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海南省旅游景區(qū)協(xié)會(huì)成立，首批40余景區(qū)訂立公約
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作者：黃蕾 2014-07-16
行業(yè)協(xié)會(huì)成立，有利于海南景區(qū)抱團(tuán)發(fā)展。 本報(bào)記者 陳元才 攝
■ 本報(bào)記者 符王潤(rùn)
7月10日，海南旅游景區(qū)協(xié)會(huì)成立。首批參加協(xié)會(huì)的40余家海南景區(qū)訂立公約，強(qiáng)調(diào)行業(yè)自治、自律、自立，提升行業(yè)整體服務(wù)水平。旅游景區(qū)協(xié)會(huì)的成立，是海南開(kāi)啟旅游行業(yè)協(xié)會(huì)改革的序幕，也是旅游景區(qū)發(fā)展邁上的新臺(tái)階。
發(fā)揮自治自律自立功能
2013年，海南省政府要求：海南省旅游協(xié)會(huì)要堅(jiān)持市場(chǎng)化、民間化、國(guó)際化的方向，循序漸進(jìn)、逐步到位，積極推進(jìn)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)的組建與發(fā)展，充分發(fā)揮旅游景區(qū)協(xié)會(huì)的橋梁和紐帶作用。經(jīng)過(guò)一年的籌備工作，海南省旅游景區(qū)協(xié)會(huì)最終于近日成立。
對(duì)于這個(gè)剛剛成立的行業(yè)協(xié)會(huì)，海南旅游界寄予眾望。海南省旅游委主任陸志遠(yuǎn)在旅游景區(qū)協(xié)會(huì)成立當(dāng)天表示，旅游景區(qū)協(xié)會(huì)成立后，一方面要逐步承擔(dān)起為各類(lèi)景區(qū)的規(guī)劃、建設(shè)、管理提供全方位服務(wù)的任務(wù)，承擔(dān)起行業(yè)自律的重任，以及在政府和企業(yè)之間 發(fā)揮紐帶和橋梁作用；另一方面，也要加強(qiáng)旅游調(diào)研工作，促進(jìn)旅游景區(qū)相互間的交流與合作，當(dāng)好政府行政主管部門(mén)的有力助手，使全行業(yè)能朝著健康、持續(xù)的方向發(fā)展。陸志遠(yuǎn)提出，海南要發(fā)揮好我國(guó)旅游業(yè)改革創(chuàng)新的實(shí)驗(yàn)區(qū)的作用，通過(guò)自治、自律、自立三步走，創(chuàng)新景區(qū)行業(yè)協(xié)會(huì)改革。
而海南旅游景區(qū)協(xié)會(huì)的成立，只是海南推動(dòng)旅游行業(yè)協(xié)會(huì)改革的一枚探路石。省旅游協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王健生透露，下一步，海南省旅游委還將推進(jìn)旅行社行業(yè)、導(dǎo)游行業(yè)、旅游飯店行業(yè)等行業(yè)協(xié)會(huì)的成立。
讓旅游景區(qū)抱團(tuán)發(fā)出最強(qiáng)音
在推動(dòng)旅游行業(yè)協(xié)會(huì)改革的進(jìn)程中，將旅游景區(qū)協(xié)會(huì)作為第一個(gè)突破口，也體現(xiàn)了旅游景區(qū)在海南旅游中的重要性。
王健生表示，旅游景區(qū)在旅游要素中具有極其特殊的地位。首先，景區(qū)是一個(gè)旅游目的地的核心吸引物，其次景區(qū)是一個(gè)旅游目的地第一形象的代表，最后，景區(qū)也是旅游目的地線路產(chǎn)品的核心構(gòu)成要素。同時(shí)，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，景區(qū)的概念也發(fā)生了很大的變化。“現(xiàn)在，景區(qū)的內(nèi)涵和外延已經(jīng)發(fā)生了變化從原來(lái)單一的風(fēng)景區(qū)，逐步發(fā)展成為形式多樣的景區(qū)。比如旅游度假區(qū)也可以是景區(qū)，風(fēng)情小鎮(zhèn)也可以是景區(qū)。”在王健生看來(lái)，如今景區(qū)在旅游目的地的地位越來(lái)越重。因此，發(fā)揮景區(qū)行業(yè)協(xié)會(huì)組織的功能，為景區(qū)健康發(fā)展提供行業(yè)保障顯得尤為重要。
而當(dāng)前海南旅游市場(chǎng)對(duì)景區(qū)發(fā)展的不良影響，也成為推動(dòng)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)成立的一個(gè)重要原因。王健生告訴記者，影響海南旅游景區(qū)發(fā)展的第一個(gè)問(wèn)題，在于很多景區(qū)價(jià)格虛高。“在旅行社零負(fù)團(tuán)費(fèi)的經(jīng)營(yíng)模式下，很多景區(qū)為了給旅行社高回扣，往往大幅度提高門(mén)票價(jià)格，造成價(jià)格虛高。”王健生表示，這種景區(qū)票價(jià)虛高的狀態(tài)，顯然與當(dāng)前逐步以散客化和深度體驗(yàn)化為主的旅游模式不相符，“如果有了行業(yè)協(xié)會(huì)，那么景區(qū)業(yè)界就可以團(tuán)結(jié)起來(lái)共同抵制這種價(jià)格虛高的狀況，以吸引更多的散客。”
避免景區(qū)同質(zhì)化開(kāi)發(fā)，也是行業(yè)協(xié)會(huì)將要發(fā)揮的重要作用。“現(xiàn)在海南很多地方都在發(fā)展旅游，這其中不免出現(xiàn)很多模仿其他地方的景區(qū)。因此，在新景區(qū)的規(guī)劃開(kāi)發(fā)過(guò)程中有了行業(yè)協(xié)會(huì)的參與，向當(dāng)?shù)卣l(fā)出行業(yè)聲音，表達(dá)行業(yè)關(guān)切，那么將會(huì)有效避免景區(qū)開(kāi)發(fā)同質(zhì)化造成的資源浪費(fèi)。”王健生說(shuō)。
行業(yè)協(xié)會(huì)的成立，還有利于海南的景區(qū)抱團(tuán)發(fā)展，共同對(duì)外進(jìn)行促銷(xiāo)，通過(guò)協(xié)會(huì)有組織、有主題、有計(jì)劃地到客源地發(fā)出景區(qū)的最強(qiáng)音。
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