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“海南故事”小店：通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品向游客講述本土風(fēng)情
來(lái)源：海南日?qǐng)?bào)
作者：黃蕾 2014-12-17
游客在海南故事小店里選購(gòu)特色旅游產(chǎn)品。 本報(bào)記者 武威 攝
■ 本報(bào)記者 符王潤(rùn)
“你好，隨便看看。這是亞龍灣的風(fēng)景，這是三亞舊時(shí)疍家人的生活場(chǎng)景……”近日，在位于三亞市步行街上的一處店鋪里，店鋪負(fù)責(zé)人付強(qiáng)正給游客介紹著店里的一張張明信片。
在這家以“海南故事”為主題的店面里，展示著黎苗文化、海洋文化、熱帶風(fēng)情等最具海南特色的元素。作為一個(gè)海南專屬的文創(chuàng)品牌，“海南故事”位于步行街的第一家展示店也意味著這個(gè)品牌在推進(jìn)本土文化與旅游的融合方面邁出的一步。
探索文化與旅游融合
屋頂是黎族船型屋的造型、黎族土法燒制的陶罐、海南本土作家的書籍、椰子樹干和檳榔樹干制成的裝飾品……在這間展示店里，無(wú)不透露著濃郁的海南風(fēng)情。而這其中的很多旅游產(chǎn)品，都是“海南故事”品牌創(chuàng)作出來(lái)的文創(chuàng)產(chǎn)品。
“我之前也走了很多地方，發(fā)現(xiàn)在大理、麗江、陽(yáng)朔等地很多旅游商品都做得非常有當(dāng)?shù)靥厣就廖幕诰虻煤芎?。而同樣作為旅游重地的海南，在挖掘本土文化與旅游融合方面則做得有些欠缺。”近幾年，付強(qiáng)一直在思考，希望能夠在推動(dòng)海南文化與旅游融合方面做些事情。今年，當(dāng)遇到志同道合的文梓后，兩人一拍即合，決定創(chuàng)立“海南故事”品牌。
“這些年，雖然通過世界小姐比賽、環(huán)島自行車大賽、沃帆賽等眾多國(guó)際賽事，海南吸引了來(lái)自國(guó)內(nèi)外的關(guān)注。但在吸引來(lái)了關(guān)注之后，如何成功留住更多的游客成為海南面臨的新問題。”作為一名旅游界資深人士，文梓也曾經(jīng)參與過眾多國(guó)際賽事的策劃，但他發(fā)現(xiàn)，海南如果僅憑美景是很難讓游客留下來(lái)的，需要的還有文化的吸引力，“海南這些年的旅游發(fā)展迅速，但文化旅游卻還未成規(guī)模。其實(shí)，海南的黎苗文化、海洋文化等都大有可為，我們也希望能夠在文化與旅游的融合方面做一些積極的探索。”
將文化和情感融入旅程
“海南故事”品牌的探索，首先從旅游紀(jì)念品開始。
“在旅游部門出國(guó)交流時(shí)，我們創(chuàng)作的木制明信片還被作為禮品贈(zèng)送給國(guó)外有關(guān)部門。”拿起一張以海南著名景區(qū)為元素的木制明信片，付強(qiáng)介紹道。
對(duì)于店面里展示的每一件作品，付強(qiáng)都十分珍愛，他希望游客不僅僅是購(gòu)買這些產(chǎn)品，而是有機(jī)會(huì)傾聽到關(guān)于這些產(chǎn)品背后的“海南故事”，并通過這些產(chǎn)品向親朋好友講述自己的“海南故事”，“游客過來(lái)購(gòu)買明信片，我都會(huì)盡量為他們講解這明信片背后的故事。他們可以通過明信片記錄自己在海南旅程中的點(diǎn)滴，并郵寄給親朋好友與其分享。”付強(qiáng)認(rèn)為，當(dāng)本土文化和情感融入到游客的旅程中，會(huì)讓這趟旅程變得更加令人印象深刻，“這樣的旅游營(yíng)銷往往比生硬地推銷自己的自然資源更為有效。”
讓付強(qiáng)和文梓感到興奮的是，如今他們的探索已經(jīng)得到了旅游業(yè)界的關(guān)注，很多旅行社、五星級(jí)酒店和客棧也紛紛表示希望與其合作，共同展示海南文化元素產(chǎn)品。
旅游紀(jì)念品是
最直觀載體
“在旅游中，海南文化最為直觀的載體，就是具有本土元素的旅游紀(jì)念品。”三亞學(xué)院旅游學(xué)院副教授亓元認(rèn)為，“海南故事”在旅游文創(chuàng)紀(jì)念品方面所作出的探索值得肯定，“下一步，這些產(chǎn)品還可以通過咖啡廳、餐飲店、小書吧等載體進(jìn)行展示。”
“海南一直都缺乏好的旅游紀(jì)念品。比如早期海南的椰娃，由于沒有后續(xù)的創(chuàng)新，無(wú)法跟上潮流而最終逐步被市場(chǎng)淘汰。因此，有一批專注于研發(fā)有創(chuàng)意的旅游紀(jì)念品的企業(yè)十分重要。” 而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，旅游紀(jì)念品的前期開發(fā)是一個(gè)“燒錢”的過程，對(duì)此，亓元建議，政府需要對(duì)這些研發(fā)的企業(yè)進(jìn)行一定的資金和政策扶持，并加大對(duì)原創(chuàng)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。
“有了產(chǎn)品的推出，還需加大對(duì)產(chǎn)品的展示和營(yíng)銷。比如可以在海棠灣免稅店的旁邊設(shè)立一個(gè)大型的展示廳，游客們?cè)谫?gòu)買免稅商品的同時(shí)，也可以購(gòu)買獨(dú)具海南特色的旅游紀(jì)念品。”亓元說(shuō)。
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