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海南旅游購物內(nèi)容豐富 購物活躍指數(shù)升高
來源：海南日報
作者：黃蕾 2014-07-30
三亞海棠灣免稅購物中心雛形初現(xiàn)。 本報記者 張茂 攝
三亞免稅店，消費者在選購心儀商品。 本報記者 張茂 攝
■ 本報記者 羅霞
實習生 吳小璠 陳秋云
這些天，萬寧首創(chuàng)奧特萊斯內(nèi)人來人往，游客不斷。游客們忙著買珠寶、購國際名品折扣商品，盡享奧特萊斯帶來的暢快購物享受。自上個月開始試營業(yè)以來，這家奧特萊斯以試營業(yè)首日客流達到3萬人次的成績，開始了在海南旅游購物市場的打拼，并一路收獲不小。
作為旅游大省的海南，旅游購物多年來一直處于劣勢。不過近年來，三亞免稅店、海口免稅店、萬寧首創(chuàng)奧特萊斯等陸續(xù)開業(yè)，海棠灣免稅國際購物中心等的加緊建設，給海南旅游購物注入了滿滿的能量，海南旅游購物活躍指數(shù)不斷增高。
旅游購物“賣點”不斷增多
今年6月1日，作為我省首家規(guī)模最大、業(yè)態(tài)最豐富、知名品牌最多、最具價格競爭優(yōu)勢的旅游奧特萊斯，萬寧首創(chuàng)奧特萊斯的核心部分名品折扣店開始試營業(yè)，眾多進駐奧特萊斯的國際品牌以低折扣悉數(shù)登場。
“試營業(yè)首日客流達3萬人次，銷售額近百萬元，超出了我們的預料。”萬寧首創(chuàng)奧特萊斯總經(jīng)理林愛國喜不自禁：“毫無疑問，我們將繼續(xù)加大投資力度。”
從客源上看，林愛國介紹，通過與旅行社創(chuàng)新合作方式，目前海南70%的團隊游客均到訪萬寧奧特萊斯，萬寧奧特萊斯80%的客源為游客，珠寶以及NIKE等品牌頗受歡迎。
“萬寧首創(chuàng)奧特萊斯近期將正式開業(yè)，屆時一批國際一線品牌折扣店將同步開業(yè)，入駐品牌達近百家。”林愛國說，萬寧首創(chuàng)奧特萊斯集免稅店、娛樂競彩業(yè)態(tài)、特色演藝、珠寶城、餐飲、休閑、娛樂等業(yè)態(tài)為一體，總建筑面積10萬平方米。目前免稅店、特色演藝、娛樂競彩業(yè)態(tài)項目等旅游配套項目也正在積極推進中，將盡快和消費者見面。
在離萬寧不遠的三亞，依托三亞市內(nèi)免稅店，開業(yè)僅3年多就狂攬約70億的中國免稅品（集團）有限公司，正在海棠灣下一盤更大的棋。
“我們正在三亞海棠灣打造免稅國際購物中心，總投資超50億，項目落成后，將成為中國免稅業(yè)的又一個明星作品以及三亞新的城市地標。”中免集團三亞市內(nèi)免稅店有限公司總經(jīng)理助理蘇毅向記者透露。
蘇毅告訴記者，三亞免稅店開業(yè)后，購物人數(shù)逐年攀升，目前三亞免稅店營業(yè)面積近1萬平方米，接待能力有限，在旺季客流高峰期需顧客排隊進店，無法為顧客提供舒適的購物環(huán)境。為此，中國國旅集團于2010年與三亞海棠灣管委會簽署“海南國際免稅城”項目協(xié)議，項目將于今年9月開業(yè)。
拉動旅游業(yè)快速發(fā)展
早在2011年，隨著海南離島免稅購物政策的實施，離島免稅購物已成為海南旅游的新品牌，提升了海南旅游購物消費的檔次，帶動全省旅游收入的大幅增長，有效推動了我省內(nèi)需的擴大。據(jù)?？诤ｊP統(tǒng)計，自2011年4月20日離島免稅政策實施以來，三亞、海口兩家免稅店免稅品累計銷售金額近90億元。
離島免稅政策實施后，海南游客消費構(gòu)成發(fā)生明顯變化，購物支出比重由原來的13.8%迅速提高到27.6 %。經(jīng)過良好的運營及發(fā)展，三亞免稅店2012年營收占三亞旅游收入的10%，2013年占三亞旅游收入的12%，實現(xiàn)逐年遞增。
旅游消費對拉動內(nèi)需的效應尤其明顯。到海南免稅購物旅客的人均開銷，由2011年的2039元提高到2014年一季度的3278元。來島旅客的人均旅游開銷，從2011年的1080元，提高至2013年的1165元。2011年至2013年，海南旅游收入和過夜游客人數(shù)的年平均增長率分別為12%和11%。
另外，離島免稅政策促進了零售、物流、航空運輸、酒店餐飲等行業(yè)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，海南第三產(chǎn)業(yè)增加值占全省GDP的比重，由2010年的46.2%提高到2013年的48.3%，增加2個百分點。
拓展免稅購物等空間
來海南的不少游客反映，目前，海南離島免稅政策受到金額、次數(shù)、品種、離島方式等制約，未來還有很大的提升空間。一方面，離島免稅政策實行“四限”，限額、限次、限量、限品種，限制了游客免稅購物需求的釋放。另一方面，從免稅店的規(guī)模、布局看，旅客購物不夠便利。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年，從海口、三亞兩個機場離島的旅客共1182.29萬人次，購物人數(shù)110萬人次，購物人數(shù)僅占離島旅客總數(shù)的9.30%；人均購物3110元，僅占8000元限額的38.8%。
省商務廳有關負責人表示，我省將加快推進海南離島免稅購物步伐，探索創(chuàng)新包括旅客乘其他交通工具離島，憑離島機票在指定網(wǎng)上免稅店在線交易、機場提貨或由免稅店郵寄提貨等離島免稅購物模式和監(jiān)管模式；支持引進國內(nèi)外大型商業(yè)企業(yè)集團參與離島免稅店的運營，大膽探索布局合理、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、符合海關監(jiān)管要求的免稅購物體系，加快海南國際購物中心建設。
《海南國際旅游島建設發(fā)展規(guī)劃綱要》中，我省專門就如何建成國際購物中心進行了詳細的描述，并分三個層次打造國際購物中心。一是免稅購物店；二是大型的品牌折扣店，如奧特萊斯（Outlets）；三是其他的零售業(yè)態(tài)，如傳統(tǒng)百貨公司的改造升級，專賣店、網(wǎng)店的升級等。
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