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三亞市用文化升級旅游名城紀實
來源：光明日報
作者：陳曼莉 2013-12-14
匯聚陽光、海水、沙灘、森林等優(yōu)質(zhì)旅游資源，作為中國唯一的熱帶濱海旅游城市，海南省三亞市并不想僅做一個“花瓶”。近年來，三亞市政府提出要努力把三亞建成“文化強市”和“旅游文化名城”，為這座城市的建設(shè)融入了更多文化元素。2012年，三亞文化產(chǎn)業(yè)增加值達到16億元，占全市GDP的4.83%，成為新的經(jīng)濟增長點。
打好牌：文化筑魂旅游升級
今年9月25日，三亞千古情景區(qū)開園，同名演出《三亞千古情》上演。這一景區(qū)組合了主題公園、文化演藝、娛樂休閑，展示了三亞從落筆洞到國際旅游島一萬年歷史文脈凝聚而成的夢幻之城，是體驗三亞天涯文化、黎苗文化、原生態(tài)民俗文化最集中的地方。開園一個月，累計接待游客12萬人次。
千古情景區(qū)的成功，來自于本土文化與旅游的有機融合，填充了三亞夜游與文化品牌的空缺。早在2005年，三亞市委市政府就作出了“加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的決定，推動三亞從旅游文化向文化旅游轉(zhuǎn)型。獨特的民族民俗文化、歷史文化、生態(tài)文化、海洋文化和現(xiàn)代時尚文化，與旅游業(yè)形成良性互動，推動著三亞旅游業(yè)的健康發(fā)展。
“三亞是一座蘊含著文化的金礦，我們從一片沙海中淘到了金子。”三亞千古情項目的總規(guī)劃設(shè)計師、總導(dǎo)演黃巧靈曾表示，演出扎根于三亞的歷史土壤，為三亞這位天生麗質(zhì)的“南海姑娘”重塑獨特的氣質(zhì)魅力和文化內(nèi)涵。
從旅游區(qū)到度假區(qū)、從“單一觀光”到“復(fù)合度假”、從做“景點”到做“文化”，悄然間，三亞旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了精彩升級，成為國際知名的“濱海旅游度假目的地”。
南山“文化旅游”、檳榔河黎族傳統(tǒng)文化、崖城歷史文化名鎮(zhèn)……文化與旅游的融會貫通，令三亞旅游人氣不斷飆升。2012年，常住人口僅60多萬的三亞市，接待過夜游客1102.22萬人次，同比增長8%；國內(nèi)游客1054.08萬人次，同比增長8.87%；旅游總收入192.22億元，同比增長10.98%；
看潮涌：多頭并進集體發(fā)力
文化旅游，只是三亞文化產(chǎn)業(yè)的一部分。自2003年第52屆世界小姐總決賽在三亞舉行，吸引海內(nèi)外無數(shù)眼球后，中國電影金雞百花獎、世界大力士冠軍賽等大型活動的舉辦，不僅攪熱了三亞旅游市場，也極大提高了三亞的旅游知名度、美譽度。一系列活動的文化積累，讓美麗的“南海姑娘”更顯藍色“氣質(zhì)”，形成了開放包容、健康陽光的城市品格。
近年來，三亞市文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大、門類逐漸齊全、分布日趨合理，初步形成了以文化旅游、會議展覽、演出演藝、影視傳媒和動漫創(chuàng)意5大門類為主的文化產(chǎn)業(yè)格局，逐漸形成了“一心”“一帶”“兩極”“三區(qū)”文化產(chǎn)業(yè)布局，即城區(qū)文化綜合服務(wù)中心；濱海文化景觀帶；南山創(chuàng)意新城增長極、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)增長極；東部現(xiàn)代文化區(qū)、西部歷史文化區(qū)、北部熱帶農(nóng)業(yè)文化區(qū)。
同時，新的文化業(yè)態(tài)成為三亞文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要方向。三亞動漫產(chǎn)業(yè)基地園區(qū)已有動漫影視、網(wǎng)絡(luò)科技、智慧旅游、3D影像四大新興智慧產(chǎn)業(yè)的近50家企業(yè)、機構(gòu)入駐，投資超過10億元。位于崖州灣的三亞創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園由新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)、融資綜合服務(wù)區(qū)、科技匯集孵化區(qū)、生活配套服務(wù)區(qū)構(gòu)成，規(guī)劃面積約17平方公里，已與中興、華為、巨人、聯(lián)想等24家企業(yè)簽訂了入駐協(xié)議。
重引導(dǎo)：政策資金積極扶持
三亞文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，離不開政府的引導(dǎo)和支持———三亞市委市政府出臺了《三亞市大型文化體育賽事活動申報辦法》《三亞市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金暫行管理辦法》等，市財政每年拿出5000萬元大型文體活動扶持資金和2000萬元文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金……
項目是產(chǎn)業(yè)的載體，也是發(fā)展的抓手。在2013年海南省公布的33個重點文化產(chǎn)業(yè)項目中，三亞有14個，占全省的44%；2013年全省文化產(chǎn)業(yè)專項資金資助的44個項目中，三亞有10個，獲得資助資金1530萬元。
一批符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的文化項目，帶來了資金、品牌、人才和經(jīng)營管理經(jīng)驗，讓三亞發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)獲得了強力支撐。一批行業(yè)龍頭企業(yè)，如杭州宋城的天涯不夜城項目、北京春光集團的檳榔河項目等相繼開工或建成；《三亞千古情》《美麗之冠·晚宴劇場》等駐場旅游演藝發(fā)展迅速；《火鳳凰》音樂劇作為我國文化“走出去”的重點劇目，在美國、加拿大等國進行了多場演出；三亞藝術(shù)團的青春紀實劇《執(zhí)著》今年獲得全國第14屆文化劇目獎，1人獲第10屆中國藝術(shù)節(jié)表演獎……三亞的文化產(chǎn)業(yè)特色，已經(jīng)清晰。（記者 魏月蘅 王曉櫻）
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