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　　春節(jié)黃金周三亞旅游呈現(xiàn)新常態(tài)：市場(chǎng)環(huán)境轉(zhuǎn)好 旅游產(chǎn)品升級(jí)(三亞新聞網(wǎng)記者 劉麗萍攝)

　　南海網(wǎng)三亞2月25日消息(南海網(wǎng)、三亞新聞網(wǎng)記者 劉麗萍)2015年春節(jié)黃金周，三亞旅游市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生深刻變化，順利實(shí)現(xiàn)“安全、質(zhì)量、秩序、效益”四統(tǒng)一的目標(biāo)。今年春節(jié)黃金周，是三亞領(lǐng)導(dǎo)重視程度最高，各區(qū)、各部門投入精力最多，依法打擊和處罰力度最大，社會(huì)綜合評(píng)價(jià)和游客滿意度最好的黃金周，廣大干部和一線旅游工作者堅(jiān)守崗位“舍小家、為大家”，受到廣大市民、游客的普遍認(rèn)可。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)黃金周三亞共接待游客79.04萬人次，同比增長(zhǎng)11.73%;旅游總收入63.45億元，同比增長(zhǎng)16.12%;全市商品銷售總額5.13億元，同比增長(zhǎng)30.9%。

　　消費(fèi)方式在改變——

　　九成游客用手機(jī)搞定行程 六成游客選擇停留4天

　　據(jù)抽樣調(diào)查，2015年春節(jié)黃金周游客以民營企業(yè)職員、自由職業(yè)者、國企職員、學(xué)生為主，整體層次較高。其中，月收入水平8000以上人群占74%，同比提高32%。一次以上來三亞的游客占26%，回頭客人增多。

　　在三亞人均消費(fèi)4000元以上的占51%，人均消費(fèi)2000-4000元的占40%;從人均停留天數(shù)來看，63%的游客選擇停留4天以上。游客結(jié)構(gòu)的變化有力促進(jìn)三亞旅游提檔增速。

　　“中高端年輕游客的增長(zhǎng)，直接影響旅游消費(fèi)方式的變革。”目前，17%游客獲取三亞旅游資訊的渠道是旅游網(wǎng)站、14%游客借助移動(dòng)手機(jī)APP。攜程旅行網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，游客到訪三亞前使用PC端(在線預(yù)訂)預(yù)定機(jī)票、酒店等產(chǎn)品的占75%，到達(dá)后使用移動(dòng)端(手機(jī)、IPAD等)預(yù)定租車、一日游、門票等產(chǎn)品的占93%。移動(dòng)端、PC端支付便捷、優(yōu)惠明顯等優(yōu)勢(shì)，使得在線旅游快速增長(zhǎng)。“說走就走”的旅游方式日漸成為時(shí)尚。

　　市場(chǎng)環(huán)境在轉(zhuǎn)好——

　　節(jié)前苦下功夫保秩序 贏得眾多游客來點(diǎn)贊

　　今年春節(jié)黃金周，三亞提前謀劃、主動(dòng)作為、深化整治，源頭治理海上旅游、海鮮排檔、水果攤點(diǎn)、購物場(chǎng)所、交通擁堵、停車難等重點(diǎn)難點(diǎn)問題，多部門聯(lián)動(dòng)，明察暗訪相結(jié)合，嚴(yán)管重罰，“欺客宰客”等旅游頑疾有效遏制，節(jié)日旅游市場(chǎng)明顯規(guī)范有序。在交通路況、停車管理、景區(qū)服務(wù)、城市衛(wèi)生、經(jīng)營秩序等多個(gè)方面，贏得眾多游客贊譽(yù)。在對(duì)三亞總體印象調(diào)查中，非常滿意和滿意的占76%，滿意率較去年同比增長(zhǎng)8%。

　　今年春節(jié)前夕，三亞主動(dòng)發(fā)布《2015年春節(jié)黃金周旅游公共服務(wù)信息》，引導(dǎo)游客避峰出游等信息的有效傳播，一定程度上影響了國內(nèi)游客提前出游的計(jì)劃。另一方面，羊年春節(jié)是48年中的“最晚”春節(jié)，到了2月底，許多中小學(xué)臨近寒假結(jié)束，這也促使許多家長(zhǎng)將出游計(jì)劃提前。

　　國家旅游局2月21日發(fā)布的春節(jié)旅游市場(chǎng)信息中明確點(diǎn)明，三亞等3個(gè)重點(diǎn)旅游目的地城市春節(jié)旅游市場(chǎng)秩序良好。

　　客源結(jié)構(gòu)在優(yōu)化——

　　家庭散客成為主流客源 二線城市客源潛力初顯

　　春節(jié)闔家團(tuán)圓、舉家出游是國人的消費(fèi)習(xí)慣，今年來三亞的“家庭游”占三亞客源的主流。來三亞的游客中，22%的游客為2人出游，27%的游客為3人出行，4人出游、5人出游分別占比11%和14%。

　　據(jù)多家網(wǎng)站調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)三亞再次成為國內(nèi)游客度假首選地。散客成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力。春節(jié)期間，省內(nèi)主要旅行社接待三亞團(tuán)隊(duì)游的數(shù)量明顯下降，從旺季的1000—1500人/天減至300—400人/天。三亞景區(qū)游客散團(tuán)比進(jìn)一步擴(kuò)大為71：29，主要景區(qū)接待散客量明顯上升，如天涯海角景區(qū)散客占游客數(shù)的80%。

　　三亞春節(jié)傳統(tǒng)核心客源地是以珠三角為核心的華南地區(qū)、以京津?yàn)楹诵牡娜A北地區(qū)、以長(zhǎng)三角為核心的華東地區(qū)。今年湖南(占總游客數(shù)7%)、湖北(占總游客數(shù)6%)、河南(占總游客數(shù)5%)、山西(占總游客數(shù)4%)等地的新二線城市游客人數(shù)日漸增多，以家庭為單位的消費(fèi)趨于理性，對(duì)三亞海島度假游的認(rèn)可度不斷上升。

　　旅游產(chǎn)品在升級(jí)——

　　海棠灣國家海岸引領(lǐng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí) 旅游新產(chǎn)品激活游客游玩樂趣

　　經(jīng)過近年來的開發(fā)建設(shè)，海棠灣作為新灣區(qū)，“吃住游購?qiáng)?rdquo;等要素逐步聚齊，海棠灣免稅購物中心的開業(yè)運(yùn)營及鳳凰花海的帶動(dòng)效應(yīng)，以及新開業(yè)酒店軟硬件設(shè)施和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，使得今年海棠灣區(qū)域內(nèi)的酒店平均開房率為72.1%。

　　抽樣調(diào)查顯示，春節(jié)期間，游客選擇經(jīng)濟(jì)酒店的占35%，高端度假酒店的占22%，自有住房和親友住房各占22%，家庭旅館的占12%。

　　春節(jié)黃金周期間，三亞在多個(gè)旅游細(xì)分市場(chǎng)推出新產(chǎn)品，廣受游客好評(píng)。

　　海洋旅游方興未艾。春節(jié)期間，隨著游客海洋意識(shí)的不斷提高和度假旅游的深入發(fā)展，海洋旅游產(chǎn)品與服務(wù)已從“看海”逐步向“玩海”發(fā)展。針對(duì)游客的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，游客主要的休閑項(xiàng)目還是參觀景區(qū)和海上娛樂，各占24%和19%，海上娛樂占比同比提高，海上游三亞、海上游天涯等平價(jià)觀光項(xiàng)目深受游客喜愛。其中，海上游天涯項(xiàng)目日均游客接待量連創(chuàng)新高，多日突破千人。

　　良好的天氣，力促低空旅游成為今年春節(jié)旅游的一個(gè)亮點(diǎn)。事實(shí)表明，低空旅游成為中產(chǎn)家庭旅游消費(fèi)的新寵，開通的“三亞——博鰲”包機(jī)航線，共有8架次的包機(jī)飛行，三亞區(qū)域內(nèi)48次飛行，體驗(yàn)水上飛機(jī)項(xiàng)目成為高端游客的新選擇。

　　免稅購物游成為三亞春節(jié)旅游的“明星產(chǎn)品”。得益于營業(yè)面積的擴(kuò)大，貨品品類的豐富，“即購即提”等購物方式的改進(jìn)，以及春節(jié)系列優(yōu)惠活動(dòng)的開展，海棠灣免稅購物中心成為名副其實(shí)的“萬人景區(qū)”，高峰時(shí)3萬余人次/日的入店量，直接帶動(dòng)海棠灣餐飲、住宿、交通等系列消費(fèi)。