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散客為主流借力新媒體 鄉(xiāng)村游挑起瓊海旅游大梁
來源：
作者：修梓馨 2014-07-07
■ 本報記者 蔡倩
7月1日，瓊海發(fā)布了2014年上半年旅游數(shù)據(jù)：瓊海市在上半年，接待游客共計360萬人次，同期增長40%；過夜游客120萬人次；旅游收入15.8億元，同比增長83.7%。瓊海今年接待游客有望超700萬，70%為散客。其中，鄉(xiāng)村旅游接待115萬人次，占全省鄉(xiāng)村游人次1/3，同比增長126%；鄉(xiāng)村旅游收入9.2億元，增長186%。
鄉(xiāng)村休閑游作為旅游新業(yè)態(tài)，已經(jīng)挑起了瓊海旅游的大梁。在瓊海市分管旅游的副市長孟維華看來，散客為主流、鄉(xiāng)村游吸金力穩(wěn)步攀升、新媒體助力旅游發(fā)展是瓊海發(fā)展旅游的新看點。
團隊客向散客轉(zhuǎn)變
“來瓊海的游客，大部分是散客，而這也是當(dāng)今旅游業(yè)的大趨勢。”孟維華認為，瓊海鄉(xiāng)村休閑游加速了團隊客向散客轉(zhuǎn)變的速度。
“散客對應(yīng)的特點是去中介化、去中心化，旅行社被邊緣化，中心景區(qū)被弱化。瓊海的鄉(xiāng)村游方式，每個鄉(xiāng)村都是一個景點，村民人人是導(dǎo)游。”微信旅游營銷達人“三極微導(dǎo)游”高連民向記者解釋鄉(xiāng)村游與散客游的共通性。
五一小長假、端午小長假、周末等節(jié)假日，瓊海市龍壽洋萬畝田野公園的田壟上都泊滿了汽車。瓊海市嘉積鎮(zhèn)的居民來了、海口的市民來了、畢業(yè)旅行的大學(xué)生來了、島外的游客來了——騎行、漫步、看稻田……鄉(xiāng)村的一切對游客們來說，處處皆景。
據(jù)瓊海市旅游發(fā)展委員會副主任施良輝介紹，鄉(xiāng)村游作為瓊海旅游的重頭戲，讓游客與景點直通，比較適合散客的游玩方式，因此也吸引了諸多島內(nèi)外的游客。
鄉(xiāng)村游內(nèi)容不斷豐富
“海濱度假去三亞，鄉(xiāng)村度假在瓊海。”孟維華在推介瓊海旅游時打出了這樣的口號。
針對游客群體“散客多團隊少”的變化，瓊海旅游產(chǎn)品也隨之進行了調(diào)整。休閑騎行、湖畔垂釣、水果采摘、私家菜地、農(nóng)業(yè)體驗、風(fēng)情鄉(xiāng)村、生態(tài)農(nóng)家樂、當(dāng)?shù)靥厣?、鄉(xiāng)村民宿等多種娛樂休閑產(chǎn)品正不斷豐富著鄉(xiāng)村休閑游內(nèi)容。
“鄉(xiāng)村度假適合重復(fù)去，重游率比海濱度假高很多，停留天數(shù)也更多。”海南省旅游發(fā)展研究會會長王健生認為鄉(xiāng)村度假將是海南旅游的后勁所在。
“鄉(xiāng)村游豐富了瓊海的旅游層次，我老公去博鰲參加會議，我的父母和孩子可以去鄉(xiāng)村親子游，我和閨蜜朋友可以去海的故事這些地方休閑。瓊海不愧是每個人的瓊海。”來自福建的游客蔡玲認為，不管什么年齡段，都適合來瓊海游玩。
借力新媒體與自媒體
發(fā)展模式創(chuàng)新、目的地創(chuàng)新、旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，勢必引起營銷方式的創(chuàng)新。瓊海借力新媒體與自媒體，通過互聯(lián)網(wǎng)思維，利用粉絲經(jīng)濟，讓每一個游客都成為瓊海的粉絲，讓每一個游客都成為宣傳推廣瓊海的自媒體，讓每一個游客都傳遞正能量和瓊海的美麗。
近日，瓊海市旅游委與K友匯簽訂了網(wǎng)絡(luò)推廣戰(zhàn)略合作協(xié)議。K友匯是基于微信自媒體平臺而形成的開放式非營利性社群組織，目前開始成為微信上極具影響力的人脈圈。
微信營銷達人、“華南六少”成員之一余小華指出，瓊海是一個有特色的旅游城市，微博微信等自媒體的傳播可以放大瓊海的特色，強調(diào)散客所需要的體驗感與參與感。
“瓊海建設(shè)了官方網(wǎng)站、開通了官方微博、開發(fā)了手機應(yīng)用軟件APP、推出微電影《每個人的瓊海》、開通天貓旅游旗艦店和瓊海官方微信，非常重視新媒體對旅游發(fā)展的影響。”孟維華介紹，瓊海正積極向新媒體靠近，并借力于這一平臺推廣放大旅游市場，發(fā)展智慧旅游。
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