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國際旅游島：將美麗海南“郵”給六國游客
來源：海南日報
作者：黃蕾 2014-08-14
將寄往六個國家的海南精美明信片。本報記者 楊春虹 攝
本報海口8月13日訊（記者楊春虹）今天下午，海南國際旅游市場數(shù)據(jù)庫營銷推廣活動啟動儀式在?？诮夷?，作為我省今年國際旅游促銷的重要活動，我省將以明信片形式直接將美麗海南寄給俄羅斯、韓國、新加坡、美國、德國、澳大利亞等六國游客。
據(jù)了解，面對國際海島旅游目的地間的競爭和挑戰(zhàn)，我省積極開展聯(lián)合協(xié)作和強化促銷，采取了針對不同國家游客的出游習慣及喜好，設(shè)計不同旅游主題的推廣策略。省長助理、省旅游委主任陸志遠表示，“海南國際旅游市場數(shù)據(jù)庫營銷推廣”是推動海南旅游宣傳推廣，促進海南旅游業(yè)發(fā)展的一項重要舉措，是省旅游委聯(lián)合海南郵政共同探索海南國際旅游市場開發(fā)的新模式。
此次推廣活動采用的數(shù)據(jù)庫營銷模式，是一種“帶有瞄準器”的營銷方式， 具有直接、個性化、經(jīng)濟性、全球性等獨特的分眾傳媒優(yōu)勢，在歐美日等發(fā)達國家已廣泛使用，也是國際旅游市場推廣的通行做法。根據(jù)2014海南智慧旅游年的工作要求，在對國際游客信息進行數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，尋找出不同價值觀、不同度假需求的游客群，最后將旅游宣傳推介資料直接寄達指定目標人群，以吸引更多的國際回頭客和潛在游客。
據(jù)悉，此次推廣活動主要以俄羅斯、韓國、新加坡、美國、德國、澳大利亞六個國家為目標。例如，針對俄羅斯游客，重點展示濱海度假、中醫(yī)理療、中華美食、溫泉療養(yǎng)、良好的生態(tài)、純凈的自然、獨特的中國文化及民族文化；針對韓國游客，重點展示登山、婚慶蜜月、高爾夫、潛水等旅游產(chǎn)品。根據(jù)六個國家不同的宣傳主題，此次活動共推出六款內(nèi)容不同的明信片，并以數(shù)據(jù)庫營銷方式向全球潛在游客發(fā)出“海南歡迎您”的旅游邀請，吸引更多游客來發(fā)現(xiàn)海南、體驗海南、享樂海南。同時也將進一步提升海南旅游在國際市場上的整體形象和知名度、美譽度、市場競爭力。
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