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瓊海風(fēng)情小鎮(zhèn)：各路旅游達(dá)人玩轉(zhuǎn)“私人訂制”
來(lái)源：海南日?qǐng)?bào)
作者：林可婷 2014-01-22
點(diǎn)擊進(jìn)入2014年春節(jié)黃金周海南游專(zhuān)題 了解更多海南旅游攻略信息!
中原小鎮(zhèn)：
風(fēng)情化改造催生新產(chǎn)業(yè)
■本報(bào)記者符王潤(rùn) 特約記者王儀
“這些民居太有味道了，是南洋風(fēng)格的?”“這些雨樹(shù)真美，樹(shù)干上毛絨絨的那些植物真可愛(ài)!”1月10日，兩輛滿載著來(lái)自全國(guó)各大媒體的記者編輯們的大巴停在了瓊海市中原鎮(zhèn)的鎮(zhèn)墟主干道上。一從車(chē)上下來(lái)，客人們都為這個(gè)美麗的小鎮(zhèn)所驚艷，紛紛舉起相機(jī)。
與博鰲比鄰的中原鎮(zhèn)，在完成了風(fēng)情化建設(shè)后，現(xiàn)在已經(jīng)被提到了瓊海旅游中的重要位置。從去年底開(kāi)始，這個(gè)曾經(jīng)作為旅游過(guò)道的華僑小鎮(zhèn)不斷迎來(lái)游人。而隨著旅游業(yè)的發(fā)展，小鎮(zhèn)居民們的生活也開(kāi)始發(fā)生著喜人的變化。
挖掘華僑文化展現(xiàn)南洋風(fēng)情
位于瓊海市南部的中原鎮(zhèn)，東臨風(fēng)光秀麗的萬(wàn)泉河，西依巍峨壯觀的白石嶺，北與瓊海市政府所在地嘉積鎮(zhèn)接壤。上世紀(jì)50年代此地曾是樂(lè)會(huì)縣政府所在地，素有“瓊海南部商埠”、“華僑之鄉(xiāng)”之稱。
這個(gè)擁有3萬(wàn)本地人口的小鎮(zhèn)，在外華僑就有6萬(wàn)。這些華僑分布全球28個(gè)國(guó)家，是海南除了文昌外華僑分布最廣的僑鄉(xiāng)。華僑們帶著南洋文化回到家鄉(xiāng)，逐漸改變了當(dāng)?shù)氐奈幕纬梢环N獨(dú)特的僑鄉(xiāng)文化。從民居、飲食、語(yǔ)言甚至到小鎮(zhèn)上的景觀植物，都有著南洋文化的影子。
近年來(lái)，有別于博鰲的田園風(fēng)情和潭門(mén)的漁鄉(xiāng)風(fēng)情，中原鎮(zhèn)的南洋風(fēng)情逐漸被挖掘出來(lái)。這個(gè)傳統(tǒng)的行政型、居住型小鎮(zhèn)，在瓊海的城鎮(zhèn)化建設(shè)中被定位為“中原南洋風(fēng)情小鎮(zhèn)”。
去年，在中原南洋風(fēng)情小鎮(zhèn)的建設(shè)中，立面改造工程突出鮮明的南洋建筑風(fēng)格，使南洋文化與本土文化交融體現(xiàn)，將中原鎮(zhèn)打造成一個(gè)具有濃郁地域色彩的南洋風(fēng)情小鎮(zhèn)。
彩色的南洋風(fēng)格民居、整齊的連排屋頂、精致的雕花立柱……行走于小鎮(zhèn)，人們的眼光往往會(huì)禁不住被街道兩旁那些充滿南洋格調(diào)的黃、綠、紅各色的騎樓建筑的誘惑。
除了風(fēng)格別致的南洋騎樓外，這個(gè)小鎮(zhèn)主干道上郁郁蔥蔥的雨樹(shù)也是一道極美的風(fēng)景。這些整齊生長(zhǎng)于主干道兩旁的雨樹(shù)樹(shù)冠巨大，滿如罩鐘，可以為夏日的街道開(kāi)辟出一條清涼的通道。有細(xì)碎陽(yáng)光鉆過(guò)茂密的枝椏，如一點(diǎn)點(diǎn)黃金落了下來(lái)。這些雨樹(shù)的樹(shù)干上還爬滿了蕨類(lèi)寄生植物，宛如穿上一件毛茸茸的綠毛衣。這些雨樹(shù)是1982年由華僑自南洋引種回來(lái)的。
旅游過(guò)道變身旅游新星
發(fā)展旅游，除了擁有獨(dú)特的文化外，中原鎮(zhèn)還擁有優(yōu)越的地緣優(yōu)勢(shì)。地處東線高速公路中段，同時(shí)還是進(jìn)出博鰲天堂小鎮(zhèn)的另一重要通道，中原鎮(zhèn)已經(jīng)成為海南東部黃金旅游線路上的重要節(jié)點(diǎn)，鎮(zhèn)里的幾大餐館平均每天接待的游客多達(dá)數(shù)千甚至上萬(wàn)人次。在完成了風(fēng)情化改造后，中原小鎮(zhèn)逐漸擺脫旅游過(guò)道的尷尬境地，慢慢成為瓊海旅游新的明星。
在鎮(zhèn)上經(jīng)營(yíng)雜貨店的王阿姨看好中原鎮(zhèn)未來(lái)的發(fā)展，正和家人計(jì)劃把店面重新裝修，提升形象。“以后游客來(lái)得多了，現(xiàn)在不是都說(shuō)服務(wù)嗎，那我們也得跟上形勢(shì)才行啊!”王阿姨笑著說(shuō)，對(duì)于未來(lái)，她和家人信心滿滿。和王阿姨一樣，越來(lái)越多的小鎮(zhèn)居民開(kāi)始受益于旅游業(yè)的發(fā)展。
目前，中原鎮(zhèn)已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng)南洋風(fēng)情小鎮(zhèn)二期改造工程。結(jié)合本地群眾的需求，二期將會(huì)著力打造南洋美食街、南洋步行街、南洋文化廣場(chǎng)等，創(chuàng)造品茗、購(gòu)物、納涼、會(huì)客等新空間，以此發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)，培育新業(yè)態(tài)，形成特色風(fēng)情鄉(xiāng)村。
紅瓦綠樹(shù)的瓊海市博鰲鎮(zhèn)，有“天堂小鎮(zhèn)”的美稱。本報(bào)記者張杰攝
中原風(fēng)情小鎮(zhèn)。本報(bào)記者張杰攝
■本報(bào)記者馬珂
“瓊海到底該怎么玩?”近日，這個(gè)話題在旅游發(fā)燒友中持續(xù)升溫。自2013年12月25日，瓊海將旅游線路設(shè)計(jì)權(quán)交給游客，發(fā)起“田園城市幸福瓊海——旅游攻略有獎(jiǎng)?wù)骷?rdquo;后，各路旅游達(dá)人，紛紛拿出自己的‘私人訂制’，一爭(zhēng)高下。不到1個(gè)月的時(shí)間，來(lái)自海南、甚至山東、新疆、湖北等地的游客投稿達(dá)到60多件。稿件涉及攻略、瓊海旅游發(fā)展思路、建議，還有游客發(fā)來(lái)贊美瓊海的詩(shī)賦，掀起了一場(chǎng)全民聚焦瓊海的熱潮。
有人不禁要問(wèn)，瓊海為什么要吹響旅游攻略的集結(jié)號(hào)?瓊海到底魅力何在，能夠吸引人們?cè)O(shè)計(jì)出數(shù)十種不同的玩法?海南日?qǐng)?bào)旅游周刊記者帶您去尋找答案。
緣起：
12個(gè)鎮(zhèn)12種美瓊海探索旅游新路徑
不能和海口比大，不能和三亞比海，瓊海如何擺脫“過(guò)道”的尷尬找到一條屬于自己的旅游發(fā)展之路?經(jīng)過(guò)一番思考和論證，2012年瓊海市委、市政府確定了“打造田園城市、構(gòu)建幸福瓊海”的發(fā)展思路，即在城鎮(zhèn)化建設(shè)過(guò)程中，不走規(guī)模擴(kuò)張型的老路子，而是在不改變農(nóng)民的生產(chǎn)和生活方式的前提下，充分保護(hù)和尊重現(xiàn)有農(nóng)村的地形村貌、田園風(fēng)光、農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)和生態(tài)本底，將城市設(shè)施引入一個(gè)個(gè)村鎮(zhèn)，讓農(nóng)民就地實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化。
思路有了，該怎么做?有博鰲在先，瓊海放開(kāi)了手腳，開(kāi)始緊鑼密鼓的謀劃下一步的發(fā)展。瓊海提出要將1700多平方公里的瓊海打造成為一個(gè)大景區(qū)，形成1個(gè)中心城區(qū)、12個(gè)鎮(zhèn)場(chǎng)區(qū)、上百個(gè)農(nóng)村新型社區(qū)和居民聚居點(diǎn)構(gòu)成的城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的城鎮(zhèn)體系;把12個(gè)鎮(zhèn)打造成“一鎮(zhèn)一特色、一鎮(zhèn)一風(fēng)情、一鎮(zhèn)一產(chǎn)業(yè)”，引導(dǎo)各鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)的形成;通過(guò)“以鎮(zhèn)帶村、企業(yè)帶村、景區(qū)帶村、國(guó)家農(nóng)業(yè)公園帶村、中心村帶村”等5種發(fā)展模式，大力發(fā)展鄉(xiāng)村游……
在海南省旅游發(fā)展研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、省旅游協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王健生眼中，瓊海走在了中國(guó)休閑旅游的前列。“海南是島嶼型的經(jīng)濟(jì)體，發(fā)展旅游業(yè)，資源在手上，市場(chǎng)在全世界。瓊海在旅游元素的開(kāi)發(fā)建設(shè)基礎(chǔ)上，開(kāi)創(chuàng)省市聯(lián)動(dòng)的整合營(yíng)銷(xiāo)模式，得到了市場(chǎng)的呼應(yīng)。”王健生說(shuō)，海南需要構(gòu)建多個(gè)旅游目的地和產(chǎn)品體系，瓊海將每個(gè)村和鎮(zhèn)打造成為旅游目的地，吸引不同市場(chǎng)客源，此舉正在走出一條海南旅游的新路徑，整體推進(jìn)打造國(guó)家旅游休閑社區(qū)。
發(fā)動(dòng)：
特色之路帶來(lái)變化將“未來(lái)”交給游客
游客走在如今的瓊海中原鎮(zhèn)的大街上，滿眼是色彩靚麗的騎樓風(fēng)情建筑，精致的雕花立柱、風(fēng)格懷舊的街燈，無(wú)不凸顯出濃郁的、色調(diào)明快的南洋浪漫風(fēng)情……記者了解到，目前，瓊海市博鰲、潭門(mén)、中原三個(gè)風(fēng)情小鎮(zhèn)的建設(shè)取得了明顯效益。新業(yè)態(tài)、新市場(chǎng)，已經(jīng)成為大學(xué)生最喜歡的旅游目的地，家園度假首選地。
據(jù)了解，2013年旅游法實(shí)施之后，對(duì)海南的旅游格局產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，尤其是團(tuán)隊(duì)游客的大量減少。而瓊海，往年主要是以團(tuán)隊(duì)游客接待為主的“驛站”旅游地，去年卻出現(xiàn)了‘三增一減’的明顯變化。一是游客數(shù)量的增長(zhǎng)，2013年，瓊海接待游客515萬(wàn)人次，增長(zhǎng)15%，過(guò)夜游客207萬(wàn)人次，增長(zhǎng)12%，尤其是旅游收入也是兩位數(shù)的增長(zhǎng)，增長(zhǎng)達(dá)18.4%;二是自助游增長(zhǎng)較快，散客占到50%以上;三是過(guò)夜游客的消費(fèi)增長(zhǎng)了10%左右。從以往的940元增長(zhǎng)到1000元。與此同時(shí)，旅游投訴略有下降。
小鎮(zhèn)建設(shè)初具規(guī)模，旅游路線又該如何設(shè)計(jì)才能更好地對(duì)接市場(chǎng)?瓊海并沒(méi)有選擇閉門(mén)造車(chē)，而是將設(shè)計(jì)權(quán)交給市場(chǎng)，發(fā)動(dòng)社會(huì)智慧，啟動(dòng)了“田園城市幸福瓊海——旅游攻略有獎(jiǎng)?wù)骷?rdquo;。
“在瓊海旅游設(shè)施建設(shè)、服務(wù)環(huán)境的提升、旅游元素的豐富等前提下，進(jìn)行新攻略的征集，有利于增加游客的自主選擇，讓游客自己做主來(lái)訂制自己喜愛(ài)的旅行方式。”王健生說(shuō)，瓊海市旅游委和海南省旅游協(xié)會(huì)、海南省旅游發(fā)展研究會(huì)、海南日?qǐng)?bào)旅游周刊一起，省市聯(lián)動(dòng)，共同策劃組織，有步驟、有計(jì)劃地引導(dǎo)從以往的觀光參團(tuán)式向著休閑化方向推進(jìn)，通過(guò)游客的角度還原瓊海最真實(shí)、細(xì)節(jié)的風(fēng)貌，這是一次很好的營(yíng)銷(xiāo)推廣形式。
反響：
國(guó)內(nèi)旅游愛(ài)好者為瓊海設(shè)計(jì)“私人訂制”
據(jù)了解，不到1個(gè)月的時(shí)間，來(lái)自旅行社、旅游組織以及海南、甚至山東、新疆、湖北等地的游客投稿達(dá)到60多件。“其中還有瓊海當(dāng)?shù)刂袑W(xué)生的作品，這讓我們感到瓊海旅游的未來(lái)更加值得期待。”王健生說(shuō)道。
“動(dòng)車(chē)、公交車(chē)、風(fēng)采車(chē);潭門(mén)漁港、蔡家宅、美雅村……”已經(jīng)在海南工作幾年的楊旭的設(shè)計(jì)文本中融入了各種交通工具，精心地將旅游點(diǎn)串成一條精彩的路線及攻略。“得知舉辦瓊海旅游新攻略征集活動(dòng)，特意利用周末兩天時(shí)間，開(kāi)始了瓊海兩日漫步之旅的考察。”楊旭說(shuō)道。
來(lái)自山東省青島市的喬剛說(shuō)：“我對(duì)瓊海旅游的發(fā)展十分關(guān)注，對(duì)景區(qū)建設(shè)及節(jié)會(huì)策劃有一定的研究，特提出建言和構(gòu)想，希望能為瓊海旅游的發(fā)展盡一點(diǎn)微薄之力。”
瓊海的石文告訴記者，現(xiàn)在旅游都流行自由行，一來(lái)不用趕時(shí)間各個(gè)景點(diǎn)到處跑，二來(lái)可以省錢(qián)。自己設(shè)計(jì)的“瓊海3日自由行”是根據(jù)實(shí)地考察、感受和市場(chǎng)現(xiàn)狀所融合設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品。“產(chǎn)品涉及人氣最高、最熱鬧的博鰲鎮(zhèn)、潭門(mén)鎮(zhèn)，還有紅色娘子軍紀(jì)念園、官塘溫泉、萬(wàn)泉湖、牛路嶺水庫(kù)……以及瓊海美食清補(bǔ)涼、雞屎藤。”石文說(shuō)，產(chǎn)品里設(shè)計(jì)了知名度較高的景區(qū)(點(diǎn))，也有不為人知的景點(diǎn)、路線、小吃美食，希望讓外地游客享受在瓊海的最美好時(shí)光。
據(jù)了解，此次有獎(jiǎng)?wù)骷Y(jié)果將于1月23日揭曉，獲獎(jiǎng)的“瓊海旅游攻略20妙招”將成為瓊海市旅游委2014年度面向國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)宣傳推廣的主推產(chǎn)品，并鼓勵(lì)、支持旅游企業(yè)及有關(guān)機(jī)構(gòu)予以宣傳、推廣、分銷(xiāo)，構(gòu)建起瓊海豐富的旅游產(chǎn)品體系和目的地體系。
博鰲鎮(zhèn)海邊酒吧一景。海報(bào)集團(tuán)全媒體中心記者張茂攝
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