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陵水副縣長龍丁敏：城市營銷推動提升陵水城市品牌
來源：
作者：修梓馨 2014-05-27
南海網(wǎng)陵水5月26日消息(三亞新聞網(wǎng)記者 韓博文 王威)5月26日，陵水啟動2014城市營銷全國巡展。陵水縣政府副縣長龍丁敏接受南海網(wǎng)記者采訪時表示，本次活動在2012、2013年兩次全國巡展活動基礎(chǔ)上策劃組織，不僅將讓陵水“慢調(diào)度假”、“宜居之城”、“海南國際旅游島先行試驗區(qū)所在地”的形象更加深入人心，還進一步提升“珍珠海岸 美麗陵水”城市形象在國內(nèi)的品牌知名度，形成陵水富有吸引力、鮮明的城市品牌，使“陵水”成為一個被銘記的響亮名詞。
陵水面向國際要走出去兩年“經(jīng)歷”收獲多
回憶起陵水城市營銷的緣起，龍丁敏說，國際旅游島先行試驗區(qū)黎安片區(qū)的設(shè)立加速了我們主動走出去推介的想法。“一個面向國際的陵水需要開拓自己的視野，需要走到更廣闊的世界中去，正如回顧宣傳片里所說的，那是一次勢在必行的征程。”回顧2012年，陵水走進了北京、上海、重慶三個城市，也讓外界了解了“陵水在哪里？陵水有什么？來陵水做什么？”。
2013年陵水準(zhǔn)備也更為充分，在以“政府主導(dǎo)，企業(yè)參與”為營銷架構(gòu)，堅持“小現(xiàn)場、大傳媒”的營銷推廣理念前提下，鎖定旅游、地產(chǎn)主要客源地及招商目標(biāo)城市——北京、上海、重慶、哈爾濱為促銷目的地。從2013年5月起至12月，在8個月期間，分“動力啟航”、“陵動之旅”“愛在陵水”三個階段，圍繞城市文化、旅游產(chǎn)品、招商引資、房地產(chǎn)置業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品等開展推廣營銷活動。
根據(jù)專業(yè)公司監(jiān)測報告顯示，2013陵水城市營銷全國巡展活動已吸引了來自國內(nèi)外近300家媒體參與報道，涵蓋電視、廣播、平面及網(wǎng)絡(luò)等各類媒體，刊發(fā)新聞稿件共1130篇。報道形式多樣化，篇幅、力度大，影響力強，全面提升了陵水黎族自治縣“珍珠海岸·美麗陵水”城市形象在國內(nèi)的知名度。
另一方面，城市營銷也給陵水帶來了實際的經(jīng)濟效益，僅在2013年，陵水全縣旅游業(yè)接待國內(nèi)外游客437萬人次，同比增長11%;接待旅游過夜人數(shù)115萬人次，同比增長12%;旅游總收入7.7億元，同比增長12% 。雅居樂、富力、綠城、海興、中信香水灣、清水灣旅業(yè)等地產(chǎn)企業(yè)主動聯(lián)系和積極配合推介活動，陵水旅游地產(chǎn)得到整體推介。伴隨著活動的開展陵水黎族自治縣房地產(chǎn)銷售額更是達132多億元。
2014陵水城市營銷全國巡展亮點多全民參與城市推介
龍丁敏介紹說，陵水2014年城市營銷將響應(yīng)推進海南國際旅游島建設(shè)，大力發(fā)展旅游服務(wù)業(yè)的號召，以“珍珠海岸美麗陵水”城市名片為主題，以旅游推廣為重點，分為全國巡展和主題活動兩大部分。全國巡展將于：6月6日至8日和“大三亞旅游圈”夏季營銷一同走進南京;6月26日至29日走進北京，參加“2014北京國際旅游博覽會”;10月23日至26日走進成都，參加第十五屆中國西部國際博覽會，這一站將針對招商引資以“閃耀海岸的明珠”為主題進行推廣，向參展商和當(dāng)?shù)厥忻裾故玖晁畔a(chǎn)業(yè)、低碳工業(yè)等方面的勃勃生機。
在主題活動部分，四大活動輪番登場。其中由省文聯(lián)發(fā)起的“DV看海南之陵水篇”影像大賽活動已經(jīng)于2月率先啟動，大賽將圍繞陵水美麗的海灣、豐饒的物產(chǎn)、神奇的雨林、黎族、苗族文化、疍家文化、時尚高端的旅游資源，對陵水的自然資源和人文資源進行全方位挖掘。所有參賽作品在通過網(wǎng)絡(luò)、專家評選后并向各大視頻網(wǎng)站、紀(jì)錄片專業(yè)機構(gòu)進行展播、推選。
“這兩年陵水一直在大力發(fā)展婚慶旅游，繼去年‘愛在陵水浪漫港灣’婚慶主題月活動后，今年9月將再度開展婚慶主題月活動，相較去年，今年將以旅拍集體婚禮的形式，生動呈現(xiàn)新人在陵水的蜜月狀態(tài)，讓陵水‘蜜月之城’的印象植入人心”龍丁敏說。
記者注意到，今年陵水的活動更加重視全民參與，全民推廣，讓所有人，尤其是年輕群體成為陵水對外展示的主力軍。這個變化主要體現(xiàn)在“曬行走游陵水”和“我為陵水做代言”兩大活動中。
“曬行走游陵水”大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)采風(fēng)活動以在校大學(xué)生為主體，并聯(lián)動全國網(wǎng)絡(luò)驢友開展的在多個網(wǎng)路平臺同步展示在陵水旅行過程的活動。
“我為陵水做代言”則是以系列公益宣傳片的拍攝和宣傳推廣活動為重點內(nèi)容，活動旨在透過鏡頭發(fā)現(xiàn)不同行業(yè)中的榜樣人物，以小見大，傳播正能量，讓“為陵水做代言”的主人翁意識深入每個陵水人的內(nèi)心。讓每個陵水人都是宣傳員、營銷者。
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