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海南旅游打造聯(lián)合營(yíng)銷平臺(tái)
來(lái)源：海南日?qǐng)?bào)
作者：陳曼莉 2014-01-15
本報(bào)訊（記者楊春虹）今年是中國(guó)智慧旅游年。海南日?qǐng)?bào)記者從省旅游委獲悉，今年我省旅游將通過(guò)資源整合、力量整合、渠道整合搭建一個(gè)公共平臺(tái)，將傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播媒介聯(lián)系起來(lái)，實(shí)現(xiàn)聯(lián)合營(yíng)銷，整體營(yíng)銷海南。
隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)和生活節(jié)奏的加快，人們的日常生活被大量信息充斥，可支配時(shí)間趨向碎片化，而信息量大、良莠不齊等特點(diǎn)為信息選擇增加了難度。如何捕捉有利于海南營(yíng)銷的信息，通過(guò)組織策劃充分放大，需要聯(lián)合互動(dòng)。以《私人訂制》電影為例，《私人訂制》未映先火，上映后更是引發(fā)熱潮，省旅游委以此為契機(jī)，聯(lián)合參與拍攝的景區(qū)、媒體聯(lián)盟，通過(guò)熱點(diǎn)事件策劃，借助馮小剛的電影文化、電影效應(yīng)，通過(guò)媒體放大，進(jìn)一步推介了海南旅游，使海南旅游魅力深入人心。
據(jù)悉，今年我省在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)宣傳推廣上將積極創(chuàng)新、精準(zhǔn)營(yíng)銷，多管齊下搭建聯(lián)動(dòng)平臺(tái)。在區(qū)域上，以京津、華東、華南、西南4個(gè)客源地和港澳臺(tái)為主要營(yíng)銷地區(qū)；在產(chǎn)品上，以新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新景區(qū)和中西部自助游為主打產(chǎn)品；在內(nèi)容上，以由形象為主轉(zhuǎn)為形象、產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格并重，四位一體，改變傳統(tǒng)的信息傳遞方式，增強(qiáng)信息化、人性化服務(wù)，為目標(biāo)人群傳遞完整、準(zhǔn)確、全面的信息，凸顯聯(lián)合平臺(tái)概念；在宣傳上，以網(wǎng)絡(luò)、硬廣、宣傳品、旅展、專題推介等多渠道并用，特別重視網(wǎng)絡(luò)、硬廣的宣傳作用；在方法上，突出新媒體營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、話題營(yíng)銷等聯(lián)合營(yíng)銷，主要以淡季產(chǎn)品營(yíng)銷、黃金周、春節(jié)三個(gè)重要節(jié)點(diǎn)為主；在資源上，統(tǒng)籌整合市縣各級(jí)旅游部門、主要旅游企業(yè)的營(yíng)銷力量，形成海南旅游營(yíng)銷共享新格局。
今年我省將繼續(xù)主推出婚慶和郵輪兩大主題旅游。在去年婚慶旅游取得較好成績(jī)的基礎(chǔ)上，今年將延續(xù)這一主題，將 “愛你一生一世”進(jìn)行到底。同時(shí)，作為海南另一優(yōu)勢(shì)主題旅游，我省今年將繼續(xù)以具有較高的消費(fèi)檔次、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度、品牌效應(yīng)等特征的郵輪旅游作為新亮點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷。
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