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三亞巧妙植入熱門(mén)綜藝節(jié)目創(chuàng)造良好旅游口碑

來(lái)源：海南日?qǐng)?bào)     作者：黃蕾    2014-12-05

　　熱門(mén)綜藝節(jié)目《奔跑吧，兄弟》電影近日在三亞千古情景區(qū)開(kāi)機(jī)。而陳赫、王寶強(qiáng)、李晨等明星的到來(lái)，讓三亞作為熱門(mén)旅游目的地，在微信、論壇、微博中備受網(wǎng)友、微友關(guān)注。

　　散客時(shí)代，如何吸引高端度假客的關(guān)注，一直是各個(gè)旅游目的地關(guān)注的焦點(diǎn)。而隨著《爸爸回來(lái)了》、《奔跑吧，兄弟》、《明星到我家》等綜藝節(jié)目的熱播，三亞巧妙地借力，創(chuàng)新地延展了旅游營(yíng)銷的內(nèi)涵和形式，實(shí)現(xiàn)良好的口碑效應(yīng)。

　　“碧海藍(lán)天、新鮮空氣是市場(chǎng)對(duì)于海南的首要認(rèn)知和第一期待，也是名導(dǎo)演、名演員對(duì)于海南的第一感覺(jué)。觀眾和市場(chǎng)對(duì)海南有這份期待，促使影片的創(chuàng)作者需要在影片中呈現(xiàn)這些畫(huà)面來(lái)滿足市場(chǎng)需要。”海南省旅游協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王健生說(shuō)。

　　無(wú)論是“跑男”陳赫、王寶強(qiáng)、李晨等在三亞千古情出席電影開(kāi)機(jī)儀式，小甜馨、奧莉等萌娃和父母在三亞海邊嬉鬧，還是明星到我家中的李金銘邀請(qǐng)“爸媽”前往三亞休閑度假，通過(guò)在熱門(mén)綜藝節(jié)目中的巧妙植入，三亞用巧力打開(kāi)了親子游、情侶游、家庭游等度假市場(chǎng)，備受潛在目標(biāo)人群的關(guān)注。

　　“最近婚慶特別多，上周就有兩個(gè)婚禮。家庭客人也很多，家庭游的火熱從今年暑期一直延續(xù)到現(xiàn)在，上周末酒店是滿房。”三亞美高梅度假酒店市場(chǎng)傳訊經(jīng)理黃吉莉表示。

　　“通過(guò)巧妙植入熱門(mén)綜藝節(jié)目，三亞有效實(shí)現(xiàn)了事件營(yíng)銷，在熱門(mén)綜藝節(jié)目植入三亞度假資源，相對(duì)廣告，更容易讓觀眾接受，也能很好地展示三亞作為冬季知名的旅游城市，陽(yáng)光、沙灘、海水、完備旅游設(shè)施等優(yōu)越條件，對(duì)三亞國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓，具有推波助瀾的作用。”三亞市旅游委副主任鄭聰輝說(shuō)。

　　開(kāi)業(yè)一周年來(lái)，三亞千古情景區(qū)獲得經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙豐收。此次，《奔跑吧，兄弟》節(jié)目組主動(dòng)與該景區(qū)接洽，將其作為該節(jié)目真人秀電影的拍攝地。

　　“經(jīng)過(guò)一年的運(yùn)作，千古情不論在業(yè)內(nèi)還是游客中，都擁有了一定的知名度，此次首次和綜藝節(jié)目合作，一方面我們希望借助《奔跑吧，兄弟》在全國(guó)的高收視率和眾多粉絲，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)景區(qū)有效的口碑推廣，另一方面，我們也希望通過(guò)這次合作，學(xué)習(xí)真人秀節(jié)目的拍攝技巧和經(jīng)驗(yàn)，為明年宋城娛樂(lè)幾檔真人秀節(jié)目的拍攝積累經(jīng)驗(yàn)。”三亞千古情景區(qū)總經(jīng)理王玉凈透露。

　　熱門(mén)綜藝節(jié)目中的有效植入，為三亞度假資源的宣傳推廣起到了巨大的促進(jìn)作用，家庭游、婚慶蜜月游、親子游等市場(chǎng)已日漸成為三亞旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手。但打鐵還需自身硬，為有效打開(kāi)家庭、婚慶蜜月市場(chǎng)，三亞的涉旅企業(yè)也在積極強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新，以便更好地延續(xù)良好的口碑效應(yīng)。

　　王玉凈透露，三亞千古情目前正進(jìn)行二期工程，明年春節(jié)前有望投入使用，新增的冰雪館、動(dòng)物園將更好地滿足家庭游客人的需求。同時(shí)，該景區(qū)目前正逐步完善產(chǎn)品設(shè)計(jì)，針對(duì)暑期、冬季等不同時(shí)間點(diǎn)、不同客源市場(chǎng)，推出相應(yīng)的度假產(chǎn)品，不斷豐富游客的度假體驗(yàn)。（記者 黃媛艷）