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海南影視游邁向“升級版”
來源：
作者：修梓馨 2014-06-25
《非誠勿擾2》劇照。
《非誠勿擾2》劇照。
?？谟^瀾湖·華誼·馮小剛電影公社本月開街迎客，首日就迎來上萬人次的游客。2個月前，長影海南“環(huán)球100”項目正式啟動，這個總投資380億元的影視文化旅游項目建成后，預(yù)計年接待游客可達(dá)2000萬人次。省內(nèi)旅游業(yè)界人士認(rèn)為，這兩大影視游文化項目一正式營業(yè)，一進(jìn)入實質(zhì)性建設(shè)，不但填補了北部文化旅游的空白，形成以?？跒橹行牡谋辈课幕糜为毺乜袋c，還將會使海南的影視游邁向“升級版”，發(fā)展出結(jié)合海南本土特色的“濱海島嶼度假型影視文化游”。
■ 本報記者 許春媚
海南影視游產(chǎn)品得以常態(tài)化
多年來，海南被譽為“天然大影棚”，美名在外?！斗钦\勿擾2》、《101次求婚》、《私人定制》等一大批熱門影視作品的上映，帶火了電影中出現(xiàn)的在海南取景的酒店和景點，看到賣點的海南各大旅游企業(yè)也紛紛順勢推出相關(guān)的主題影視游產(chǎn)品，都取得了不錯的成績。
“這些影視游產(chǎn)品的熱賣期一般都只在影視劇上映期間，生命力不長，并不能形成常態(tài)化的主題影視游產(chǎn)品。”海南康泰國旅中國公民旅游中心總經(jīng)理何鵬說，盡管近年來有多部影視劇的取景地都選擇在海南，在一定程度上帶動了海南影視游的發(fā)展，但目前海南在影視旅游這種“后電影作品”的開發(fā)上還未成熟，“馮小剛電影公社的營業(yè)，是海南影視旅游發(fā)展的機(jī)會，讓旅行社在設(shè)計常態(tài)化主題影視游產(chǎn)品時有了實實在在的依托，而不是那種一陣風(fēng)式的影片。”
何鵬說，在旅游進(jìn)入私人定制時代的今天，我們在設(shè)計旅游產(chǎn)品時，特別愿意結(jié)合海南的文化特色進(jìn)行策劃。海南自然景觀得天獨厚，但文化旅游長期以來較弱，需要有大型的文化旅游項目加以推動，馮小剛電影公社恰好可以起到“推波助瀾”的作用。
在馮小剛電影公社開街的第一天，最大的千人旅游團(tuán)隊就是由康泰國旅組織的。“1318人的這個團(tuán)隊組織起來只用了兩天時間，其中海南本地人占了70%，這說明影視游在省內(nèi)有相當(dāng)大的市場。何鵬說，客人之所以反響不錯，就是因為馮小剛電影公社選擇的“點”很準(zhǔn)，馮小剛電影公社是華誼首個落地的實景娛樂項目，不論是從名人還是品牌的效應(yīng)，都具有獨特性。這個產(chǎn)品搭配上旅行社的創(chuàng)意和服務(wù)，市場大有可為。
“馮氏三部曲”促影視游升級
“從《非誠勿擾》到《私人定制》，再到電影公社，馮導(dǎo)的這‘三部曲’促使海南的影視游發(fā)展有別于橫店那種影棚式的影視游，邁入了‘升級版’的行列。”采訪中，省旅游協(xié)會秘書長王健生提出了一個讓人耳目一新的觀點。
王健生認(rèn)為，《非誠勿擾》、《私人定制》、電影公社，馮小剛這三個不同的產(chǎn)品，既是旅游與文化的結(jié)合，又是對文化旅游的開發(fā)?！斗钦\勿擾》是一個情節(jié)與景區(qū)的結(jié)合，這是文化旅游開發(fā)與旅游文化產(chǎn)品的結(jié)合，符合旅游消費者的期待。而《私人定制》除了電影帶來的文化影響和給海南三個取景地帶來的旅游影響之外，還舉起了進(jìn)入“私人定制”時代的潮流旗幟，婚紗私人定制、個性化度假私人定制、甚至應(yīng)酬的私人定制。馮小剛的第三部曲——電影公社，把電影實景化帶到了海南，注入了新型目的地的吸引物的內(nèi)涵，通過電影公社這個主題小鎮(zhèn)的開發(fā)，融入了馮氏影視文化，同時又融入了現(xiàn)代社會人們對休閑生活和文化消費的期待。“這既是影視文化注入，同時又跳出了這個框架，成為一種休閑社交生活的消費。”王健生說，這種文化游的產(chǎn)品更優(yōu)于國內(nèi)其他的影視城，“他們僅僅是就事論事，無非是借一臺節(jié)目或一個主題提供一種消費的產(chǎn)業(yè)鏈，但電影公社就算不拍電影也是一種產(chǎn)業(yè)鏈，馮導(dǎo)的三個作品是漸進(jìn)式的，與生活的結(jié)合更深，已經(jīng)跳出了影視城那種狹窄的影視游范圍。”
王健生提出，海南要發(fā)展影視游，就要做精品，要做升級版，以影視為表，旅游為里，文化為魂。
“后電影產(chǎn)品”開發(fā)任重道遠(yuǎn)
在國外，影視旅游作為“后電影產(chǎn)品”的開發(fā)已相對成熟。在好萊塢的收入中，影院票房收入只占20%，與電影相關(guān)的附帶產(chǎn)品的開發(fā)占到了80%，尤其是各種專業(yè)藝術(shù)中心、影視中心、影視主題樂園等產(chǎn)生了上百億元的收入，影視拍攝后的間接旅游商機(jī)帶來更大的經(jīng)濟(jì)繁榮。
但是，在海南的一些旅游從業(yè)者眼中，目前海南的影視旅游發(fā)展還不成熟，上下游的產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成，還需要完善升級。相關(guān)人士指出，在海南建立影視城，很難達(dá)到像浙江橫店影視城這些老牌影視城的程度，資金、人才都遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不過。因此發(fā)展后影視產(chǎn)品不失為一條創(chuàng)意捷徑。在國外，每一部熱門的影視作品如海報、郵票、衣服、紀(jì)念品等衍生品都十分熱銷。有資料顯示，美國等電影產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的國家，票房一般只占全部收入的1/3，其余則來自版權(quán)轉(zhuǎn)讓及相關(guān)電影衍生品。相形之下，我國電影后產(chǎn)品研發(fā)和電影衍生品市場拓展仍步履蹣跚，顯得滯后。在這方面，海南可先行探索，建成影視產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)、銷售、參觀游覽的產(chǎn)業(yè)鏈。馮小剛電影公社的經(jīng)營方正在對此進(jìn)行嘗試。觀瀾湖集團(tuán)主席兼總裁朱鼎健在接受《旅游周刊》記者采訪時透露，觀瀾湖與華誼兄弟公司負(fù)責(zé)人，還有馮小剛導(dǎo)演經(jīng)過合議，有意在?？谟^瀾湖設(shè)立諸如臨時演員學(xué)校等相關(guān)項目，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行培育。
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