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端午小假期主題游扮靚海南旅游市場
來源：海南日報
作者：林可婷 2014-06-04
小朋友在園地里采摘草莓。 本報記者 張杰 攝
游客在海邊戲水。本報記者 張杰 攝
■ 本報記者 馬珂
隨著端午小長假的結(jié)束，一年中最集中的上半年小長假也結(jié)束了。作為長線旅游市場的海南旅行社又經(jīng)歷了怎樣的變化，來抓住“3天”的商機？
小長假唱主角
長線旅游目的地尋求轉(zhuǎn)型
海南作為長線旅游目的地，黃金周長假曾經(jīng)起到了至關(guān)重要拉動市場的作用。
黃金周對于海南旅游業(yè)的影響，要從2003年說起。省旅游協(xié)會秘書長王健生回憶，2003年全國非典，而海南因“零非典”被譽為“健康島”。同年，大量島外游客借助黃金周來到海南，真正奠定了海南養(yǎng)生旅游的地位和名聲。“第一次來觀光、第二次來度假、第三次來可能就買房。”王健生說，這不僅拉動了旅游業(yè)，也在一定程度上帶動了海南經(jīng)濟發(fā)展。
海南遠通國旅副總經(jīng)理張惟惟說，曾經(jīng)每年旅行社要打3場“戰(zhàn)役”：五一、十一和春節(jié)黃金周。幾乎每個長假，省外游客如織，也有實際的問題，就是人員過于集中，不僅讓游客得不到想要的旅游效果，也讓業(yè)界人士焦頭爛額。
2008年五一黃金周取消、2013年新的假日安排方案出臺……奠定了3天小長假在全年假期中的主角地位。“長假減少，短線游增多，必然會對海南旅游市場產(chǎn)生影響，起碼長線的客源會大幅減少。”王健生說，黃金周的取消，小長假的增加，有利于短距離旅游目的地的發(fā)展，但對于長距離旅游目的地則是個打擊。
海南旅游必須在陣痛中加快自身目的地體系和產(chǎn)品體系的建設(shè)，旅行社轉(zhuǎn)型升級成了發(fā)展主題。
家庭游、主題游、鄉(xiāng)村游
小假期扮靚海南旅游市場
剛剛結(jié)束了昌江芒果采摘的熱潮，省內(nèi)旅行社又開始推出新的花樣迎接端午。這種研發(fā)短線游的力度，是曾經(jīng)依賴長假長線旅游市場時期的省內(nèi)旅行社所不敢設(shè)想的。
“曾經(jīng)，長假游客人數(shù)足以撐起整個市場，大家的產(chǎn)品可以多年不變，只要等著客人來就好。”海南康泰國旅中國公民旅游中心總經(jīng)理何鵬說，小長假的增多，市場的變化，逼迫旅行社踏上轉(zhuǎn)型之路。
周末市場、小長假市場，旅行社把功夫都做在一個“短”字上。“旅行社都有自己的島外客源支撐，我們可能會把曾經(jīng)的北京、華中等地區(qū)的重點，移到與海南相近的廣東、湖南等地。”何鵬說，同時旅行社加強了島內(nèi)自駕游客的開發(fā)。
在旅游目的地上，曾經(jīng)“客人眼里只有三亞”的時代也已經(jīng)過去。瓊海的小鎮(zhèn)游、騎行游；昌江的木棉花、芒果采摘；臨高的漁港游；文昌的科普游；儋州的石花水洞摘黃皮游……越來越多的海南市縣旅游之美，被省內(nèi)旅行社開發(fā)成線路，展現(xiàn)在散客、家庭、自駕游客面前。
從春節(jié)期間的瓊海旅游突圍，到黎族三月三旅游人氣爆棚，再到昌江芒果采摘的火爆……海南主題短線游每次都“擲地有聲”。
“環(huán)島游曾經(jīng)是游客自己駕車玩，而現(xiàn)在自駕群體與旅行社之間的第三方平臺已經(jīng)搭建好。”何鵬說，家庭游、鄉(xiāng)村田園行、海南人游海南、深度主題短線游同樣能夠帶旺海南旅游市場。
深度開發(fā)
短線游同樣精彩紛呈
王健生認為，法定節(jié)假日調(diào)整后，新假期將成為若干個出游的高峰時段，游客會更樂于選擇以放松身心的休閑度假為主題的旅游，這對三亞旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級也提出了更新更高的要求。對旅游產(chǎn)品開發(fā)造成的直接影響，一是促進旅游與文化的深度結(jié)合，二是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品升級將進入“快車道”。
在王健生眼里，瓊海的旅游開發(fā)探索模式，是海南短線旅游開發(fā)轉(zhuǎn)型的一個標志。王健生表示，瓊海近兩年已成為家庭旅游度假目的地、大學(xué)生喜愛的旅游目的地，正成為與三亞相呼應(yīng)的海南旅游第二極。他認為，瓊海是一個很好的旅游目的地體系的創(chuàng)新樣板。
“瓊海市旅游委和省旅游協(xié)會、省旅游發(fā)展研究會、《海南日報·旅游周刊》和省內(nèi)旅行社一起，省市聯(lián)動，共同策劃組織，有步驟、有計劃地引導(dǎo)從以往的觀光參團式向著休閑化方向推進。通過這些深度的開發(fā)，瓊海旅游確實火了。”王健生說道。
“三天短線游的市場很大，與海南公共服務(wù)體系相互匹配。”王健生稱，市縣可以充分挖掘深度游，同時各個市縣的深度游可以組合成長線旅游酒店+機票+攻略的模式。這種短線游的深度開發(fā)不僅讓海南各市縣旅游資源得以充分開發(fā)，而且讓旅行社可以多元化細分市場，從中獲益，跳出曾經(jīng)產(chǎn)品單一，旅行社削價競爭的怪圈。
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