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海南旅游從移動大數(shù)據(jù)發(fā)掘黃金周商機
來源：海南日報
作者：修梓馨 2014-10-30
一對新人在三亞海邊拍攝婚紗照
今年國慶黃金周期間，海南省旅游和咨詢服務中心使用了基于移動手機信令數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析系統(tǒng)，在“十一”黃金周時進行了試運行。在試運行期間，系統(tǒng)將移動通訊行業(yè)超大海量數(shù)據(jù)進行抓取和處理分析，著重對總量數(shù)據(jù)進行了統(tǒng)計。通過監(jiān)測，得到了每一個小時游客的總量、在全省19個市縣的分布狀況；通過手機歸屬地信息，得到游客來源數(shù)據(jù)。
客源地分省統(tǒng)計——游客以華南和西南為主
統(tǒng)計原理：手機的信令數(shù)據(jù)中包含了手機的歸屬地信息，用之可以作為游客來源地的數(shù)據(jù)依據(jù)。有兩種情況將予以考慮：一是有部分長期在海南工作的外地人員，持有外地手機。系統(tǒng)將一直觀察每一部手機停留在海南的時間，將長期停留在海南的外地手機視同于本地手機予以剔除；二是外地游客持有家鄉(xiāng)手機但長期在異地工作，這種情況如果系統(tǒng)是全國性的，則可以判斷，如果僅僅是海南的數(shù)據(jù)采集，則無法判斷。但在整個數(shù)據(jù)的數(shù)量級上很小，可以忽略不計。
通過客源地分析，發(fā)現(xiàn)本次黃金周游客以華南和西南為主。由于相加數(shù)是人次，截取了最接近平均值的5號數(shù)據(jù)為例，數(shù)值表如下：
用立柱圖看客源地的絕對值差額；用餅圖看各個客源地所占比例：
十大客源地省份依次是：廣東、廣西、四川、湖南、北京、浙江、河南、湖北、江蘇、貴州。有如下特點：
① 區(qū)域分布以華南和西南為主，均屬于海南的臨近地區(qū)；
②廣東省一家獨大。在七天中一直占全部游客總數(shù)的30%以上；
③其余九個省份所占比例相互差額較小，約在3-7%之間。
客源地分城市統(tǒng)計——深圳、廣州、湛江是三大客源地城市
本系統(tǒng)對不同省份的游客進行了城市細分，可以看到每個省份下轄地區(qū)不同的游客數(shù)量。以廣東為例，深圳、廣州、湛江是三個重要的客源城市，三個城市在廣東全省來瓊游客中占比達到57%：
十大客源地城市依次是：深圳、廣州、湛江、北京、東莞、上海、茂名、重慶、成都、佛山。從省份上看以廣東省發(fā)達城市為主，從地域分布上以華南和東南為主。
按照系統(tǒng)所統(tǒng)計的50萬進島游客總量計算，十大城市為海南輸送的游客總量為276795人，占54.65%：
對這些區(qū)域城市的數(shù)字積累，可以進一步和當?shù)氐娜丝跀?shù)量、收入高低進行比較，以尋找人口密度和收入高低與海南旅游的關聯(lián)性。
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