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借《私人訂制》熱映 旅行社爭相為游客“私人訂制”
來源：海南日報
作者：林可婷 2013-12-25
《私人訂制》取景地觀瀾湖
■ 本報記者 楊春虹 通訊員 吳婷婷
1980年，電影《廬山戀》熱映，廬山成為熱戀男女的浪漫旅游地;《冬季戀歌》的熱播，無數游客前往韓國旅游;《臥虎藏龍》上映時，旅行社推出拍攝地安吉竹海游;《滿城盡帶黃金甲》上映時，旅行社推出拍攝地重慶武隆天生三橋景區(qū)游……
馮小剛今年的賀歲大片《私人訂制》上周剛剛上映，由于影片絕大部分是在海南取景，海南各大旅行社爭相搭上了這部賀歲大片的“順風車”，推出了各種主題的“私人訂制”旅游產品，而電影中的取景地?？谟^瀾湖、三亞蜈支洲島等旅游企業(yè)更是早早就配合電影的宣傳，準備了豐富的旅游大餐供那些想“觸電”的游客們選擇。
旅行社看好
“個人訂制”旅游市場
被譽為天然大影棚的海南島是眾多影片的拍攝地。從三年前熱映的賀歲大片《非誠勿擾II》到今年的《私人訂制》，影視文化因素與旅游消費結合，已不自覺地為海南旅游注入新潮的文化因子，跟著電影去旅行，成為海南時下最為流行的旅游方式。
海南康泰國際旅行社推出的以電影《非誠勿擾Ⅱ》命名的旅游產品，重磅推出拍攝取景地亞龍灣熱帶天堂森林公園;根據電影《hold住愛》，又推出了“尋夢山海間”產品，全島獨家入住熱帶雨林溫泉度假酒店呀諾達雨林1號。
海南銀河假日旅行社早在2011年就成立樂活旅游管家，根據旅游者的旅行計劃、目的和興趣愛好，量身定制旅行方式和旅游線路，設計有觀光定制、主題定制以及高端定制三大類型產品。“我們看好定制旅游市場，我們會根據客人的要求量身定制產品。之前有針對《非誠勿擾II》推出系列產品，做過跟著電影去旅行的專題，也有配套產品都賣得很好。”海南銀河假日旅行社品牌運營總監(jiān)張麗霞說，私人訂制旅行是一種個性化、專屬化、一對一式的高品質服務。
“我們根據《私人訂制》設計的產品會在電影熱播后面向市場銷售，幾個拍攝地的風景不錯且接待能力和服務水平有保障。我看好和影視相關的旅游線路，可以省去很多宣傳費用。”?？谥袊嗄曷眯猩缛齺喎稚缈偨浝矶鹫f，導演選擇的拍攝地，要么有濃厚的文化底蘊，要么自然風景獨特。此前圍繞多部電影推出相應產品，市場反應都非常好。
借助影視大片
推同名主題游產品
據海南康泰國旅副總經理陳晨介紹，今年12月25日他們將正式推出“搭團自駕海南游”半自助式的私人訂制旅游產品，涵蓋電影《私人訂制》拍攝取景點。游客在旅途中可以自由安排個人行程，隨心增減旅游內容，遇上喜歡的景點可脫團，還推介有特色的好玩、好吃的給游客。
而海之緣國旅從聽說《私人訂制》開始在海南拍攝，就已經開始謀劃私人訂制旅游產品的推出。“借助導演的影響力和電影本身的營銷推廣，這樣的產品在市場上會有一定優(yōu)勢。”海南海之緣國旅總經理王匯說，海南休閑度假游的趨勢現在越發(fā)明顯，所以未來會朝著 “海南高端私人定制旅游服務”這一特色去努力。
“隨著《私人訂制》電影的上映，新一輪影視旅游營銷一觸即發(fā)。我們結合電影上映節(jié)點推出用行走體驗電影的周邊游產品。”中國國旅(海南)國際旅行社營銷策劃總監(jiān)吳巧珍說，明年元旦將以“讓旅行有點愛”的公益形式，聯合影片的取景地文筆峰和?？谟^瀾湖，邀請近20名社會需要關愛的兒童免費旅游參與這次電影之旅。
此前海南椰暉旅行社根據《非誠勿擾II》做了一條追逐電影之夢“非2藍夢之旅”旅游線路，在全國收客效果很好，現在已經作為常規(guī)線路在全國推廣。據該社相關負責人介紹，此次根據《私人訂制》推出一款兩天一晚的“私人訂制”產品，主要想借用電影效應推出一條比較適合?？谥苣┘彝コ鲇味燃俚囊粭l線路。
“私人訂制”提供更好服務
“目前，客人一般選擇跟團游、自駕游或者自由行，現在我們給他們提供第四種全新產品，為他們私人訂制他們想要的旅游。”陳晨說，旅行社推出的有些服務不符合游客的胃口，所以他們不選擇旅行社產品。這次借助電影之勢，可以直接把旅游產品推送至潛在顧客面前，在產品受眾上更有針對性。“私人訂制”的理念適應了散客時代廣大旅客的需要，滿足市場需求的產品必定有很大的市場空間。
業(yè)界普遍認為，盡管擁有良好影視資源，但目前的開發(fā)力度還是不夠。如有些景區(qū)只是簡單在影視點上做文章，沒有真正把游客的消費行為涉及吃、住、行、游、娛、購六大要素植入影視，讓游客至此有“精致有余，娛樂不足”的感覺。業(yè)界建議，景點的旅游開發(fā)應在互補性旅游產品開發(fā)上下功夫，與政府、旅行社真正結合起來聯動推廣，使海南旅游產品更加多樣化。
近年來在海南旅游市場頗受歡迎的“小包團”，其實也是一種旅游的“私人定制”。海南旅游業(yè)界希望，借助此次《私人訂制》的熱播，合力打造海南“私人訂制”高端旅游品牌。
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看完《私人訂制》10類人想立馬飛海南
馮小剛的《私人訂制》上映，看完電影的觀眾們，除了討論其中的“三個半”故事，最大的沖動是想直接飛奔去海南島。
有觀影者稱，他聽到的電影院里私下的討論聲中，至少有50%是關于海南美景的。有些人離場時就表示，想像梁朝偉一樣，立馬打個飛的去海南，只不過不是去喂鴿子!這些看完《私人訂制》立馬想去海南的人是哪些人?到底是什么吸引了他們?
1、被霧霾憋壞的人
一邊是白百合向北京的霧霾天道歉，一邊是海南島碧藍的天空、開闊的大海、明媚的陽光、潔白的沙灘。很多人直接表示受不了。要馬上去海南島治療霧霾病。據說，葛優(yōu)的霧霾病就是在海南島治好的!
2、想找個地方貓冬、狠狠做一個美夢的人
葛優(yōu)、白百合、李小璐、鄭愷四人組成的公司“私人訂制”，專門為不同客戶量身訂制，實現夢想。看完影片，大家都有了圓夢的沖動。就像他們四個人一樣，能在夢幻的酒店里醒來，在三亞蜈支洲島曬曬太陽，貓個小冬，就能圓個不錯的美夢!
3、想洗個海水澡的人
李小璐的跳水戲讓人有了去洗個海水澡的想法。據她自己說，她拍這個電影把自己都寵壞了，因為風景太美。剛生完寶寶的她，拍跳水戲竟然完全不覺得累!
4、想分分鐘變高雅的人
“凡夫此來，意欲何求”?主演葛優(yōu)身著道袍、捻著一嘴白髯，給李成儒“俗導演”泄露了變身高雅的“天機”。據說，這個場景的取景地是海南的道教文化苑景區(qū)———文筆峰元辰殿、鐘鼓樓。不少人心生沖動，想去一探究竟。
5、想住“俗窩”的人
“我有一所房子，面朝大海，春暖花開。”這是多少人的夢想啊!
要變高雅的李誠儒為了變高雅，見到自己喜歡的就不要，惡心自己的就接近。他為此拋棄了他在?？谟^瀾湖別墅區(qū)的獨棟別墅?？墒牵嗌偃诵睦镌趨群埃鹤屛胰プ“?
6、厭惡了汽車作為交通工具的人
王寶強坐著蜈支洲島的輪船到來的時候，很多人都心動了。據說，《私人訂制》的主要拍攝地點蜈支洲島，沒有汽車。
7、上班上抽了的人
“幸虧我們公司從北京搬到海南島來了!”片中的“私人訂制”公司受霧霾侵襲，搬到了海南島。還在高樓大廈里加班加點工作的人表示羨慕嫉妒恨。人家下班去沙灘，游泳、燒烤、開party，咱們呢?
8、想辦個豪華成年禮姑娘
葛優(yōu)老爸挽著18歲的姑娘出場：賓客矚目，再送上豪華大禮，猶如歌劇院造型的白色帳篷、點綴在萬頃碧野……Perfect!這不是每個姑娘的夢想嗎?據說那個白色“成人禮帳篷”所在地也是觀瀾湖。
9、想單純追星的人
有人單純地想去追隨一下明星的足跡，住他們住過的酒店，在他們游過泳的泳池里游泳。譬如《非誠勿擾》、《私人訂制》編劇王朔住過的海南喜達屋石梅灣艾美酒店。
10、想讓馮小剛當導游的人
馮小剛和葛優(yōu)似乎有海南情結。從《非誠勿擾》到《私人訂制》，馮小剛遇海南必火?而他現在更是花費幾十億元在海南打造全亞洲最牛逼的電影公社———馮小剛電影公社。以馮小剛《一九四二》、《唐山大地震》、《非誠勿擾》等馮氏經典電影場景為建筑規(guī)劃元素。據說，有人已經開發(fā)出了馮導海南游。跟著馮導的電影去游海南!
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