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專(zhuān)家：海南可攜手影視熱片探索旅游新模式
來(lái)源：人民網(wǎng)
作者：林可婷 2013-12-20
繼《非誠(chéng)勿擾Ⅱ》、《HOLD住愛(ài)》等熱門(mén)影視作品之后，2013在美麗的海南島取景拍攝的賀歲大片《私人訂制》今日公映，倍受電影愛(ài)好者們的期待。有不少游客專(zhuān)門(mén)給旅行社打電話，慕名尋訪影片中出現(xiàn)的景點(diǎn)，“一部電影帶火一個(gè)地方。”的話題被旅游業(yè)內(nèi)人士熱議，那么海南旅游將怎樣攜手《私人訂制》，從而探索與譜寫(xiě)海南旅游的新模式呢?對(duì)此，海南省旅游協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、海南省旅游發(fā)展研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)王健生在接受記者專(zhuān)訪時(shí)給出專(zhuān)業(yè)解讀。
海南旅游和影視“聯(lián)姻”達(dá)到共贏
王健生指出，當(dāng)今的“文化旅游”被熱炒，它和早先單純的走馬觀花式旅游不一樣，現(xiàn)代旅游追求跟隨故事去目的地，或者是到一個(gè)地方去挖掘它的風(fēng)土人情，然后找到不同的體驗(yàn)感。所以文化旅游是政府和民眾都很支持的一種新型旅游方式。”而旅游和影視的結(jié)合就是文化旅游的一種，可以使兩者達(dá)到共贏。
就旅游和影視‘聯(lián)姻’如何共贏，王健生介紹，影視旅游是這些年來(lái)國(guó)內(nèi)外廣為接受的一種旅游的傳播方式，因?yàn)橛耙暜a(chǎn)品有其特殊性，無(wú)論是電影還是電視，它首先是滿足視覺(jué)的文化產(chǎn)品，再者它是有故事情節(jié)的，能夠觸動(dòng)人們心靈，旅游又已經(jīng)成為人們生活的一部分，當(dāng)今的旅游追求個(gè)性。如果旅游地的自然的風(fēng)貌和文化的底蘊(yùn)正好和電影腳本相吻合，這樣的情況下名演員、名導(dǎo)演和大片和旅游地的結(jié)合，使得電影不單單是視覺(jué)大餐，人們也會(huì)去探尋故事地，在這個(gè)基礎(chǔ)上影視作品和旅游的‘聯(lián)姻’會(huì)產(chǎn)生正能量。
“共贏的結(jié)果是旅游隨著影視傳播的更遠(yuǎn)，旅游隨著影視深入人們的心靈，讓人們?cè)诼糜沃谐錆M了回味。影視旅游在滿足人們的視覺(jué)同時(shí)讓人們通過(guò)故事情節(jié)深入其地感受到另一種美的體驗(yàn)。”王健生說(shuō)。
《私人訂制》為海南訂制全新形象
“海南是中國(guó)唯一的熱帶海島度假勝地，海南島的自然形態(tài)和人文形態(tài)與大陸不一樣，具有南國(guó)風(fēng)土人情。而海南隨著國(guó)際旅游島的建設(shè)，又成為人們追求時(shí)尚和美好生活的代言詞。“談及海南在影視營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)時(shí)，王健生表示，來(lái)海南島旅游、度假、養(yǎng)生、休閑、放松都是人們所向往的，人們向往的這種旅游和人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的影視作品結(jié)合，使得海南旅游就更有優(yōu)勢(shì)。
對(duì)于此次電影《私人訂制》帶來(lái)的旅游影響，王健生表示：還未熱映效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)，政府和相關(guān)企業(yè)在《私人訂制》拍攝的過(guò)程中，已經(jīng)巧妙地進(jìn)行影視旅游的運(yùn)用，拍攝地已經(jīng)開(kāi)始為拍攝道具做文章，利用《私人訂制》對(duì)海南旅游產(chǎn)品做再包裝。王健生對(duì)《私人訂制》將帶來(lái)的效應(yīng)做出預(yù)測(cè)，“作為賀歲大片，名導(dǎo)加名片肯定會(huì)對(duì)海南旅游的形象提升、新產(chǎn)品組合、市場(chǎng)對(duì)接有很大的推進(jìn)和提升作用。私人訂制已經(jīng)成為生活一部分，現(xiàn)在消費(fèi)轉(zhuǎn)型中有個(gè)典型是追求個(gè)性化，所以私人訂制足以滿足社會(huì)消費(fèi)者的需求，將會(huì)開(kāi)啟海南旅游新時(shí)代，海南旅游將進(jìn)入私人訂制新時(shí)代。”
王健生說(shuō)：“就像《非常勿擾2》拍攝把海南熱帶天堂森林公園帶火了，把鳥(niǎo)巢度假村也帶火了，新開(kāi)的景區(qū)一下子一年游客量直奔100萬(wàn)人次，這個(gè)就是市場(chǎng)效應(yīng)。影視作品和旅游有機(jī)結(jié)合后能拉動(dòng)海南的市場(chǎng)，從而給海南景區(qū)一種全新的形象，以這種形象跟市場(chǎng)對(duì)接的時(shí)候又使得原有的旅游形象得到豐富和提升，這次《私人訂制》的效應(yīng)我們也同樣期待。”
海南巧妙利用影視作品營(yíng)銷(xiāo)旅游
對(duì)海南旅游如何抓住影視契機(jī)做好旅游營(yíng)銷(xiāo)，王健生談及三點(diǎn)建議：海南旅游界需要把影視旅游作品和人們心靈旅游結(jié)合起來(lái);海南旅游需要盤(pán)點(diǎn)清楚這些年來(lái)涉及海南旅游地的影視作品，沉淀下來(lái)已有的影視資源，串組若干條影視旅游路線，以此對(duì)應(yīng)不同的客源市場(chǎng)，推動(dòng)海南旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整，豐富海南旅游產(chǎn)品內(nèi)容，啟動(dòng)海南旅游個(gè)性化市場(chǎng);旅游界和地方政府對(duì)影視旅游的效應(yīng)有全面的認(rèn)識(shí)，主動(dòng)地來(lái)進(jìn)入新的腳本創(chuàng)作，和新的影視作品合作，使得海南旅游能夠與影視平臺(tái)更好地‘聯(lián)姻’爭(zhēng)取影視和旅游的雙豐收。
“影視營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)捷徑，如果海南旅游能夠經(jīng)常出現(xiàn)在影視作品中，成為中外影視作品天然的大影棚，那么海南旅游會(huì)呈現(xiàn)七彩繽紛的情景，達(dá)到海南旅游深入人們眼球和心靈的效果。”王健生說(shuō)。(馮星、符武平)
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