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“快閃”閃進(jìn)海南
來源：
作者：陳曼莉 2014-02-10
1月17日，海南愛樂女子合唱團(tuán)在?？谟颜x商城前的一次“快閃”演出。 世貿(mào)集團(tuán) 提供
1月23日，海航員工在?？诿捞m機(jī)場(chǎng)自發(fā)組織了一場(chǎng)別出心裁的“快閃”表演。 海南日?qǐng)?bào)記者 武威 通訊員 林曉鵬 攝
文海南日?qǐng)?bào)記者 單憬崗
快閃族，英文名稱是Flashmob。一群陌生人通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、微博、微信等聯(lián)系后，在指定時(shí)間、地點(diǎn)聚集，全體同時(shí)做出些有意義或無意義的動(dòng)作，如歌舞、拍手、喊口號(hào)等，然后迅速離開。在人們回過神來時(shí)，他們已經(jīng)杳無蹤跡。
快閃活動(dòng)發(fā)源于紐約，7年后才出現(xiàn)在?？诮诸^。對(duì)于這新生事物的商業(yè)化和人性化問題，人們眾說紛紜。
馬年春節(jié)即將到來之際，1月17日、1月19日、1月24日，連續(xù)3波6場(chǎng)有組織“快閃”活動(dòng)分別在海口、三亞舉行，活動(dòng)范圍涵蓋兩市幾個(gè)重要商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)和步行街，活動(dòng)形式均以歌舞為主，在博得現(xiàn)場(chǎng)大量眼球的同時(shí)，也引發(fā)了一些媒體關(guān)注。
這意味著經(jīng)過3年多的發(fā)展后，快閃這一新鮮事物在海南開始向著組織化、文藝化的道路邁進(jìn)，而無厘頭、弱主題、小眾化特點(diǎn)也表明其稚氣未脫；卻在尚未真正進(jìn)入大眾視野的同時(shí)，就已被迅速商業(yè)化。
快閃：從紐約到?？谧吡?年
風(fēng)靡全球的快閃活動(dòng)發(fā)源于世界之都的紐約。2003年5月，一個(gè)名叫比爾的組織者召集了500余人，在紐約時(shí)代廣場(chǎng)集體朝拜一條機(jī)械恐龍，5分鐘后突然迅速離去。快閃族由此誕生。
網(wǎng)絡(luò)、時(shí)尚、怪異、年輕、自我……這些元素胡亂堆在一起共同構(gòu)成了快閃，它借助互聯(lián)網(wǎng)的速度，在美國蔓延，進(jìn)而橫掃倫敦、阿姆斯特丹、新加坡等歐亞諸多中心城市。
中國最早的快閃發(fā)生在這一年3個(gè)月后的8月22日，香港銅鑼灣時(shí)代廣場(chǎng)一群老外突然在麥當(dāng)勞集體舉起紙巾并跳芭蕾舞，1分鐘之后四散離去。2004年，京滬穗寧杭蓉等各大中心城市也紛紛跟上。
海南的第一次快閃發(fā)生在什么時(shí)候呢？
據(jù)調(diào)查，很多海南快閃族認(rèn)為這個(gè)時(shí)間是2010年6月，由海南大學(xué)首個(gè)快閃組織“HOT…什么的”發(fā)起。據(jù)參與人回憶，活動(dòng)者全是學(xué)生，人數(shù)40人左右。大家在校內(nèi)突然集合，跳了一段韓國的Abracadabra舞蹈，時(shí)間1分鐘，在寥寥無幾的圍觀者詫異中迅速結(jié)束。
“想不到海南也會(huì)發(fā)生這么前衛(wèi)的事。”海大學(xué)生陳徐菲說，她更沒想到的是，這個(gè)活動(dòng)居然是海南快閃活動(dòng)的開端。此時(shí)距紐約首個(gè)快閃活動(dòng)已過去7年，距中國大陸首個(gè)快閃活動(dòng)已過去6年。
現(xiàn)狀：年輕人、無厘頭、未成氣候
首次快閃在海大校園內(nèi)發(fā)生后，這個(gè)頗能吸引年輕人的活動(dòng)開始引發(fā)效仿。20多天后，一個(gè)名為“?？谶_(dá)人組織”的交友群體發(fā)起了海南首個(gè)街頭快閃。
他們采用了較新潮的“快閃定格”模式，活動(dòng)選擇在傍晚7點(diǎn)整的明珠廣場(chǎng)，時(shí)間一到大家便身體紋絲不動(dòng)，眼神木訥呆滯。整個(gè)活動(dòng)持續(xù)了4分鐘。此后，一批邁克爾·杰克遜的擁躉又在萬國大都會(huì)門口集體表演模仿秀。更多快閃則不斷在各大學(xué)包括海大儋州校區(qū)、?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院上演，甚至包括中學(xué)如華僑中學(xué)、三亞二中等。
記者注意到，參與人群無一例外都是年輕人。
“真是太酷了，我也要參加！”海大學(xué)生陳思雨的話，或許最能代表快閃活動(dòng)在頗受年輕人歡迎的原因。
“雖然微信、QQ上好友一大串，但周末想出去散個(gè)步都找不到人。”在?？趪Q(mào)某公司上班的周莉潔說，快閃能滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代青年短時(shí)間內(nèi)回歸社會(huì)的需要，“我們這一代承載了太多的壓力，升學(xué)、就業(yè)、賺錢……快閃能讓我們好好宣泄減壓。”
這也表明被各種規(guī)則束縛的現(xiàn)代青年希望標(biāo)新立異，滿足自我表現(xiàn)欲。
海口中學(xué)生小孔在談及自己組織快閃社的初衷時(shí)就說，他希望在每次全校集體廣播大會(huì)上所有社員一起指著天空大喊一聲“哇”就結(jié)束，“我想這樣肯定很震撼哈。”這或多或少代表了快閃的無厘頭特點(diǎn)，海南很多快閃正是如此。
“我們進(jìn)行快閃活動(dòng)并不是為了什么，僅僅是為了好玩。”海口達(dá)人組織的發(fā)起者的話，或許代表了快閃客的真實(shí)想法。
或許正因沒有太鮮明主題，海南非商業(yè)化的快閃活動(dòng)一直未能形成足夠吸引力，人數(shù)少且無法持續(xù)。最多的一次僅百人，一般只有二三十人。
“海南快閃群”曾連續(xù)組織3場(chǎng)系列快閃活動(dòng)，是目前海南唯一的未商業(yè)化系列快閃。但此后便銷聲匿跡，參與者表示這正是因?yàn)槿藬?shù)太少。
異化：尚未成熟便遭遇商業(yè)化
雖然海南快閃難成氣候，但精明的商家卻絕不會(huì)放過這種新興事物，而是把它當(dāng)做自我炒作的良器。這些商家由于財(cái)雄勢(shì)大，往往能在活動(dòng)規(guī)模、質(zhì)量、接軌潮流等方面遠(yuǎn)超草根快閃客。
去年8月17日，中信銀行?？诜中性诤Ｐ沣y龍影院門口舉行快閃活動(dòng)，全體員工齊跳歡快的“健康操”，吸引路人視線。這是該行在全國36個(gè)城市同時(shí)舉行的一次活動(dòng)，參與人數(shù)3000多，其目的是宣傳該行的官方微信和信用卡。
這是快閃在海南首次成規(guī)模被應(yīng)用到商業(yè)用途上。中信銀行聰明地意識(shí)到，僅感染現(xiàn)場(chǎng)的路人并不能達(dá)到效果，必須讓這一活動(dòng)的影響力繼續(xù)“發(fā)酵”。他們做成了視頻放到網(wǎng)上博取更多點(diǎn)擊量，從而讓快閃與音樂的結(jié)合帶來的感染力創(chuàng)造了病毒傳播的效果。
聰明的商家絕不止中信銀行一家。
世茂集團(tuán)春節(jié)前就在?？凇⑷齺嗊B續(xù)發(fā)起兩波5場(chǎng)快閃秀，分別選擇?？谟颜x商城、望海國際、三亞海月廣場(chǎng)等繁華地帶，參加人數(shù)往往有上百人，每場(chǎng)活動(dòng)持續(xù)約一刻鐘，能吸引數(shù)百甚至更多的行人圍觀。
值得注意的是，這個(gè)名為“怒放海南”的活動(dòng)，引入了最新在臺(tái)灣出現(xiàn)的音樂新模式：“閃唱”，在海南省愛樂女子合唱團(tuán)及其他一些專業(yè)音樂組織的積極參與下，成為我省高雅藝術(shù)亮相街頭的一次有益嘗試。
其實(shí)，商業(yè)化快閃在國內(nèi)外早已有之，一家企業(yè)在廣州做的系列快閃活動(dòng)視頻，短短9天即獲得90.7萬人次的總播放次數(shù)。
然而，商業(yè)化的過早介入也會(huì)導(dǎo)致快閃活動(dòng)的異化。不再純粹的快閃泛濫，有時(shí)難免會(huì)讓人產(chǎn)生反感，最終適得其反。當(dāng)商業(yè)利益作為首要考慮因素時(shí)，快閃的樂趣就會(huì)成為犧牲對(duì)象，從而嚴(yán)重威脅到活動(dòng)的發(fā)展。
反思：快閃可以如何閃亮？
去年西方萬圣節(jié)當(dāng)天，在上邦百匯城門口突然來了一批“牛鬼蛇神”，骷髏頭、恐怖面具、喪尸、幽靈，雖然有不少人表示驚喜或者不介意，但仍有路人，尤其是老人和小孩被嚇了一跳。
年輕人追尋快樂無可厚非，但前提是不能影響到他人的快樂。若從這點(diǎn)角度來看，這個(gè)快閃在公開場(chǎng)合搞出的嚇人造型顯然值得商榷。
當(dāng)然，比起下面的事例來，他們的行為還不算過分。還有一些快閃客采取占據(jù)商業(yè)設(shè)施、暴力恐嚇等方式來開展快閃活動(dòng)，影響到商家正常經(jīng)營甚至人身安全的行為，則必須加以譴責(zé)。
?？谟袀€(gè)快閃組織的負(fù)責(zé)人在發(fā)布到明珠廣場(chǎng)進(jìn)行快閃活動(dòng)的通告時(shí)明確表示，不用征求明珠廣場(chǎng)方的同意，他表示，“這里牽扯過多，就算是去商議，也是以失敗告終的。反正是快閃，活動(dòng)完閃人，別人也管不著。”
須知，每個(gè)人都有不被打擾的權(quán)利，每個(gè)商家都有合法營業(yè)的權(quán)利，只管自己快樂、而不顧他人感受的快閃必須“快閃”。
那么，海南的快閃可以如何閃亮呢？
一是可在主題設(shè)置上向著高雅、文藝化方向努力。
率團(tuán)參加街頭“閃唱”的愛樂合唱團(tuán)團(tuán)長邢增儀認(rèn)為，快閃式街頭演出值得推廣。因?yàn)椋c在歌劇院、舞劇院、音樂大廳一樣，閃唱同樣高雅、精彩；與在藝術(shù)殿堂演出不同的是，閃唱更接地氣：沒有富麗堂皇的舞臺(tái)背景，卻有街頭車水馬龍、人潮涌動(dòng)的更生動(dòng)襯托；沒有華麗的衣著、楚楚的儀表，卻有普通衣著的可人和素面朝天的親切；掌聲或許雜亂無章，但卻更發(fā)自內(nèi)心，因?yàn)檫@里有街頭各階層市民與演出者更融洽的互動(dòng)。
二是，即使要商業(yè)化，也可以向著人性化、服務(wù)化發(fā)展。
例如今年1月23日上午，在美蘭機(jī)場(chǎng)某航空公司員工就組織了一場(chǎng)快閃表演，載歌載舞，讓回家旅途中的旅客大飽眼福，也為繁忙的春運(yùn)帶來了輕松愉快的氣氛。
三是可以借鑒其營銷特點(diǎn)，推廣海南旅游。
在這方面，福建走在了海南的前面，1月18日福建旅游品牌景區(qū)就在福州三坊七巷開展一場(chǎng)充滿歡樂與活力、別開生面的“快閃賀新年”活動(dòng)，以新穎、時(shí)尚的藝術(shù)形式，向全國人民發(fā)出真誠祝福，邀請(qǐng)游客到福建過大年。
“海南是個(gè)年輕省份，作為國際旅游島，好好引導(dǎo)的情況下，快閃活動(dòng)可以有。”?？诳扉W活動(dòng)的一位組織者說。
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