銷，推介定安，讓更多人知道。
多營銷手段推介慢城
“請(qǐng)到海南深呼吸，來我定安慢生活。”
“定安具有無以倫比的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步盡享省會(huì)繁華，退一步陶醉綠蔭如畫。”
為了讓鄭州市民知道慢城定安，從今年11月4日起，慢城定安的宣傳工作已經(jīng)通過公交站牌、傳統(tǒng)媒體宣傳、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、短信群發(fā)等多種傳播途徑全面展開。在河南電視臺(tái)民生頻道，有關(guān)本次展示會(huì)的宣傳廣告以一天13次的高頻率出現(xiàn)，同時(shí)在收聽率較高的鄭州交通廣播頻道，活動(dòng)宣傳也采取了全天套播的宣傳方式。
舉辦新聞發(fā)布會(huì)，城市形象推介會(huì)，以及獨(dú)具匠心的會(huì)場(chǎng)擺設(shè)，頗具意境的城市形象宣傳推介片，讓定安元素在中原綻放，鄭州市民得以近距離地感受慢城定安。主辦方告訴記者，此次定安共準(zhǔn)備了近100張照片，從不同角度展示了慢城定安悠久深厚的人文歷史、風(fēng)光旖旎的自然景觀和健康、生態(tài)與養(yǎng)生度假的人居環(huán)境。
10多天來，慢城定安每天都出現(xiàn)在河南地區(qū)各大媒體上，除了硬廣告外，還有新聞報(bào)道等相關(guān)內(nèi)容，大量的宣傳，使越來越多的鄭州市民認(rèn)識(shí)和知道定安。
大幅提升定安知名度
今年，定安縣首次走出去大力推介城市形象。半個(gè)月來，2013海南·定安城市形象推介暨旅游養(yǎng)生地產(chǎn)展示會(huì)以會(huì)展活動(dòng)為紐帶，以媒體傳播為手段，以“城市展示+特色活動(dòng)+主流媒體”的方式，推介定安城市形象，推動(dòng)定安地產(chǎn)項(xiàng)目銷售。通過一系列的主題活動(dòng)和宣傳，提高了定安的知名度、美譽(yù)度和影響力。
鄭州市民王娟參加展示會(huì)后，對(duì)海南日?qǐng)?bào)記者說：“留下很深刻的印象，南麗湖、文筆峰、火山冷泉、富硒大米、定安黑豬肉粽等品牌讓我難忘?，F(xiàn)在就想到定安去體驗(yàn)一下慢生活了。”
“通過城市推介，搭建起了加強(qiáng)溝通、增進(jìn)了解、促進(jìn)合作的橋梁。”定安縣縣長符立東說。
第一次到鄭州推介城市形象的定安取得很好效果，帶動(dòng)了養(yǎng)生地產(chǎn)的銷售，全縣共銷售了23套養(yǎng)生地產(chǎn)。
“通過城市形象推介，不僅促進(jìn)了定安旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)定安農(nóng)副產(chǎn)品銷售，有助于定安農(nóng)民增收，同時(shí)還能讓更多人了解、知道定安，到定安投資旅游置業(yè)，可謂一舉多得。”符立東說。
?。ū緢?bào)鄭州11月17日電）
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