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建議三亞旅游主打“海岸度假”品牌
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作者：林可婷 2014-02-26
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■ 黃麗
2013年《國(guó)民旅游休閑綱要》和《旅游法》相繼出臺(tái)，我國(guó)旅游業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)、快速發(fā)展的新時(shí)期，主要表現(xiàn)為：旅游業(yè)外部環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，全國(guó)已有28個(gè)省區(qū)市將旅游業(yè)確定為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)或戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)；大眾化旅游發(fā)展趨勢(shì)更加明顯，旅游市場(chǎng)加速散客化，引發(fā)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)深度變化；旅游業(yè)越來(lái)越成為產(chǎn)業(yè)投資的熱點(diǎn)領(lǐng)域，全國(guó)各地涌現(xiàn)出一大批各具特色的國(guó)民旅游休閑目的地和產(chǎn)品系列；旅游新業(yè)態(tài)成為消費(fèi)增長(zhǎng)的重要領(lǐng)域，旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)成為旅游業(yè)的生命線；《旅游法》成為億萬(wàn)旅游者放心出游、享受旅游的保護(hù)法；旅游進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，徹底改變了長(zhǎng)期以來(lái)旅游目的地與客源地之間的信息不透明、不暢通、不互動(dòng)的局面。
作為海南國(guó)際旅游島排頭兵的三亞，要以什么樣的目的地形象和產(chǎn)品體系參與國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)？三亞地處海南島最南端，三面環(huán)山，南臨南海，山地、海岸、大海、海島構(gòu)成了三亞特有的以海岸度假帶為中軸的復(fù)合型度假板塊。三亞海岸線長(zhǎng)258.65公里，由東往西分布海棠灣、亞龍灣、大東海灣、三亞灣、崖州灣等五大海灣，還有大小島嶼40個(gè)。無(wú)論是三亞的旅游開發(fā)現(xiàn)狀還是客源市場(chǎng)對(duì)三亞旅游的第一向往，乃至三亞在旅游市場(chǎng)中的比較優(yōu)勢(shì)，海岸線都是三亞旅游的主動(dòng)脈，A級(jí)景區(qū)、星級(jí)酒店等優(yōu)質(zhì)旅游資源都集中在這些海岸線上。
據(jù)于此，本人建議三亞響亮打出“美麗三亞 海岸度假”整體目的地品牌，一攬子推出五個(gè)不同主題的“海岸生活”品牌和產(chǎn)品：國(guó)家海岸———海棠灣、天堂海岸———亞龍灣、幸福海岸———大東海、愛情海岸———三亞灣、洞天海岸———崖州灣。
五大海灣不僅自然條件各具特色，人文資源也各有千秋，如崖州灣以國(guó)家5A級(jí)景區(qū)大小洞天的道家文化和崖城的儒家文化為支撐；三亞灣以鳳凰文化、天涯海角、鹿回頭的愛情文化、南山的觀音文化為支撐；大東海以“福如東海”福文化為支撐；亞龍灣以“天下第一灣”和熱帶天堂森林公園構(gòu)成人類共同追求美好生活的天堂文化為支撐；海棠灣更是依托“神州第一泉”南田溫泉、蜈支洲島等高品質(zhì)度假資源，規(guī)劃定位為“國(guó)家海岸”的世界級(jí)旅游度假天堂。
三亞有條件以五大海灣為核心載體，整合周邊，策劃、包裝出五個(gè)不同文化主題、特色鮮明的“海岸度假生活”品牌和產(chǎn)品系列，并在此基礎(chǔ)上向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)隆重推出“美麗三亞 海岸度假”整體目的地品牌。
（作者單位為海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院國(guó)際教育與旅游學(xué)院）
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