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海南保亭“呀諾達號”動車組29日發(fā)車
來源：
作者：黃蕾 2014-07-01
海南日報記者 武威 通訊員 曹傳佳 攝
30日上午，往返于海南?？凇⑷齺喌臇|線高速列車中，兩列冠名“呀諾達號”的動車組正式發(fā)車運行。這是全國首列以景區(qū)名字冠名的動車組。呀諾達熱帶雨林文化旅游區(qū)是全國第二家在動車組冠名的企業(yè)。此舉標(biāo)志著東環(huán)高鐵在滿足海南交通需求的同時，成為海南旅游流動推廣平臺。
海南東線環(huán)島高速鐵路于2010年12月30日建成通車，北起海口，途經(jīng)文昌、瓊海、萬寧、陵水，南至三亞，將海南東部美景連成一串，給旅游業(yè)發(fā)展注入了活力，同時也刺激著海南中部旅游的發(fā)展。將中部旅游的信息準(zhǔn)確及時地傳遞給乘客，建立鐵路線上線下的信息和交通服務(wù)通道，是新興市場的需求。“呀諾達號”動車冠名，就是順應(yīng)市場需求推出的新的信息傳播模式。
海南省生態(tài)休閑與鄉(xiāng)村旅游企業(yè)聯(lián)盟副主席夏魯平認為，呀諾達一直秉承“創(chuàng)新、用心、愛心”的理念在做事，懷著一顆善心和愛心，關(guān)注人與自然的和諧，“呀諾達號”不僅僅是宣傳呀諾達景區(qū)，更是宣傳一種呀諾達精神。
海南旅游協(xié)會秘書長王健生說，呀諾達景區(qū)與海南東環(huán)高鐵合作，可以說開啟了海南高鐵旅游史上新的一頁，這也是適應(yīng)海南國際旅游島發(fā)展的需要。海南東環(huán)高鐵開通3年半時間，高鐵旅游宣傳一直停留在東部一些景區(qū)景點，中部仍是空白。隨著散客時代的到來，個人、家庭的自由式休閑度假較為流行，旅游消費者客源結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化，海南東環(huán)高鐵每年發(fā)送旅客超過千萬，呀諾達景區(qū)看到了高鐵的價值，創(chuàng)新營銷方式，具有劃時代的意義。
30日上午，記者乘坐“呀諾達號”動車體驗，從車外就能看到車窗上的呀諾達元素，熱帶雨林、高空滑索、踏瀑戲水等映入眼簾，進入動車車廂內(nèi)，車載電視正播放呀諾達景區(qū)形象宣傳片，車子座椅靠背的枕巾、座位前的桌板上都有“呀諾達”字樣。
呀諾達景區(qū)董事長兼總經(jīng)理張濤對記者說：“如果說呀諾達冠名動車的舉措是一種廣告行為，我們更把它看作一種文化現(xiàn)象。”他說，旅游品牌的塑造和營銷傳播也都需要新的策略和方法，需要超越旅游資源層面，實現(xiàn)從產(chǎn)品定位到消費者心智定位的升級，在傳播層面就獲得心理共鳴。“呀諾達號”冠名傳播模式也是文化創(chuàng)新。
6月30日，身穿民族服飾的呀諾達景區(qū)工作人員在“呀諾達號”動車上。（記者易建陽 通訊員曹傳佳）
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