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萬寧旅游拉出上揚(yáng)曲線 旅游總收入29.54億元
來源：人民網(wǎng)
作者：黃蕾 2015-01-17
1月15日，記者從海南萬寧市2014年旅游工作總結(jié)表彰大會(huì)上獲悉，2014年萬寧市旅游重新拉出上揚(yáng)曲線初步統(tǒng)計(jì)全年萬寧共接待過夜游客362.51萬人次，同比增長9.14%；旅游總收入29.54億元，同比增長18.1%，旅游接待和收入增幅均 高于全海南省平均水平。
此前的2013年，萬寧接待過夜游客332萬人次，同比上年下降4.4%;旅游總收入25億元，同比下降0.3%。這是萬寧旅游多年來首次出現(xiàn)雙負(fù)增長，也是海南省旅游委統(tǒng)計(jì)中唯一出現(xiàn)負(fù)增長的東部市縣。
“2013年的倒退主要原因有，產(chǎn)品老化，營銷創(chuàng)新不足，跟不上旅游市場由觀光型轉(zhuǎn)向度假型、團(tuán)客轉(zhuǎn)向散客的變化。”萬寧市旅游局局長陳宏躍說，2014年萬寧旅游工作重在“對(duì)癥下藥”，推出系列新產(chǎn)品，創(chuàng)新營銷手段，使2014年成為萬寧旅游在新的形勢下打基 礎(chǔ)、促轉(zhuǎn)型的起步之年。
三大旅游新產(chǎn)品引發(fā)市場熱潮
“2014年，我們不斷推出旅游新產(chǎn)品，使全萬寧市的旅游產(chǎn)品體系更加完善，構(gòu)筑了對(duì)游客強(qiáng)大的吸引力。”陳宏躍表示，其中萬寧奧特萊斯購物城、興隆綠道和鄉(xiāng)村旅游等3大產(chǎn)品意義重大。
2015年6月，萬寧首創(chuàng)奧特萊斯購物城開門迎客，為該市旅游增添了高檔時(shí)尚購物文化體驗(yàn)旅游功能。目前，奧特萊斯已成功創(chuàng)建國家3A級(jí)景區(qū)，已引進(jìn)100多國內(nèi)外品牌進(jìn)駐，日均銷售額已經(jīng)超過百萬元，日均客流量已達(dá)到5000人，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)近2000人。
同于6月開通的還有興隆國家綠道。到眼下，全長33多公里的綠道1至3號(hào)線已對(duì)外免費(fèi)開放，成為新的休閑旅游熱點(diǎn)。興隆僑鄉(xiāng)驛站也已投入使用，已舉辦了20多場騎行體驗(yàn)和比賽活動(dòng)。周邊三角梅公園初步建成，配套更為完善。
2014年也是萬寧鄉(xiāng)村旅游崛起之年。全年已建成文通村、永范村、竹埇村、大園村、中國第一家有機(jī)咖啡園隆苑咖啡園、神州旺達(dá)果園等鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，其中隆苑咖啡園、文通黎家驛站、竹埇休閑竹海、永范花海等深受游客歡迎。
萬寧市夏季旅游營銷成績出色
此次總結(jié)大會(huì)上，萬寧市旅游局向2014年度積極開拓旅游新產(chǎn)品、輸送游客最多的旅游企業(yè)及個(gè)人進(jìn)行了表彰和獎(jiǎng)勵(lì)。陳宏躍說，這是萬寧旅游局落實(shí)承諾、發(fā)動(dòng)企業(yè)加強(qiáng)自主營銷的一大手段。“以前我們對(duì)旅游的宣傳重點(diǎn)在于城市形象，現(xiàn)在改為對(duì)游客來說更為直 觀的旅游產(chǎn)品，而且手段更為多樣。”
2014年，采取“政府牽頭，企業(yè)參與”的夏季旅游營銷聯(lián)盟活動(dòng)是年度營銷最大的“組合拳”。這一活動(dòng)吸引了46家景區(qū)、酒店、旅行社等加入，有效整合資源，多方互動(dòng)推出優(yōu)惠套餐。如在節(jié)假日和特定時(shí)段推出免費(fèi)游景區(qū)、免費(fèi)房抽獎(jiǎng)等優(yōu)惠活動(dòng)，奧特萊斯等企 業(yè)積極參與夏季營銷，優(yōu)惠券消費(fèi)達(dá)百萬元。在這一措施的刺激下，僅5至6月旅游收入達(dá)3.45億元，游客人數(shù)比2014年同期增長1倍多，旅游局發(fā)放給企業(yè)的代金券每100元實(shí)際帶動(dòng)的現(xiàn)金消費(fèi)超過300元。
從全年看來，營銷手段更為多樣。本年萬寧共推出“綠道騎行”、“致青春?游萬寧”等18個(gè)主題旅游活動(dòng)，積極與海南日報(bào)、鳳凰網(wǎng)、南海網(wǎng)、新浪網(wǎng)等媒體合作，圍繞僑鄉(xiāng)、咖啡、美食、長壽、旅游新業(yè)態(tài)和鄉(xiāng)村旅游等主題宣傳萬寧旅游。積極開展“請進(jìn)來”體驗(yàn) 和“走出去”推介活動(dòng)，先后到37個(gè)主要客源地城市開展旅游營銷活動(dòng)，請進(jìn)30多批媒體和旅行商到萬寧進(jìn)行旅游體驗(yàn)。
2015重點(diǎn)：開發(fā)三亞散客市場
在會(huì)上，萬寧市代市長周高明對(duì)今后旅游工作提出了“認(rèn)清形勢，把握旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇；開拓創(chuàng)新，打造旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢 ；齊抓共管，開創(chuàng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新局面”的三點(diǎn)要求。根據(jù)這項(xiàng)要求，萬寧將在2015年實(shí)施系列動(dòng)作，繼續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品開發(fā)和營銷工作，重 點(diǎn)開發(fā)對(duì)接三亞散客市場。
2015年，萬寧將對(duì)2011年編制的《萬寧市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》進(jìn)行修編，做好及完善鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃編制工作。持續(xù)推進(jìn)東山嶺改造、日月灣沖浪小鎮(zhèn)、港北龍舟風(fēng)情小鎮(zhèn)等重點(diǎn)旅游項(xiàng)目建設(shè)，圍繞“觀山品海”、“僑鄉(xiāng)看綠”、“樂購萬寧”、“山盟海誓”婚紗 旅拍線路和“美麗鄉(xiāng)村”線路來打造完善產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)。
“不要舍近求遠(yuǎn)，把三亞市場做足就夠了。”周高明在會(huì)上表示，2015年萬寧將在在三亞鳳凰機(jī)場主要出口處和主要交通要道等投放萬寧旅游產(chǎn)品宣傳廣告，在經(jīng)營好原萬寧旅游三亞集散服務(wù)中心的基礎(chǔ)上，在三亞交通要道重新選址建設(shè)大型萬寧旅游三亞集散服務(wù)中 心，協(xié)調(diào)交通部門促進(jìn)三亞至萬寧的旅游交通區(qū)域一體化，在三亞城市廣場、大型購物場所、大型住宅小區(qū)等開展萬寧旅游和房地產(chǎn)推介活動(dòng)，定期舉辦萬寧旅游“主題月”活動(dòng)，吸引更多游客到萬寧旅游。（馮星）
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