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綜藝節(jié)目銀幕“撈金”遇挫
來(lái)源：海南日?qǐng)?bào)
作者：陳曼莉 2014-01-16
熒屏偶像大銀幕上“水土不服”
■ 謝 方
第三季尚未開(kāi)播就將13億元廣告收入囊中的《中國(guó)好聲音》，無(wú)疑是內(nèi)地最成功的綜藝節(jié)目之一。然而，熱門(mén)綜藝躍上銀幕卻成冷門(mén)電影，賀歲檔上映的《中國(guó)好聲音之為你轉(zhuǎn)身》首日票房?jī)H80萬(wàn)元。這部在中影數(shù)字官網(wǎng)上顯示放映檔期為2013年12月27日至2014年1月26日的影片，連第一個(gè)周末都沒(méi)挺過(guò)就已消失在各大影院排片表中。
在電影版“好聲音”開(kāi)拍之初，其策劃團(tuán)隊(duì)算了一筆賬：收看“好聲音”節(jié)目的觀眾有7000萬(wàn)人，加上網(wǎng)絡(luò)和海外的觀眾有2億人，如果看節(jié)目的觀眾都來(lái)看電影，電影票房將不可想象。而在電影正式上映后，觀眾顯然沒(méi)有跟著“轉(zhuǎn)身”，總策劃金磊對(duì)其票房“破10億元”的預(yù)測(cè)，最終定格在不足300萬(wàn)元的慘淡數(shù)字。
《中國(guó)好聲音之為你轉(zhuǎn)身》對(duì)外宣稱(chēng)投資成本3000萬(wàn)元，去年10月10日在海南開(kāi)機(jī)，12月27日上映。從開(kāi)機(jī)拍攝、后期制作到過(guò)審上映僅花費(fèi)兩個(gè)月時(shí)間。有網(wǎng)友留言：“這部影片來(lái)我們學(xué)校開(kāi)機(jī)拍攝時(shí)，我的微電影作業(yè)剛開(kāi)始制作。我的作業(yè)還沒(méi)剪完，它已經(jīng)先上映了。”從主創(chuàng)陣容來(lái)看，主演吳莫愁、李代沫、張瑋、丁丁等均由《中國(guó)好聲音》“產(chǎn)出”，而導(dǎo)演蔡于位和編劇史益鑫對(duì)大多數(shù)觀眾來(lái)說(shuō)是完全陌生的名字。超快速的制作周期加上沒(méi)有名氣的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，從熒屏“復(fù)制+粘貼”的創(chuàng)作模式在市場(chǎng)遭到的直接反響就是低票房、遭淘汰。
熒屏“好聲音”未成銀幕“好生意”，電影圈內(nèi)人不感意外。電視是免費(fèi)午餐，電影需買(mǎi)票入場(chǎng)，兩者觀眾之間的轉(zhuǎn)化并不是出了家門(mén)直奔電影院這么簡(jiǎn)單。有人分析，《中國(guó)好聲音》的核心賣(mài)點(diǎn)是“好聲音”，而不是好演員，這就決定了它的品牌價(jià)值與強(qiáng)調(diào)情節(jié)、畫(huà)面的故事片并不一致。“好聲音”學(xué)員的優(yōu)勢(shì)在于聲音而非演技，強(qiáng)賣(mài)不擅長(zhǎng)的東西，觀眾自不會(huì)買(mǎi)單。而以“粉絲電影”而論，“好聲音”學(xué)員的個(gè)人魅力顯然還不足以支撐票房市場(chǎng)。
雖有覆轍之鑒，但熱門(mén)綜藝上銀幕的腳步未有緩滯。熱門(mén)綜藝《爸爸去哪兒》第一季剛收尾，電影版檔期已瞄準(zhǔn)1月31日大年初一。對(duì)于這部?jī)H花費(fèi)7天就完成攝制的“電影”，宣傳方持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度，綜藝節(jié)目電影化是未來(lái)趨勢(shì)，但并不意味著所有綜藝節(jié)目都適合這條道路。
分析電視綜藝躍身銀幕的趨勢(shì)，從資本運(yùn)作角度來(lái)看，電視節(jié)目火了拍攝電影版，再賺一筆也屬乘勢(shì)而為。然而，無(wú)論是簡(jiǎn)單計(jì)算電視觀眾與銀幕觀眾的轉(zhuǎn)化，還是打定了消費(fèi)粉絲的算盤(pán)，眼下這一模式還都只是停留在對(duì)熱門(mén)綜藝“余溫”的再煸炒。
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