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三亞旅游演藝該走什么路？
來(lái)源：
作者：修梓馨 2014-08-05
《海棠·秀》劇照。
《海棠·秀》劇照。
《海棠·秀》劇照。
工人用簽字筆涂抹海報(bào)上的信息。 本報(bào)記者 鄧金培 王玲雅 攝
本報(bào)記者 鄧金培 王玲雅 實(shí)習(xí)生 董香云“太狠了，早上還沒(méi)上班就接到這樣的消息。”攜程國(guó)旅銷售陳先生在看到微信朋友圈大量關(guān)于萬(wàn)達(dá)《海棠·秀》“隕落”的消息后忍不住轉(zhuǎn)發(fā)，并表示自己是在毫不知情的情況下知道這個(gè)消息，這消息對(duì)他來(lái)說(shuō)如晴天霹靂，因?yàn)榍耙惶焖€在跟自己的客戶推廣這個(gè)產(chǎn)品。
8月1日，一則“萬(wàn)達(dá)首秀隕落：三亞《海棠·秀》正式關(guān)停”的消息在三亞微信朋友圈擴(kuò)散，引來(lái)諸多旅游界、服務(wù)業(yè)、媒體人士的揣測(cè)與嘆息。作為萬(wàn)達(dá)集團(tuán)重金投資打造的首個(gè)旅游演藝產(chǎn)品以及海南文化旅游的重要產(chǎn)品，《海棠·秀》為何突然關(guān)停？這則消息來(lái)源是否屬實(shí)？多方的關(guān)注猜疑又是為何？記者綜合多個(gè)信息源獲知，在長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)困境下，《海棠·秀》自8月1日起暫時(shí)停演。而三亞文產(chǎn)辦相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，《海棠·秀》將在形式、設(shè)備等方面進(jìn)行改版升級(jí)，預(yù)計(jì)兩個(gè)月后回歸市場(chǎng)。
A 再探海棠
3年的掙扎換來(lái)“暫時(shí)歇業(yè)”
《海棠·秀》是一部大型的原創(chuàng)音樂(lè)制作秀，由萬(wàn)達(dá)集團(tuán)重金打造，全劇制作成本高達(dá)6000萬(wàn)，邀請(qǐng)來(lái)自7國(guó)的知名藝術(shù)家聯(lián)袂打造，其中導(dǎo)演蓋爾·愛(ài)德華茲甚至獲得過(guò)“艾美獎(jiǎng)”，該劇于2011年9月在海棠灣萬(wàn)達(dá)大劇院首演。整部作品共有11首大型音樂(lè)作品，是一部將音樂(lè)劇與高科技舞臺(tái)設(shè)備進(jìn)行大體量結(jié)合的全新舞臺(tái)樣式。
該劇講述了考古學(xué)家阿明因得到上古神器鸚鵡螺，穿越到上古時(shí)代的海棠灣，與美麗的黎族姑娘海棠相戀，但邪惡的女巫“王娘母”早對(duì)具有強(qiáng)大魔力的鸚鵡螺垂涎已久，抓走海棠當(dāng)人質(zhì)，阿明與邪惡的女巫“王娘母”展開(kāi)一場(chǎng)正邪的較量，并最終獲得勝利的古老愛(ài)情故事。
一位本地導(dǎo)游透露，《海棠·秀》首演陣勢(shì)非常龐大，此后一度輝煌，炫目的高科技和舞臺(tái)效果，在當(dāng)時(shí)得到多方好評(píng)。2013年，《海棠·秀》巡演版問(wèn)世，主創(chuàng)方先后到武漢、長(zhǎng)沙、西寧等城市進(jìn)行巡演。然而相關(guān)消息顯示，自籌建并運(yùn)營(yíng)3年來(lái)，《海棠·秀》已更換了四任總經(jīng)理，經(jīng)營(yíng)管理層更是大幅更換。持續(xù)虧損下，不得不靠萬(wàn)達(dá)集團(tuán)大量“輸血”，維持公司運(yùn)營(yíng)。劇場(chǎng)的觀眾常常寥寥無(wú)幾，必要演出時(shí)，劇場(chǎng)甚至為追求上座率而四處送票。
8月1日，各方消息傳出后，記者電話聯(lián)系了該演藝公司市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人何虹蓉，她表示，事實(shí)并非外界傳出的關(guān)停歇業(yè)，而是暫時(shí)歇業(yè)，改版升級(jí)，具體原因不便透露。而對(duì)于記者提到的如何升級(jí)等其他問(wèn)題，該負(fù)責(zé)人一概不予以回應(yīng)。
8月4日，記者來(lái)到位于海棠灣的萬(wàn)達(dá)文化中心，海棠灣大道上關(guān)于《海棠·秀》的立柱廣告依舊立著，門口依據(jù)《海棠·秀》劇情打造的“鸚鵡螺”雕塑也完好地立著。走進(jìn)文化中心大門，進(jìn)門便見(jiàn)到“海棠秀”及“IMAX影院”幾個(gè)大字分別位居大廳的左右兩側(cè)，門口是偌大的劇照模型，墻上依然可見(jiàn)巨幅劇照宣傳海報(bào)，本該是《海棠·秀》開(kāi)演的時(shí)間，但整個(gè)等候大廳幾近無(wú)人，飲品菜單散落在等候區(qū)的桌子上，入口處的大門緊鎖，無(wú)人問(wèn)津。
在不遠(yuǎn)處的宣傳牌上，有工人用黑色簽字筆涂抹海報(bào)上的“演出時(shí)間”及“售票熱線”字樣，演出時(shí)間及售票熱線的信息很快被模糊，掩蓋在一片黑色的墨漬里。記者上前想了解更多關(guān)于《海棠·秀》“升級(jí)改版”的個(gè)中原因，工作人員紛紛回避，匆匆離去，均表示不便詳談。
B 突然歇業(yè)
是地理位置不佳還是營(yíng)銷方式或內(nèi)部管理存弊端？
“海棠灣遠(yuǎn)離市區(qū)，要市民駕車來(lái)看一場(chǎng)陽(yáng)春白雪的大型音樂(lè)劇可能要求有點(diǎn)高，不像廣州、北京等大城市，高職高知人群聚居，對(duì)文化與藝術(shù)有著癡狂的追求與需求，會(huì)不惜成本來(lái)觀看一場(chǎng)音樂(lè)劇。”對(duì)此，離職后的萬(wàn)達(dá)演藝《海棠·秀》的普通員工小孫認(rèn)為，這種小眾化的舞臺(tái)音樂(lè)劇對(duì)觀眾藝術(shù)修養(yǎng)要求較高，另外交通會(huì)帶來(lái)客流量，然而劇場(chǎng)以及周邊其他產(chǎn)業(yè)尚在開(kāi)發(fā)中，酒店入住率有限，這些因素的存在使得市場(chǎng)較為狹窄。
“《海棠·秀》是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，想演就演，想停就停，也不管旅行社是不是違約。”據(jù)一位曾經(jīng)在三亞萬(wàn)達(dá)演藝《海棠·秀》工作過(guò)的知情者透露，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的高管來(lái)了，為追求上座率，公司會(huì)大量免費(fèi)送票，實(shí)際上花錢來(lái)看演出的人寥寥無(wú)幾。
經(jīng)常停演和送票的行為一方面也擾亂了票價(jià)體系和市場(chǎng)秩序，流通在市面上的免費(fèi)票和低價(jià)票讓旅行社沒(méi)法正常銷售。4日，記者在淘寶網(wǎng)查詢，《海棠·秀》的門票依然在售，價(jià)格從100元至350元不等。一位淘寶客服告訴記者，聽(tīng)說(shuō)景區(qū)設(shè)備維修，暫時(shí)停演。而對(duì)于為何有的店鋪賣350元，有的只賣100元，客服未作回應(yīng)。
“內(nèi)部‘三權(quán)’管理機(jī)制是始作俑者，即人事垂直管理，營(yíng)銷垂直管理，財(cái)務(wù)垂直管理，分部基本沒(méi)有人事權(quán)，考核機(jī)制與激勵(lì)機(jī)制也不合理，造成分部領(lǐng)導(dǎo)很難管理分部各種日常事務(wù)，但又承擔(dān)著業(yè)務(wù)方面的責(zé)任與義務(wù)。”該知情者告訴記者，僅他在職的時(shí)候就換了兩屆總經(jīng)理，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)更是換了一屆又一屆。
C 秀起秀落
三亞旅游演藝產(chǎn)品發(fā)展之浮沉
西安有《夢(mèng)回大唐》，云南有《云南映象》，許多城市通過(guò)歌舞劇等藝術(shù)形式打造文化旅游產(chǎn)品，同時(shí)成功地宣傳了城市形象，這在國(guó)內(nèi)已是屢見(jiàn)不鮮。三亞的文化演藝也早在十多年前就開(kāi)始了，但大多檔次不高，而真正給人帶來(lái)視覺(jué)震撼的文化演藝秀始于2007年10月在亞龍灣環(huán)球城大劇院上演的《火鳳凰》大型多媒體夢(mèng)幻歌舞音樂(lè)劇。
該劇通過(guò)挖掘三亞的“鳳凰傳說(shuō)”，虛擬一個(gè)6500萬(wàn)年前的鳥(niǎo)類社會(huì)，希望人們通過(guò)鳥(niǎo)類的遭遇，反思自己的處境，呼吁人們保護(hù)地球、熱愛(ài)生態(tài)?！痘瘌P凰》是融合歌、舞、樂(lè)、雜技、魔術(shù)等多種元素的綜合藝術(shù)形式，加上恢弘的舞臺(tái)效果，精美的彩色羽毛服裝，該劇甫一亮相，便令人為之驚艷。
總導(dǎo)演為中國(guó)東方歌舞團(tuán)著名導(dǎo)演、2008年奧運(yùn)會(huì)執(zhí)行導(dǎo)演沈晨，造型設(shè)計(jì)師為中國(guó)著名造型師毛戈平，音樂(lè)由國(guó)家一級(jí)作曲家鄭冰創(chuàng)作……制作陣容非常豪華。時(shí)任制作人曾樂(lè)觀談到，三亞是個(gè)新興城市，外來(lái)人口多，文化意識(shí)開(kāi)放，國(guó)際旅游城市的理念也與神話音樂(lè)劇這種西方藝術(shù)表現(xiàn)形式的國(guó)際性相符合，演藝有市場(chǎng)。在分析了觀眾對(duì)高質(zhì)量歌舞劇的需求和《火鳳凰》的大好前景之后，制作方甚至還同步發(fā)行了衍伸產(chǎn)品如卡通玩具、主題餐廳。
但一年多后，該劇撤出三亞。此后，《火鳳凰》作為海南省國(guó)家級(jí)文化出口項(xiàng)目與國(guó)家重點(diǎn)文化項(xiàng)目，在國(guó)內(nèi)及德國(guó)、匈牙利、加拿大、美國(guó)等多地舉辦數(shù)百場(chǎng)演出，受到廣泛贊譽(yù)，成為顯著的“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”的情況。
2008年1月，美麗之冠超級(jí)美秀《浪漫天涯》正式公演，由來(lái)自中國(guó)、俄羅斯、烏克蘭、烏茲別克斯坦等國(guó)家的180名美女和專業(yè)演員參加演出，并號(hào)稱演藝投資超過(guò)了5500萬(wàn)元。雜技、魔術(shù)、“瑪麗蓮夢(mèng)露”、“邁克爾杰克遜”、籠中美女、芭蕾……這樣看似賣力的全方位演繹得來(lái)的評(píng)價(jià)是“所謂的多國(guó)美女只是個(gè)噱頭，演出風(fēng)格好像一個(gè)超級(jí)大雜燴。”2011年1月，美麗之冠劇院里再次進(jìn)行大規(guī)模改造，形成拉斯維加斯大型歌舞秀+國(guó)宴晚餐的經(jīng)營(yíng)模式，至今仍在繼續(xù)。
2009年9月，文化部與國(guó)家旅游局發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中提出打造當(dāng)?shù)貎?yōu)秀旅游演藝產(chǎn)品，三亞進(jìn)一步開(kāi)始了在旅游演藝這個(gè)市場(chǎng)的摸爬滾打。結(jié)合三亞的旅游特點(diǎn)，“白天聽(tīng)潮嬉海，夜晚觀影賞秀”成了旅游市場(chǎng)一個(gè)類型化的道路，因?yàn)橐褂雾?xiàng)目的產(chǎn)生，“白天看海，晚上睡覺(jué)”的旅游模式得到一些改變。但這些秀是否能代表三亞旅游演藝吸引并留住游客還值得探究。
D 民間熱議
究竟是節(jié)目“欠火候”還是市場(chǎng)不夠成熟？
作為三亞乃至海南夜游文化旅游的重點(diǎn)產(chǎn)品，《海棠·秀》曾帶給人期待與驚喜。8月1日，關(guān)停消息傳開(kāi)之后，“他們的失敗在哪？”從事本土文化演藝工作的林先生與朋友在微信上討論起這個(gè)話題。
“不夠接地氣，也有點(diǎn)單一。”從事導(dǎo)游工作十余年的曾先生表示，根據(jù)自己帶團(tuán)的經(jīng)驗(yàn)，有觀眾反映看完《海棠·秀》以后，覺(jué)得節(jié)目與自己隔著點(diǎn)東西，甚至有看不懂的感覺(jué)。同為導(dǎo)游的阿迪表示，有人看完美麗之冠拉斯維加斯秀后覺(jué)得很有異國(guó)風(fēng)情，但也有人覺(jué)得這種演出就是看看熱鬧就完了，跟三亞完全不搭邊，不喜歡這種舶來(lái)的混搭產(chǎn)品。
鳳凰元素、海洋氣息、原住民生活……幾乎所有落地三亞的秀都多多少少有些本土文化的影子，動(dòng)輒投入數(shù)千萬(wàn)，也有國(guó)際名導(dǎo)加盟的豪華制作，但市場(chǎng)似乎不太買賬。怎樣既能達(dá)到文化藝術(shù)的水準(zhǔn)，又受到市場(chǎng)認(rèn)可，得到商業(yè)的回報(bào)和持久的運(yùn)轉(zhuǎn)？
其實(shí)，這不只是三亞面臨的問(wèn)題，相關(guān)調(diào)查顯示，由于內(nèi)容同質(zhì)化、競(jìng)爭(zhēng)加劇、市場(chǎng)不景氣等因素，旅游演藝市場(chǎng)2013年觀眾下滑16.5%。各地節(jié)目雷同陳舊已成為旅游演藝市場(chǎng)需要直面的問(wèn)題。盡管節(jié)目數(shù)量眾多，投資規(guī)模越來(lái)越大，但各地旅游演藝節(jié)目在劇目質(zhì)量、商業(yè)化水平、盈利能力等方面都存在很大差異。
“千古情在這方面做得不錯(cuò)，有科技有本地故事，看完覺(jué)得明白了些東西，客人們很喜歡。” 曾先生談到，三亞千古情這種演藝加景區(qū)的模式很得游客之心，往往有游客在里面耗上小半天還覺(jué)得不過(guò)癮。
E 未來(lái)出路
旅游演藝尋求文化藝術(shù)與市場(chǎng)的平衡
2013年9月，《三亞千古情》大型演藝的出現(xiàn)一時(shí)掀起了本土文化演出市場(chǎng)的熱潮。據(jù)三亞千古情相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，從去年9月25日正式演出到6月30日，三亞千古情景區(qū)迎客量達(dá)140萬(wàn)人次，累積演出500場(chǎng)左右，營(yíng)業(yè)收入近1億元。
三亞千古情景區(qū)無(wú)疑是三亞發(fā)展文化旅游項(xiàng)目的范本。走進(jìn)景區(qū)，青石路上連接了崖州古城、黎村苗寨、大象谷、大云寺、高科技體驗(yàn)館等數(shù)十個(gè)景點(diǎn)；仿古的街道旁，黎族制陶、織錦、紋身、手工糕點(diǎn)等40多個(gè)小店鑲嵌其中。重頭戲歌舞劇《三亞千古情》融合了落筆洞、鹿回頭的美麗傳說(shuō)，海上絲綢之路的異域風(fēng)情，冼夫人的故事等海南元素，用三亞文化串起全劇，帶領(lǐng)游客在演出場(chǎng)景中輕松了解到海南的歷史和文化。好玩好看又受益，景區(qū)因此收獲了好評(píng)和口碑。
市民陳乘此前并不認(rèn)可本地的夜游項(xiàng)目，他認(rèn)為這是專門賺游客錢的，但被朋友拉著去千古情玩過(guò)一次后，他甚至開(kāi)始向家人和外地來(lái)的朋友推薦這里。“產(chǎn)品挺豐富的，在景區(qū)可以玩?zhèn)€半天。”他認(rèn)為，“三亞千古情”基調(diào)定在了當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化開(kāi)發(fā)，再投入高科技的舞臺(tái)效果和精心的演出，營(yíng)造了一種輕松好玩的氛圍。
也有業(yè)內(nèi)專家談到，旅游演藝是旅游加演藝，如果僅僅在某一個(gè)地區(qū)單獨(dú)地舉辦一臺(tái)秀，沒(méi)有環(huán)境的營(yíng)造、旅游目的地的烘托、區(qū)域文化給予的演出將是空中樓閣。失敗者往往缺少的就是對(duì)文化的深度挖掘和演繹，無(wú)論打造主題公園還是演藝產(chǎn)品，都要與時(shí)俱進(jìn)，注入全新的理念和科技手法。三亞千古情景區(qū)結(jié)合了公園和演藝，復(fù)原當(dāng)?shù)匚幕蜗螅虼藫碛谐志玫纳Α?/p>
怎樣做到文化與商業(yè)兩者之間的平衡？?jī)蓚€(gè)月后，《海棠·秀》能否以改版升級(jí)之勢(shì)滿血復(fù)活？一切還不得而知。可以肯定的是，這臺(tái)頗具藝術(shù)氣質(zhì)的演出只有得到市場(chǎng)認(rèn)可，才擁有未來(lái)。
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