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建議三亞旅游主打“海岸度假”品牌
來源：
作者：林可婷 2014-02-26
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■ 黃麗
2013年《國民旅游休閑綱要》和《旅游法》相繼出臺，我國旅游業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級、快速發(fā)展的新時期，主要表現(xiàn)為：旅游業(yè)外部環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，全國已有28個省區(qū)市將旅游業(yè)確定為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)或戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)；大眾化旅游發(fā)展趨勢更加明顯，旅游市場加速散客化，引發(fā)市場結(jié)構(gòu)深度變化；旅游業(yè)越來越成為產(chǎn)業(yè)投資的熱點(diǎn)領(lǐng)域，全國各地涌現(xiàn)出一大批各具特色的國民旅游休閑目的地和產(chǎn)品系列；旅游新業(yè)態(tài)成為消費(fèi)增長的重要領(lǐng)域，旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級成為旅游業(yè)的生命線；《旅游法》成為億萬旅游者放心出游、享受旅游的保護(hù)法；旅游進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，徹底改變了長期以來旅游目的地與客源地之間的信息不透明、不暢通、不互動的局面。
作為海南國際旅游島排頭兵的三亞，要以什么樣的目的地形象和產(chǎn)品體系參與國內(nèi)外競爭？三亞地處海南島最南端，三面環(huán)山，南臨南海，山地、海岸、大海、海島構(gòu)成了三亞特有的以海岸度假帶為中軸的復(fù)合型度假板塊。三亞海岸線長258.65公里，由東往西分布海棠灣、亞龍灣、大東海灣、三亞灣、崖州灣等五大海灣，還有大小島嶼40個。無論是三亞的旅游開發(fā)現(xiàn)狀還是客源市場對三亞旅游的第一向往，乃至三亞在旅游市場中的比較優(yōu)勢，海岸線都是三亞旅游的主動脈，A級景區(qū)、星級酒店等優(yōu)質(zhì)旅游資源都集中在這些海岸線上。
據(jù)于此，本人建議三亞響亮打出“美麗三亞 海岸度假”整體目的地品牌，一攬子推出五個不同主題的“海岸生活”品牌和產(chǎn)品：國家海岸———海棠灣、天堂海岸———亞龍灣、幸福海岸———大東海、愛情海岸———三亞灣、洞天海岸———崖州灣。
五大海灣不僅自然條件各具特色，人文資源也各有千秋，如崖州灣以國家5A級景區(qū)大小洞天的道家文化和崖城的儒家文化為支撐；三亞灣以鳳凰文化、天涯海角、鹿回頭的愛情文化、南山的觀音文化為支撐；大東海以“福如東海”福文化為支撐；亞龍灣以“天下第一灣”和熱帶天堂森林公園構(gòu)成人類共同追求美好生活的天堂文化為支撐；海棠灣更是依托“神州第一泉”南田溫泉、蜈支洲島等高品質(zhì)度假資源，規(guī)劃定位為“國家海岸”的世界級旅游度假天堂。
三亞有條件以五大海灣為核心載體，整合周邊，策劃、包裝出五個不同文化主題、特色鮮明的“海岸度假生活”品牌和產(chǎn)品系列，并在此基礎(chǔ)上向國內(nèi)外市場隆重推出“美麗三亞 海岸度假”整體目的地品牌。
?。ㄗ髡邌挝粸楹Ｄ下殬I(yè)技術(shù)學(xué)院國際教育與旅游學(xué)院）
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