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三亞旅游推廣活動(dòng)落幕 城城聯(lián)動(dòng)走活大三亞旅游圈

來(lái)源：     作者：黃蕾    2014-07-12

　　驢友們享受大三亞旅游圈綠色騎行的快樂(lè)。胡擁軍攝

　　十二城聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷效益顯

　　今年三亞夏季旅游營(yíng)銷最大的亮點(diǎn)是繼續(xù)采用“城城聯(lián)動(dòng)”的營(yíng)銷方式，在成都、合肥、南京、上海、杭州、寧波、溫州、福州、汕頭、深圳和廣州等12個(gè)主要客源城市，歷時(shí)42天，開(kāi)展“清涼一夏·三亞度假”主題推廣活動(dòng)，形成“以點(diǎn)帶面、主題一致、相互呼應(yīng)”的全國(guó)聯(lián)動(dòng)之勢(shì)，將“2014清涼一夏”活動(dòng)的影響擴(kuò)散到全國(guó)，實(shí)現(xiàn)旅游營(yíng)銷效益最大化。

　　三亞市旅游委主任周春華介紹，從市場(chǎng)數(shù)據(jù)反饋情況來(lái)看，今年三亞夏季營(yíng)銷已經(jīng)初顯成效，6月份三亞游客量與去年同期相比收獲了2位數(shù)的增長(zhǎng)，并且目前大三亞旅游圈正迎來(lái)暑期旅游熱潮。

　　線上線下聯(lián)合營(yíng)銷引客來(lái)

　　今年是智慧旅游年，為更好地塑造三亞旅游形象，推廣旅游資源，“清涼一夏·三亞度假”2014年夏季旅游主題營(yíng)銷活動(dòng)強(qiáng)化線上線下的聯(lián)合營(yíng)銷，三亞首次聯(lián)合保亭、陵水、樂(lè)東、東方、萬(wàn)寧、五指山等瓊南6市縣開(kāi)展促銷，繼續(xù)以“海洋旅游產(chǎn)品”、“婚慶旅游產(chǎn)品”、“會(huì)獎(jiǎng)旅游產(chǎn)品”、“家庭旅游產(chǎn)品”等旅游熱點(diǎn)產(chǎn)品作為重點(diǎn)，開(kāi)展宣傳推廣活動(dòng)。

　　同時(shí)，線上推廣活動(dòng)也是今年夏季旅游主題營(yíng)銷的亮點(diǎn)。4月舉辦的“2014大三亞夏季在線旅游節(jié)之天貓旅游大賣(mài)場(chǎng)”，每月推出“畢業(yè)季套餐、親子游套餐、蜜月套餐、特色新品”等主題性特惠套餐產(chǎn)品；5月舉行的淘寶旅行網(wǎng)5·19最三亞“限時(shí)特賣(mài)專場(chǎng)”，發(fā)動(dòng)航空公司、景點(diǎn)景區(qū)等旅游全要素企業(yè)，提供特惠產(chǎn)品，舉辦限時(shí)限購(gòu)活動(dòng)；“三亞旅游官方微信‘午間節(jié)拍’活動(dòng)”，以三亞旅游官方微信為主平臺(tái)，每周一、三、五中午13：00為活動(dòng)固定時(shí)間，以度假產(chǎn)品、體驗(yàn)游記、旅游照片、朋友轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)等為競(jìng)拍品，定期推出別有生趣的互動(dòng)競(jìng)拍活動(dòng)；聯(lián)合天涯社區(qū)，三亞向網(wǎng)友發(fā)出了“清涼一夏·最三亞”懸賞令·游記大賽”邀請(qǐng)，通過(guò)旅游官方微博、微信及各合作平臺(tái)，向網(wǎng)友發(fā)布“體驗(yàn)懸賞令”，符合條件者除了獲得免費(fèi)體驗(yàn)機(jī)會(huì)外，其發(fā)表的游記還有機(jī)會(huì)獲得現(xiàn)金大獎(jiǎng)。

　　大三亞旅游圈首次抱團(tuán)出擊

　　自2007年三亞提出“清涼一夏·三亞度假”口號(hào)后，通過(guò)一系列的目的地促銷、明星效應(yīng)等，成功實(shí)現(xiàn)“淡季不淡，旺季更旺”的目標(biāo)。隨著自由行游客對(duì)于度假目的地的期望值日漸提高，而三亞本身旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，今年三亞首次將以往陸續(xù)、分散參加該活動(dòng)的瓊南市縣齊聚一起，打出區(qū)域旅游合作牌。五指山的登山、漂流、熱帶雨林瀑布群，萬(wàn)寧的美食、沖浪、綠道騎行、僑鄉(xiāng)文化、康體旅游，保亭的鄉(xiāng)村采摘、溫泉養(yǎng)生、山地高球等各具特色旅游新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)，極大豐富了大三亞旅游圈度假的內(nèi)涵，有效資源整合巧妙打出“1+1>2”的效果，形成拉動(dòng)瓊南各市縣旅游發(fā)展的新動(dòng)力，共同推進(jìn)“大三亞旅游圈”旅游產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

　　今年大三亞旅游圈抱團(tuán)促銷的重點(diǎn)在于關(guān)注產(chǎn)品渠道建設(shè)。萬(wàn)寧市委常委王如龍認(rèn)為，只有將優(yōu)勢(shì)資源打造成強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品，旅游促銷才是成功的。通過(guò)“清涼一夏”活動(dòng)與當(dāng)?shù)乜驮词袌?chǎng)的旅行商緊密對(duì)接，整合產(chǎn)品渠道，不僅讓客源地潛在的目標(biāo)群體知道瓊南有哪些旅游資源，更重要的是讓這些自由行的客人知道該如何自主購(gòu)買(mǎi)、享受這些旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

　　景區(qū)酒店讓利酬賓添人氣

　　在散客日漸成為主流的市場(chǎng)背景下，低價(jià)特惠的門(mén)票價(jià)格成為三亞夏季一些景區(qū)吸引自由行等散客群體目光的首要利器。

　　今夏，南山、大小洞天、亞龍灣熱帶天堂森林公園、天涯海角、蜈支洲島等景區(qū)紛紛推出特惠活動(dòng)。如三亞大小洞天景區(qū)針對(duì)學(xué)生、老年人、軍人等各種特殊群體實(shí)行優(yōu)惠；亞龍灣熱帶天堂森林公園推出景區(qū)隨手拍贏客房住宿等優(yōu)惠。

　　景區(qū)讓利酬賓，酒店也不甘示弱。如三亞福朋喜來(lái)登酒店就和泡泡網(wǎng)聯(lián)合推出了錯(cuò)峰游享特惠的活動(dòng)，4晚舒適自由行，游客不僅可以享受高星級(jí)的酒店住宿服務(wù)，還能乘坐游艇出海游玩，享受騎行樂(lè)趣，價(jià)格只有2980元。除了推出特惠套餐，酒店還細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)，對(duì)家庭游、會(huì)議旅游、商務(wù)出行等不同的客人推出特色的特惠服務(wù)。